El mundo online era muy diferente cuando DoubleClick fue creado en 1996. Las cosas que damos por sentado hoy, como enviar mensajes de texto con emojis, compartir videos graciosos en YouTube o tomar selfies con el smartphone, estaban a años de distancia.
Presentamos Google Marketing Platform

El mundo online era muy diferente cuando DoubleClick fue creado en 1996. Las cosas que damos por sentado hoy, como enviar mensajes de texto con emojis, compartir videos graciosos en YouTube o tomar selfies con el smartphone, estaban a años de distancia.

En este sentido,  los cambios en la tecnología han significado a su vez cambios para los profesionales del marketing digital. Por un lado,ha habido una explosión de canales, formatos y datos. Asimismo, los consumidores también son más conscientes de cómo se muestra la publicidad y cómo se usan sus datos, y quieren tener un mayor control.

Para abordar estas nuevas realidades, los profesionales de marketing necesitan herramientas que faciliten la obtención de mejores resultados a partir de sus esfuerzos de marketing de manera tal a que la privacidad esté siempre en primer lugar.

Es por eso que estamos anunciando Google Marketing Platform.



Google Marketing Platform reúne a DoubleClick Digital Marketing y Google Analytics 360 Suite para ayudarte a planificar, comprar, medir y optimizar los medios digitales y las experiencias de los consumidores en un solo lugar. Google Marketing Platform te ayuda a planificar estrategias de marketing más efectivas, garantizando el respeto por la privacidad de tus consumidores y otorgándoles el control sobre sus datos.

En nuestra reciente encuesta sobre las organizaciones globales de marketing, aprendimos que la prioridad número uno para los anunciantes es comprender mejor a sus clientes. Al ofrecer herramientas que facilitan la colaboración y el intercambio de ideas, Google Marketing Platform ayuda a lograr este enfoque de marketing poniendo al consumidor en el centro.

En los EE.UU., Adidas comenzó a trabajar de forma más colaborativa entre sus equipos digitales para compartir ideas y obtener una comprensión más profunda de sus clientes. Chris Murphy, Director de Experiencia Digital, describe dicho enfoque: "Nuestros equipos en Adidas trabajan juntos en un entorno en el que podemos ver lo aprendido de la audiencia, qué creatividades estamos mostrando y dónde, cómo se están desempeñando, y cómo realizar cambios casi en tiempo real."

Mejores resultados con la combinación de anuncios y analítica

Google Marketing Platform se basa en las integraciones existentes entre Google Analytics 360 Suite y los productos publicitarios de DoubleClick. Los profesionales del marketing han observado excelentes resultados al utilizar la tecnología de anuncios y analítica en conjunto. Por ejemplo, BookIt utilizó Analytics 360 para aprender acerca de los tipos de viajeros interesados ​​en su marca y usó estas conclusiones para crear campañas más relevantes en Display & Video 360. El resultado fue un 20 por ciento de aumento en los ingresos.

Ahora, con Google Marketing Platform, estamos presentando nuevas funcionalidades que potencian aún más a nuestros productos. Por ejemplo, el nuevo Centro de integración te ayuda a descubrir y configurar fácilmente conexiones valiosas entre productos.



Google Marketing Platform también admite más de 100 integraciones con socios de datos, DMPs, intercambios, soluciones de medición y otros proveedores de tecnología. En resumen, puedes elegir qué medio comprar, cómo comprarlo y cómo medir los resultados.

Search Ads 360 y Display & Video 360

Con Google Marketing Platform, también estamos realizando cambios en algunos de nuestros productos publicitarios.Search Ads 360 es el nuevo nombre de DoubleClick Search. Search Ads 360 continuará ayudándote a planificar, comprar y medir tus campañas de búsqueda en Google y otros motores de búsqueda.

Display & Video 360 es la evolución y consolidación de DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio y Audience Center. Display & Video 360 te permite ejecutar campañas publicitarias de principio a fin en un solo lugar, creando eficiencia en la forma en que trabajas y ayudando a tus equipos a hacer más juntos.

No te preocupes, Campaign Manager y los otros productos de DoubleClick no van desaparecer de inmediato. Realizaremos una transición gradual de clientes a Display & Video 360 a medida que estén disponibles las funciones adicionales.

Perspectivas a futuro

Este es solo el comienzo de un nuevo capítulo en nuestra historia de plataformas. Estamos comprometidos con desarrollar soluciones que te ayuden a alcanzar tus objetivos de marketing mientras cumples con las altas expectativas de privacidad, transparencia y control de tus consumidores.

Compartiremos más sobre Google Marketing Platform y Display & Video 360 en Google Marketing Live. Regístrate para ver la presentación principal que será transmitida en vivo el 10 de julio a las 9:00 a.m. PT / 12:00 p.m. ET.






Productos y plataformas publicitarias más simples para cada negocio

Por: Sridhar Ramaswamy
Hace casi 18 años lanzamos AdWords con un objetivo simple: facilitar la conexión online entre personas y empresas. Las búsquedas sobre papelería ecológica, insumos para confeccionar acolchados o servicios como la construcción de casas en árboles, nos dieron  la oportunidad de mostrar anuncios valiosos que fueron útiles y relevantes en ese momento. Esa idea fue el puntapié inicial de nuestro primer producto publicitario y dio lugar al negocio de publicidad que tenemos hoy.
Mucho ha cambiado desde entonces. Los dispositivos móviles son ahora una gran parte de nuestra vida cotidiana. Las personas pasan rápidamente de buscar productos a ver videos, explorar contenidos y jugar videojuegos, entre otras tantas cosas. Como resultado, los anunciantes tienen más oportunidades de llegar a los consumidores a lo largo de muchos canales, pantallas y formatos. Los anuncios de Google también han evolucionado: si antes ayudaban a los anunciantes a conectarse con los usuarios en la Búsqueda de Google, ahora también los ayuda a establecer conexiones en cada etapa del camino del consumidor mediante texto, video, display y más.
Es por eso que hoy estamos presentando nuevas marcas para nuestros productos publicitarios: Google Ads, Google Marketing Platform y Google Ad Manager. Estas marcas reflejan todas las formas en las que ayudamos a los anunciantes a establecer puentes con los consumidores y hacen que sea más fácil para los anunciantes y los editores de contenido elegir qué productos son adecuados para sus negocios. Como parte de este anuncio, también estamos lanzando nuevos productos que ayudan a dar el primer paso para anunciar e impulsan la colaboración entre los equipos de marketing.
Google AdWords se convierte  en Google Ads
La nueva marca Google Ads representa la gama completa de funcionalidades de publicidad que hoy ofrecemos en búsqueda y en nuestras otras propiedades, sitios asociados y aplicaciones, para ayudar a los anunciantes a conectarse con los miles de millones de personas que buscan respuesta en Google, ven videos en YouTube, exploran nuevos lugares en Google Maps, descubren aplicaciones en Google Play y consultan contenido en la web.


Además, estamos presentando un nuevo tipo de campaña para las pequeñas empresas, Smart Campaigns (Campañas Inteligentes) en Google Ads, que hace que sea más fácil que nunca comenzar a anunciar en la web. A través de  la tecnología de aprendizaje automático de Google Ads, les ayuda a obtener resultados sin invertir demasiado tiempo, para que puedan concentrarse en administrar sus negocios. Este tipo de campaña llegará a los diferentes mercados de ahora hasta el fin de año.
Próximamente, presentaremos más nuevos tipos de campañas en Google Marketing Live. Regístrate para ver la transmisión en vivo el 10 de julio.
Google Marketing Platform con Display & Video 360
Estamos fomentando una colaboración más sólida para los equipos de marketing de las empresas unificando DoubleClick y Google Analytics 360 Suite bajo una sola marca: Google Marketing Platform.
Hemos escuchado de los profesionales de la industria de publicidad, acerca de los beneficios reales de usar la tecnología de los anuncios y las plataformas de analytics (análisis de datos) de manera conjunta, ya que eso genera una mejor comprensión de los consumidores y mejores resultados comerciales. Google Marketing Platform ayuda a los profesionales del marketing a alcanzar sus objetivos al aprovechar las integraciones existentes entre Google Analytics 360 Suite y DoubleClick Digital Marketing. La plataforma ayuda a los anunciantes a planificar, comprar, medir y optimizar los medios digitales y las experiencias de los clientes en un solo lugar. Para saber más, visita el Google Marketing Platform blog.
Como parte de Google Marketing Platform, estamos anunciando Display & Video 360. Se trata de la evolución y consolidación de DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio y Audience Center. Permite que los equipos creativos, de agencias y de medios trabajen juntos para ejecutar campañas publicitarias de principio a fin en un solo lugar. Compartiremos más detalles sobre Display & Video 360 en las próximas semanas, incluyendo un demo durante la presentación principal en Google Marketing Live.
Google Ad Manager: una plataforma publicitaria completa
Reconocemos que la forma en que los editores y creadores de contenido monetizan su material  ha cambiado. Con personas que acceden al contenido en múltiples pantallas y con la creciente demanda de acceso programático del lado de los anunciantes, los editores deben ser capaces de administrar sus negocios de manera más simple y eficiente. Es por eso que durante los últimos tres años, hemos estado trabajando para reunir a DoubleClick for Publishers y DoubleClick Ad Exchange en una plataforma programática completa y unificada bajo un nuevo nombre: Google Ad Manager.
Con esta evolución, nos entusiasma poder hacer aún más por nuestros socios, ayudándolos a obtener mayores ganancias y de manera más eficiente, dondequiera que las personas vean videos, jueguen videojuegos o interactúen con contenido, y de las distintas manera en que los anunciantes busquen acercarse a ellos.
Transparencia y controles en los que las personas pueden confiar
Sabemos que los anunciantes y editores de medios y tecnología eligen usar el impacto de las relaciones que tienen con sus clientes. Como siempre, nuestro compromiso es garantizar que todos nuestros productos y plataformas ofrezcan a los consumidores transparencia y control sobre los anuncios que ven y seguimos elevando el nivel. Por ejemplo, recientemente anunciamos una nueva configuración de anuncios y ampliamos la opción "¿Por qué este anuncio?" a lo largo de todos nuestros servicios que muestran anuncios y casi todos los sitios web y aplicaciones que se asocian con nosotros para mostrar anuncios.
Comenzarás a ver las nuevas marcas de Google Ads, Google Marketing Platform y Google Ad Manager durante el próximo mes en nuestras plataformas.

Compartiremos más sobre estos cambios y muchas otras nuevas soluciones de anuncios y plataformas diseñadas para ayudarte a hacer crecer tu negocio en Google Marketing Live. Regístrate ahora para ver el evento en vivo el 10 de julio a las 9:00 a.m. PT / 12:00 p.m. ET.

Innovaciones de Google AdWords que mejorarán los resultados de tu empresa

Los consumidores son más curiosos, exigentes e impacientes que nunca, especialmente en Navidades. Hemos rediseñado Google AdWords para que puedas llegar de forma rápida y sencilla a estos consumidores que compran principalmente a través de sus dispositivos móviles. Actualmente, estamos introduciendo innovaciones que solo están disponibles en la nueva experiencia. Con estos productos conseguirás ahorrar tiempo y mejorar tu rendimiento en cualquier iniciativa que emprendas, desde promocionar tus últimas ofertas hasta encontrar formas de ampliar tu negocio. A continuación, te contamos cómo algunos anunciantes han conseguido aumentar el porcentaje de conversiones y el retorno de la inversión publicitaria tras aplicar estas innovaciones en sus campañas.

Destaca tus principales ofertas con extensiones de promoción

Los usuarios siempre están buscando ofertas, ya sean descuentos en regalos de Navidad o vuelos más económicos. De hecho, siete de cada diez usuarios de Internet buscan ofertas o descuentos antes de visitar una tienda.1 Para ayudarte a atraer estos clientes con tus últimas ofertas, te presentamos las extensiones de promoción.

Muestra tus últimas ofertas con las extensiones de promoción

Con las extensiones de promoción podrás tener tus promociones siempre al día sin necesidad de crear más anuncios. En el espacio restante podrás incluir contenido más específico, como tus términos de marca o una llamada a la acción clara.

Supongamos que tienes una zapatería y quieres usar las extensiones de promoción para mostrar un código promocional del 30 % de descuento en todos tus pedidos de Black Friday. Puedes destacar aún más este tipo de ofertas de temporada en los anuncios seleccionando uno de los doce tipos de promociones especiales, como Black Friday o Vuelta al cole.

Torrid y Shoe Carnival son algunas de las marcas que ya han conseguido excelentes resultados con las extensiones de promoción:

"Estas extensiones nos permiten comunicar de forma eficaz nuestras promociones sin renunciar a la calidad y la idoneidad de nuestro mensaje principal. Gracias a esta herramienta, hemos conseguido un aumento del 30 % en el porcentaje de conversiones". David Chau, analista sénior de Marketing Digital de Marcas de Torrid


"Al añadir extensiones de promoción hemos dado a los clientes un motivo más para visitar nuestro sitio web y comprar ahí lo que buscan, y hemos conseguido aumentar el ROAS un 20 %. Estas extensiones son un recurso publicitario imprescindible para todos los anunciantes de comercio electrónico". Michael Nuss, director de Marketing Digital de Shoe Carnival
Prueba nuevas ideas con variaciones de anuncios

A veces, un pequeño cambio en el texto de los anuncios (como añadir un detalle navideño o usar una llamada a la acción diferente) puede tener un impacto enorme en el rendimiento. Por ese motivo, estamos implementando gradualmente variaciones de anuncios, una forma rápida y fácil de probar cambios en los anuncios de texto a gran escala.

Por ejemplo, puedes probar cómo afectaría al rendimiento de tus anuncios de texto añadir "Feliz Navidad". Las variaciones de anuncios permiten probar este cambio en miles de anuncios con solo unos clics. De hecho, algunos anunciantes han configurado variaciones de más de un millón de anuncios en menos de un minuto.2

En cuanto las variaciones que hayas creado tengan relevancia estadística, obtendrás los resultados de la prueba. Si una variación está obteniendo un buen rendimiento, puedes sustituir rápidamente todos tus anuncios por esa variación.


Empresas como Merkle y Agoda ya están usando variaciones de anuncios para probar, medir y aplicar variaciones con las que mejorar los resultados en menos tiempo.
 
La agencia de marketing basado en rendimiento Merkle ayudó a uno de sus clientes, una importante empresa de educación online, a incrementar los clics en un 13 % y las conversiones en un 14 % cuando las pruebas de variaciones de anuncios revelaron que su rendimiento mejoraría si expandían los anuncios de texto e implementaban rotaciones de anuncios optimizadas.


"Las variaciones de anuncios nos han permitido probar cambios en el texto de todos los anuncios de nuestra cuenta en solo unos minutos, lo que antes significaba horas de trabajo manual. Ahora podemos probar rápidamente el texto de los anuncios e implementar mejoras para incrementar nuestro rendimiento". Robert Tayon, responsable de PPC en Agoda


Llega a los compradores adecuados con audiencias de intención personalizadas

En estos momentos, puede haber usuarios buscando regalos y dispuestos a adquirir los productos o servicios que ofrece tu empresa. Para llegar a los usuarios que ya están en el momento "quiero comprar" también estamos implementando las audiencias de intención personalizadas en la Red de Display de Google. Con este tipo de audiencia, podrás llegar fácilmente a las personas que quieren comprar los productos que ofreces. Para conseguirlo, nos basamos en los datos de tus campañas, sitios web y canales de YouTube.

Supongamos que tienes una agencia de viajes y ofreces escapadas navideñas. Google podría crear automáticamente una audiencia de personas que busquen "estaciones de esquí todo incluido" o "vuelos a Canarias" y mostrarte las estimaciones de cobertura y rendimiento de cada audiencia. De esta manera, podrías planificar tus campañas con precisión.

Descubre nuevas oportunidades para ampliar tu negocio

Si quieres conocer otras formas de mejorar el rendimiento de tus campaña esta Navidad, visita la página Oportunidades. Encontrarás recomendaciones más útiles, estadísticas más relevantes y prácticas recomendadas para cumplir tus objetivos de negocio. Las oportunidades están disponibles en las cuentas de administrador e incluyen la capacidad de filtrar por categoría (como por pujas y presupuesto). De esta manera, están mejor organizadas para que puedas aplicarlas a todas tus cuentas y campañas con solo unos clics.

Algunos de nuestros clientes, como Mindshare, han afirmado que las mejoras introducidas en la página Oportunidades les sirvieron para conseguir sus objetivos de negocio:

"En la página Oportunidades de nuestra cuenta de administrador podemos identificar rápidamente mejoras en términos de optimización y eficacia, calcular efectos en el coste, el tráfico y el rendimiento en distintos mercados, e implementar mejoras con solo un clic". Amy Perkins, directora de cuentas de Publicidad en Buscadores, Mindshare



Empezar

Inicia sesión en la nueva experiencia de AdWords para empezar a usar estas innovadoras herramientas y mejorar los resultados de tu empresa.

Publicado por Anthony Chavez, director de Gestión de Productos, Google AdWords

1 Google/Ipsos Connect, How devices connect consumers to stores (Cómo conectan los dispositivos a los consumidores con las tiendas), marzo del 2016
2 Datos internos de Google, octubre del 2017


Innovaciones de Google AdWords que mejorarán los resultados de tu empresa

Los consumidores son más curiosos, exigentes e impacientes que nunca, especialmente en Navidades. Hemos rediseñado Google AdWords para que puedas llegar de forma rápida y sencilla a estos consumidores que compran principalmente a través de sus dispositivos móviles. Actualmente, estamos introduciendo innovaciones que solo están disponibles en la nueva experiencia. Con estos productos conseguirás ahorrar tiempo y mejorar tu rendimiento en cualquier iniciativa que emprendas, desde promocionar tus últimas ofertas hasta encontrar formas de ampliar tu negocio. A continuación, te contamos cómo algunos anunciantes han conseguido aumentar el porcentaje de conversiones y el retorno de la inversión publicitaria tras aplicar estas innovaciones en sus campañas.

Destaca tus principales ofertas con extensiones de promoción

Los usuarios siempre están buscando ofertas, ya sean descuentos en regalos de Navidad o vuelos más económicos. De hecho, siete de cada diez usuarios de Internet buscan ofertas o descuentos antes de visitar una tienda.1 Para ayudarte a atraer estos clientes con tus últimas ofertas, te presentamos las extensiones de promoción.

Muestra tus últimas ofertas con las extensiones de promoción

Con las extensiones de promoción podrás tener tus promociones siempre al día sin necesidad de crear más anuncios. En el espacio restante podrás incluir contenido más específico, como tus términos de marca o una llamada a la acción clara.

Supongamos que tienes una zapatería y quieres usar las extensiones de promoción para mostrar un código promocional del 30 % de descuento en todos tus pedidos de Black Friday. Puedes destacar aún más este tipo de ofertas de temporada en los anuncios seleccionando uno de los doce tipos de promociones especiales, como Black Friday o Vuelta al cole.

Torrid y Shoe Carnival son algunas de las marcas que ya han conseguido excelentes resultados con las extensiones de promoción:

"Estas extensiones nos permiten comunicar de forma eficaz nuestras promociones sin renunciar a la calidad y la idoneidad de nuestro mensaje principal. Gracias a esta herramienta, hemos conseguido un aumento del 30 % en el porcentaje de conversiones". David Chau, analista sénior de Marketing Digital de Marcas de Torrid


"Al añadir extensiones de promoción hemos dado a los clientes un motivo más para visitar nuestro sitio web y comprar ahí lo que buscan, y hemos conseguido aumentar el ROAS un 20 %. Estas extensiones son un recurso publicitario imprescindible para todos los anunciantes de comercio electrónico". Michael Nuss, director de Marketing Digital de Shoe Carnival
Prueba nuevas ideas con variaciones de anuncios

A veces, un pequeño cambio en el texto de los anuncios (como añadir un detalle navideño o usar una llamada a la acción diferente) puede tener un impacto enorme en el rendimiento. Por ese motivo, estamos implementando gradualmente variaciones de anuncios, una forma rápida y fácil de probar cambios en los anuncios de texto a gran escala.

Por ejemplo, puedes probar cómo afectaría al rendimiento de tus anuncios de texto añadir "Feliz Navidad". Las variaciones de anuncios permiten probar este cambio en miles de anuncios con solo unos clics. De hecho, algunos anunciantes han configurado variaciones de más de un millón de anuncios en menos de un minuto.2

En cuanto las variaciones que hayas creado tengan relevancia estadística, obtendrás los resultados de la prueba. Si una variación está obteniendo un buen rendimiento, puedes sustituir rápidamente todos tus anuncios por esa variación.


Empresas como Merkle y Agoda ya están usando variaciones de anuncios para probar, medir y aplicar variaciones con las que mejorar los resultados en menos tiempo.
 
La agencia de marketing basado en rendimiento Merkle ayudó a uno de sus clientes, una importante empresa de educación online, a incrementar los clics en un 13 % y las conversiones en un 14 % cuando las pruebas de variaciones de anuncios revelaron que su rendimiento mejoraría si expandían los anuncios de texto e implementaban rotaciones de anuncios optimizadas.


"Las variaciones de anuncios nos han permitido probar cambios en el texto de todos los anuncios de nuestra cuenta en solo unos minutos, lo que antes significaba horas de trabajo manual. Ahora podemos probar rápidamente el texto de los anuncios e implementar mejoras para incrementar nuestro rendimiento". Robert Tayon, responsable de PPC en Agoda


Llega a los compradores adecuados con audiencias de intención personalizadas

En estos momentos, puede haber usuarios buscando regalos y dispuestos a adquirir los productos o servicios que ofrece tu empresa. Para llegar a los usuarios que ya están en el momento "quiero comprar" también estamos implementando las audiencias de intención personalizadas en la Red de Display de Google. Con este tipo de audiencia, podrás llegar fácilmente a las personas que quieren comprar los productos que ofreces. Para conseguirlo, nos basamos en los datos de tus campañas, sitios web y canales de YouTube.

Supongamos que tienes una agencia de viajes y ofreces escapadas navideñas. Google podría crear automáticamente una audiencia de personas que busquen "estaciones de esquí todo incluido" o "vuelos a Canarias" y mostrarte las estimaciones de cobertura y rendimiento de cada audiencia. De esta manera, podrías planificar tus campañas con precisión.

Descubre nuevas oportunidades para ampliar tu negocio

Si quieres conocer otras formas de mejorar el rendimiento de tus campaña esta Navidad, visita la página Oportunidades. Encontrarás recomendaciones más útiles, estadísticas más relevantes y prácticas recomendadas para cumplir tus objetivos de negocio. Las oportunidades están disponibles en las cuentas de administrador e incluyen la capacidad de filtrar por categoría (como por pujas y presupuesto). De esta manera, están mejor organizadas para que puedas aplicarlas a todas tus cuentas y campañas con solo unos clics.

Algunos de nuestros clientes, como Mindshare, han afirmado que las mejoras introducidas en la página Oportunidades les sirvieron para conseguir sus objetivos de negocio:

"En la página Oportunidades de nuestra cuenta de administrador podemos identificar rápidamente mejoras en términos de optimización y eficacia, calcular efectos en el coste, el tráfico y el rendimiento en distintos mercados, e implementar mejoras con solo un clic". Amy Perkins, directora de cuentas de Publicidad en Buscadores, Mindshare



Empezar

Inicia sesión en la nueva experiencia de AdWords para empezar a usar estas innovadoras herramientas y mejorar los resultados de tu empresa.

Publicado por Anthony Chavez, director de Gestión de Productos, Google AdWords

1 Google/Ipsos Connect, How devices connect consumers to stores (Cómo conectan los dispositivos a los consumidores con las tiendas), marzo del 2016
2 Datos internos de Google, octubre del 2017





Google premia a las agencias digitales que ayudan a crecer a las pymes.


El verano ya está aquí. Y para las comunidades digitales de la región de EMEA (Europa, Oriente Medio y África), esto equivale a sol, playa y… listas de finalistas. Sí, la espera por fin ha concluido, puesto que Google ha anunciado las agencias y terceros nominados a un premio EMEA Premier Partner Award (que puede convertirse en global). Puedes consultar la lista de finalistas completa aquí.

Este año, existen seis premios diferentes, en categorías que abarcan desde la innovación en búsquedas y móvil, hasta un “Growing Businesses Online Award” más genérico. Cada galardón reconoce las agencias Premier Partner y terceros que han utilizado los productos de Google no solo para alcanzar la excelencia en marketing a través de la innovación más puntera, sino también para generar resultados excepcionales para sus clientes pyme.

Lo que también hace que los premios Premier Partner sean tan especiales es que el panel de jueces independientes no se fija solo en las típicas métricas de rendimiento de las campañas presentadas. Por ejemplo, también valoran el modo en que los Partners han gestionado el talento creativo, si han aplicado la tecnología de forma novedosa e inteligente, o incluso si una agencia ha mejorado su propia cultura interna como resultado de la campaña.

Los seis ganadores de la región de EMEA en esta primera ronda optarán a los premios globales que se entregarán en Nueva York el 28 de septiembre.

Para participar en los Premier Partner Awards, primero las agencias deben convertirse en Google Partner y obtener la codiciada insignia de Premier Partner. Esto se consigue tras superar el programa de elite que Google ha diseñado con el objetivo de que las agencias dispongan de las herramientas y ayuda necesarias para que sus clientes triunfen con AdWords. Colaborando con una agencia Google Partner, las pymes tienen acceso a las mejores y más actualizadas prácticas digitales, con la tranquilidad de saber que su negocio (y presupuesto) está en buenas manos. Visita el sitio web de Google Partners para saber más o consulta con un especialista digital.





¿Nos vemos el año que viene?
Si eres un profesional o una agencia de marketing digital y deseas más información sobre cómo llegar a ser Google Partner, visita el sitio web de Google Partners

Helene Ambiana

Head of Google Partners EMEA



Nuevas herramientas para mejorar la productividad del marketing

El canal móvil sigue subiendo el listón para los profesionales del marketing, ya que los consumidores usan cada vez más sus smartphones para realizar las tareas y esperan que se les proporcione asistencia de manera rápida y sencilla. Para ayudarles en esas situaciones mostrándoles anuncios más útiles y personalizados, necesitas herramientas escalables y fáciles de usar que te permitan gestionar tus actividades de marketing de forma inteligente.

En Google Marketing Next , hemos presentado la nueva generación de las herramientas AdWords, DoubleClick y Google Analytics. Todas se han diseñado a partir de los comentarios de los usuarios para que puedan trabajar de la forma más productiva y eficaz posible.

A continuación te ofrecemos un resumen del evento.

La nueva experiencia de AdWords estará disponible para todos los anunciantes a finales de este año.

La nueva experiencia de AdWords es el cambio más importante que hemos hecho en más de 15 años en cuanto a la forma de ver y gestionar campañas. Gracias a este nuevo diseño, AdWords te resultará mucho más fácil de usar para realizar tus tareas y conseguir tus objetivos de remarketing.

Este año hemos ofrecido un avance de varias de las herramientas y características de la nueva experiencia de AdWords, como la nueva página de vistas generales, que muestra automáticamente datos importantes sobre el rendimiento para que puedas actuar en consecuencia con mayor rapidez.

A continuación te mostramos otras características nuevas:

Creación de campañas
Crea campañas diseñadas específicamente para tus objetivos de marketing

Estimaciones de rendimiento
Consulta las estimaciones de rendimiento para planificar tus campañas de display

Informe "Página de destino"
Consulta el impacto que tienen las páginas de destino en el rendimiento de tus campañas

Desde el lanzamiento de la nueva experiencia de AdWords, se han obtenido algunos resultados alentadores. Las páginas se cargan un 20% más rápido de media. Algunos clientes, como iProspect UK, también nos han informado de que el diseño nuevo les permite ahorrar un 30% de tiempo al realizar tareas cotidianas. A partir de hoy, implementaremos la nueva experiencia en millones de cuentas más de AdWords. Además, estará disponible para todos los anunciantes a finales de este año. Empieza hoy mismo consultando la guía de prácticas recomendadas.

Juntos, mejor: Google Optimize y Google Surveys 360 se integran con AdWords

Tus actividades de marketing, como gestionar medios, optimizar tu sitio web y recoger datos sobre el rendimiento, deberían poder realizarse de forma sencilla y estar integradas para que puedas aprovechar la información que obtienes de un paso en el siguiente y actuar con mayor rapidez. Gracias a las nuevas integraciones de Google Optimize y Google Surveys 360 con AdWords, podrás probar páginas de destino y obtener datos sobre tus anuncios con más eficacia.

Optimize está disponible de forma gratuita para todos los anunciantes del mundo y permite que los profesionales del marketing puedan probar y ofrecer experiencias personalizadas en los sitios web para mejorar su rendimiento. Con la integración de Optimize con AdWords, puedes crear de forma fácil y rápida versiones nuevas de tus páginas de destino y aplicarlas a cualquier combinación de palabras clave, grupos de anuncios y campañas de AdWords sin necesidad de saber programar o ser webmaster. Por ejemplo, en una campaña de verano de ropa para la playa, se podría probar si una página de destino con una imagen de personas en la playa tiene un mejor rendimiento que otra en la que se muestran las últimas tendencias en bañadores. Optimize averigua cuál funciona mejor para tu empresa y te ayuda a exprimir al máximo tus campañas de AdWords.

Surveys 360 permite que cualquiera cree una encuesta, encuentre una muestra de audiencia en la Web y obtenga resultados en tan solo unos días. Con la integración de Surveys 360 en AdWords, puedes orientar fácilmente las encuestas a personas de tus audiencias de remarketing para descubrir el porqué de las reacciones de los consumidores ante tu marketing. Por ejemplo, se podría preguntar a los clientes qué parte de un anuncio les llama más la atención. En caso de querer saber qué opinan de las páginas de destino probadas en la campaña de verano de ropa para la playa, se podría hacer una encuesta y preguntar a los visitantes del sitio web qué parte les parece que destaca más.

Planificación más inteligente en DoubleClick Bid Manager

La revolución programática en publicidad se ha centrado en la combinación de datos, aprendizaje automático y automatización para conseguir un mejor rendimiento. Sin embargo, pocas de estas ventajas se han aplicado al sector de la planificación de medios. Para ayudarte a ahorrar tiempo y a mejorar el rendimiento, te ofrecemos un nuevo flujo de trabajo en DoubleClick Bid Manager que te permitirá aprovechar el aprendizaje automático a la hora de planificar tus campañas.

Bid Manager usa el aprendizaje automático para analizar tus campañas anteriores y averiguar qué te ha dado buenos resultados. A partir de estos datos, te recomienda la segmentación y el inventario adecuados para llegar a tu audiencia y conseguir tus objetivos de marketing. En consecuencia, dispondrás de un plan de medios optimizado especialmente para tu empresa que podrás ajustar, aprobar y activar con un solo clic.

Nuevo flujo de trabajo en DoubleClick Bid Manager

"La planificación que realizamos en DoubleClick Bid Manager nos permite encontrar las estrategias y el remarketing adecuados en tan solo unos segundos. Ahora podemos dedicar más tiempo a conocer a nuestra audiencia en lugar de a cómo llegar a ella."

Louise Lévesque, vicepresidenta de Marketing y Patrocinios del National Bank of Canada



Lanzamiento de Unique Reach para DoubleClick y las campañas de display de AdWords

Una vez que tus anuncios hayan empezado a publicarse, te interesará saber cuántas personas los ven. La cobertura y la frecuencia son dos métricas clave para medir el impacto de las campañas de vídeo y de display. Al mismo tiempo, debes planificar cuidadosamente con qué frecuencia debes conectar con cada cliente para que no se sature. Hoy en día, el 30% de las personas usa 5 o más dispositivos[1], lo cual significa que si llegas a alguien 3 veces en cada pantalla, le estarías mostrando tu anuncio 15 veces.

Este año hemos lanzado Unique Reach para YouTube en AdWords y pronto estará disponible para las campañas de display de AdWords. También ofreceremos Unique Reach en DoubleClick, para utilizarlo en todos los anuncios de vídeo y de display, independientemente de dónde se publiquen. Unique Reach permite medir el número de usuarios únicos y la media de impresiones por usuario de los anuncios de vídeo y de display. Se evita la duplicación de datos, es decir, se solo se cuentan una vez los datos que aparecen en varios dispositivos, campañas, inventario y formatos para que puedas saber a cuántas personas has llegado y con qué frecuencia lo has conseguido.

Por fin podremos proporcionarte estas nuevas herramientas para saber qué opinas de ellas y ayudarte a trabajar de forma más rápida e inteligente. Para descubrir todas las innovaciones que se han anunciado en Google Marketing Next, puedes ver la presentación aquí.

¡Hasta el año que viene!

Publicado por Paul Muret, vicepresidente de Display, Vídeo y Analítica



[1] Google/TNS, encuesta de Connected Customer, n=1000 estadounidenses mayores de 18 años, primer trimestre del 2016