En esta edición de Los jueves dedicados a la nueva interfaz, hablaremos sobre la pestaña "Redes". Esta pestaña sustituye a la pestaña "Ubicaciones" de la interfaz anterior y te ofrece más información sobre los lugares en que se publican tus anuncios. En la pestaña "Redes", puedes ver el rendimiento de los anuncios en las diferentes redes, por ejemplo, en la red de búsqueda de Google, en los socios de búsqueda y en la red de contenido.

Al revisar el rendimiento de tus anuncios en la red de contenido, comprobarás que la nueva interfaz divide las estadísticas de dicha red en dos grupos: ubicaciones automáticas y ubicaciones gestionadas.

Las ubicaciones automáticas son páginas de la red de contenido en las que tus anuncios se han orientado contextualmente. La orientación contextual permite que los temas de tu lista de palabras clave coincidan con el contenido relevante que se incluye en las páginas de los sitios web de nuestra red. Por ejemplo, si tu grupo de anuncios contiene "equipo de esquí" como palabra clave, Google puede orientar contextualmente tus anuncios para que se publiquen en una página donde se promocionen las mejores ofertas online en equipos de esquí.

Las ubicaciones gestionadas son sitios web o URL concretas que has seleccionado. Las ubicaciones gestionadas te permiten establecer una oferta específica para un sitio web. Si este sitio contara con un rendimiento excelente y quisieras aumentar la visibilidad de tus anuncios en él, podrías aumentar la oferta de esa ubicación. En cambio, si el sitio web no fuera muy relevante con respecto a lo que ofreces, quizás te interese reducir tu oferta o bien excluirlo.

Al añadir un sitio web a tus ubicaciones gestionadas, seguimos utilizando tus palabras clave para encontrar páginas web cuyo contenido sea relevante.

Ubicaciones automáticas

Volviendo al tema de la cuenta, echemos un vistazo más de cerca a las ubicaciones automáticas. Al hacer clic para mostrar los detalles, verás una tabla con los sitios web en los que se publican tus anuncios. Esto debería resultarte familiar si ya has utilizado el informe del rendimiento por ubicación en la interfaz anterior.

Puedes ver que los datos sobre el rendimiento de cada sitio web se encuentran desglosados. Se indicará "Añadido" en color verde junto a los sitios que ya hayas añadido a tus ubicaciones gestionadas.

A partir de esta tabla, puedes tomar varias medidas. Puedes añadir un sitio web a tus ubicaciones gestionadas especificando una oferta concreta para ese sitio. Si deseas consultar un desglose del rendimiento de tus anuncios en URL concretas en las que estos se publican, puedes seleccionar el sitio web en cuestión y hacer clic en "Mostrar el informe sobre las URL". Asimismo, si el sitio no cumple con tus objetivos publicitarios, puedes excluirlo del grupo de anuncios o de la campaña.

Ubicaciones gestionadas

Tus ubicaciones gestionadas se muestran en una tabla similar:

Debido a que has establecido ofertas específicas para ubicaciones gestionadas, esta tabla incluye una columna de CPC máximo. Al igual que sucede en las demás partes de la nueva interfaz, puedes realizar cambios directamente en la tabla. Por ejemplo, si deseas cambiar la oferta de una ubicación, solo tienes que hacer clic en la oferta e introducir una nueva. Tal como sucede con las ubicaciones automáticas, puedes consultar un informe sobre las URL para obtener información más detallada sobre dónde se publican tus anuncios.

En la parte inferior de la pestaña "Redes", se encuentra la sección "Exclusiones". Aquí se incluye cualquier ubicación que hayas excluido para evitar que tus anuncios se publiquen en ella. Puedes excluir una ubicación para el grupo de anuncios o para toda la campaña.

Aquí termina nuestra introducción a la pestaña "Redes". Encontrarás más información tanto en el Centro de asistencia como en el sitio web de la interfaz nueva.


Maribel Muñoz, equipo de Google AdWords>