Toda persona que haya creado un blog o página personal sabrá del reto que supone atravesar la temida travesía por el desierto, esos primeros momentos (que generalmente se alargan más de lo deseado) en los cuales no tenemos muchas más visitas que las de nuestros amigos y conocidos. Superar esta fase es un desafio personal que pocas personas soportan con la consecuente desaparición del sitio.

Conseguir tráfico orgánico en los inicios de un sitio es realmente complicado, y labrarse una reputación en la red se ha convertido en una tarea muy dificil, es por ello que cada día más personas optan por promocionarse con AdWords para conseguir nuevos lectores.

Cuando hablamos de promoción de blogs personales, bien sean sobre tecnología, deportes o cocina, AdWords es la herramienta perfecta ya que nos permite conseguir tráfico de una forma sencilla y a un coste al alcance de cualquiera. Además, teniendo en cuenta las siguientes ideas podremos sacar el máximo rendimiento a la herramienta:

1- No buscamos “mucho” tráfico pagado. Hay que tener en mente que nuestro objetivo es capturar lectores y fidelizarlos. Inicialmente sólo queremos darnos a conocer con una campaña de lanzamiento del sitio. Nuestro contenido es la clave para aumentar el tráfico, el usuario que haga clic en tu anuncio debe encontrar algo en tu página que le haga regresar de forma orgánica y, a ser posible, nos recomendará a sus contactos (y en la Red los contactos se cuentan por cientos).

2- No vendemos nada. Al contrario que los negocios tradicionales, nuestra página no vende nada (en el sentido clásico de la palabra). Es por ello que a la hora de realizar nuestra campaña debemos pensar en los temas que hacemos mención en nuestro blog y que es lo que estará buscando nuestro lector objetivo para utilizar estos términos como palabras clave. Con ello, tenemos una oportunidad fantástica de desmarcanos de los términos habituales utilizados por los anunciantes de AdWords y obteniendo así clics más baratos. Recuerda también que un buen anuncio de texto te ayudará a conseguir visitas de mayor calidad, ¡acuérdate de hacer referencia a qué tipo de contenido ofreces!

3- Aprovéchate del seguimiento de conversiones. Así como una página de educación busca matriculaciones, nosotros queremos lectores. Utiliza el seguimiento de conversiones para ver cuantos usuarios llegan a suscribirse a tu blog mediante RSS. Si tienes las suficientes conversiones siempre podrás pasar de CPC a CPA, invirtiendo tu dinero sólo en lectores fieles.

4- La Red de contenido es tu aliado. No hay mejor forma de conseguir tráfico barato que utilizar la red de contenido de AdWords. Además de presentar un CPC medio inferior a la Red de búsqueda, podremos aparecer en páginas que hablen de los mismos temas que nosotros, capturando un tráfico realmente valioso e interesado en nuestro contenido.

5- Actualiza, actualiza y vuelve a actualizar. Además de actualizar nuestra web es importante actualizar nuestra campaña, en especial las palabras clave. Debido a la naturaleza dinámica de nuestro contenido, es probable que los temas a los que hacíamos referencia hace un mes no sean los mismos que hoy, ni serán los mismos que el mes siguiente. Actualiza tus palabras clave con los temas candentes y elimina aquellas que no estén atrayendo tráfico (CTR bajo) y aquellas que no estén generando conversiones.

Siguiendo estos consejos básicos, un poco de paciencia y buenas ideas seguro que pronto tendrás cientos de lectores diarios. Y no os olvidéis de medir vuestras visitas con Analytics.

¿Alguno de vosotros promociona ya su blog en AdWords y quiere añadir algún consejo? Esperamos vuestros comentarios.

Ibai, el equipo de Google AdWords.