En nuestra primera entrada de esta serie, hemos tratado la diversidad de tareas y de actividades que los clientes llevan a cabo en la red. No solo realizan búsquedas en Google, sino que también visitan sitios de compras, leen las noticias y se conectan con sus amigos online.

Anunciarte en la red de contenido de Google te permite llegar a tus clientes potenciales cuando éstos consultan contenido relevante en la red. Hoy veremos cómo puedes orientar tus anuncios en la red de contenido para que tu mensaje llegue a los usuarios adecuados en el momento justo.


Orientación

La red de contenido de Google la forman millones de sitios, desde publicaciones de grandes empresas, hasta sitios especializados, como blogs o foros sobre temas específicos. Lograrás los mejores resultados si muestras los anuncios principalmente a aquellos usuarios con más posibilidades de estar interesados en tu producto o servicio.

La tecnología de orientación contextual de Google orienta automáticamente tus anuncios a contenido relevante de la web, lo que permite que tu mensaje llegue a la audiencia interesada en el momento adecuado.


¿Cómo funciona?

La tecnología de orientación contextual de Google examina el contenido de varias páginas web para determinar el tema de cada una de ellas. Seguidamente, el sistema analiza las palabras clave y el texto de los anuncios de tus grupos de anuncios para relacionar los anuncios más relevantes con las páginas más relevantes, según el tema. Así se consigue mostrar los anuncios a los usuarios más interesados.
Por ejemplo, si vendes cámaras digitales, el sistema podría ubicar tu anuncio junto a artículos periodísticos sobre lo último en fotografía digital. En ese caso, lo más probable es que el usuario que haya accedido a esta página web esté interesado en adquirir tu producto.

¿Qué significa esto para tí?

Para comprobar si tus anuncios pueden aparecer en la red de contenido, consulta la página de configuración de cada una de las campañas. Si es el caso, el sistema mostrará automáticamente los anuncios en los sitios más relevantes tras analizar tus listas de palabras clave y el texto de tus anuncios. Al igual que cuando se optimiza una campaña de la red de búsqueda, si quieres mejorar tus campañas para lograr unos resultados todavía más orientados, los grupos de anuncios deben ser lo más temáticos posible.

Para aplicar la orientación contextual desde otra perspectiva, puedes utilizar la orientación por ubicación y elegir manualmente los sitios o las secciones de un sitio en los que deseas mostrar los anuncios. Esta forma de orientación es ideal si sabes exactamente en qué lugar quieres que se publiquen tus anuncios y si tus objetivos de marketing se centran en la marca.

¿Y después qué?

Esto nos lleva al final de esta presentación sobre la orientación en la red de contenido. En la próxima entrada hablaremos de cómo administrar las ofertas y de cómo controlar tus costes de forma eficaz en la red de contenido para maximizar tu inversión publicitaria. ¡Hasta la próxima!


Maribel Muñoz, el equipo de AdWords de Google

Si estás buscando más información para ayudarte en la planificación de tus campañas, Google Ad Planner puede ayudarte.

Nuestro objetivo es darte la información más exacta posible sobre audiencias para facilitar el proceso de toma de decisiones. Por ello, estamos encantados de anunciar algunas de las mejoras en el modelo de estimación de tráfico y otras opciones del Ad Planner.

El nuevo modelo de estimación de tráfico ayuda a reducir la confusión que suele rodear el seguimiento de usuario únicos en tu sitio. Muchos anunciantes se apoyan en herramientas de análisis como Google Analytics o sus propios logs, para medir los usuarios únicos. Estos métodos basados en cookies pueden generar discrepancias cuando se comparan con la información obtenida a través del AdPlanner. Puedes aprender más sobre este tema leyendo las recomendaciones del IAB en lo referente a medición de audiencias.

ParPara tener en cuenta las diferentes formas de medición, nosotros:

He> Hemos añadido el apartado Unique Visitors (cookies)para ayudar en la comparación con otras herramientas como Google Analytics.

· H> Hemos cambiado Unique Visitors a Unique Visitors (users), para esclarecer que estás viendo la estimación de usuarios.

·H > Hemos incluido las estadísticas de Unique Visitors (cookies) y Unique Visitors (users) en el perfil de página (profile page) para que tengas una visión más completa de cómo un sitio específico puede ayudar a tu planificación. Aprende como obtener lo mejor de estas métricas.

Adicionalmente, nuestro nuevo modelo mejora las estimaciones de tráfico. Percibirás que nuestra página de estimaciones son más exactas y consistentes con respecto a las estadísticas de cualquier servidor web.

También hemos añadido datos demográficos para Australia, Brasil, Japón y Suiza, lo que aumenta nuestra lista de datos demográficos a nivel de país a 10 países.

En algunos países hemos añadido el apartado Children in Household, que puede ser utilizado para investigar sitios.

Parte del feedback que hemos recibido es que definir un tipo de audiencia que encaje con tus necesidades puede ser difícil en algunos casos. Es por ello que hemos creado packs predefinidos que engloban las audiencias más utilizadas. Ahora puedes experimentar con criterios diferentes sin tener que elegirlos manualmente.

Esto tan sólo muestra una pequeña parte de lo que estamos planeando . Pronto habrá más novedades.

Autora: Hanoi Morillo, el equipo de AdWords de Google

El próximo 23 de febrero a las 12.00h* tendrá lugar el seminario web ‘Google Analytics: análisis de los informes y de los datos de AdWords’.

Con él, te ayudaremos a entender los informes de tu cuenta de Google Analytics y a usarlos para identificar las áreas de desarrollo para tus campañas de AdWords. También aprenderás a evaluar e interpretar los datos para identificar los puntos a desarrollar y optimizar el rendimiento de tu cuenta de AdWords.

Este seminario está recomendado para aquellos anunciantes que ya tienen un conocimiento intermedio de Google Analytics y desean mejorar el rendimiento de sus campañas de AdWords.
Para registrarte en este seminario web visita nuestro calendario de seminarios web y haz clic en el enlace “Regístrese Ahora” situado al lado de la descripción de cada seminario web.
Para cualquier consulta con respecto a los seminarios web, visita nuestra página de preguntas frecuentes o escribe un mensaje de correo electrónico a webinars-es@google.com.

* Hora peninsular

Autora: Esther Bordera, el equipo de AdWords de Google

Durante los últimos años, los Foros de Asistencia de Google han sido un gran punto de encuentro para usuarios, anunciantes y cualquiera que tuviera una opinión sobre Google o sus productos. En todo este tiempo nos hemos dado cuenta de la cantidad de gente que está dispuesta a participar y compartir sus conocimientos sobre AdWords, convirtiendo el foro en un estupendo lugar para obtener respuestas de calidad, ofrecer sugerencias sobre los productos y compartir consejos.

Para facilitar aun más el acceso a respuestas adecuadas y poder identificar a los comentaristas de más ayuda, hemos convertido nuestros foros a un nuevo sistema, diseñado para ayudar, animar y recompensar a todos aquellos que lo visiten.

Algunas de sus características incluyen:

• Mejora de los resultados de búsqueda, incluyendo los mensajes del actual y de los nuevos foros.
• La habilidad de designar a los miembros que más ayuden como “Colaborador principal”.
• Un sistema de reputación y ranking.
• La capacidad de marcar las preguntas como respondidas por parte de los usuarios, Colaboradores Principales y Googlers.
• Mayor simplicidad para acceder al Centro de Asistencia.
• Perfiles de usuarios ampliados donde poder ver tus participaciones en el foro.

Si tienes alguna pregunta, sugerencia o simplemente quieres relacionarte, te invitamos a pasarte por nuestro nuevo foro. Los Googlers se pasarán de vez en cuando para responder a vuestras preguntas, leer vuestras sugerencias y destacar los mejores comentarios así como a sus creadores.


Ibai, el equipo de AdWords de Google

La historia demuestra que es durante los periodos de bajo crecimiento cuando los ganadores se ponen por delante. La diferencia en el rendimiento entre las empresas más exitosas y sus competidores se hace mayor que durante un periodo de crecimiento. Los ganadores continúan apostanto por el crecimiento y se centran en productos y clientes rentables sin dejar de lado el control de los costes.

Pero esta vez es diferente. Los consumidores son digitales, con acceso a una gran cantidad de información, herramientas y tecnologías que permiten nuevos comportamientos. Y la desaceleración probablemente fomentará una mayor adopción de las tecnologías digitales y un mayor uso de Internet.

Los comportamientos de los consumidores cambiarán. Hay menos dinero disponible y el proceso de compra se racionaliza: los consumidores buscan más, comparan más. Las empresas deben aprovechar la tecnología y los medios de comunicación digitales para ser más flexibles y efectivas, midiendo en todo momento el retorno sobre la inversión de cada una de sus acciones.

El folleto reúne información de primera línea sobre Internet. En Google creemos que nuestras herramientas y tecnología online pueden ayudarte a acelerar durante la desaceleración.

En este folleto encontrará enlaces e información sobre nuestros servicios más útiles. Descárgalo aquí de manera gratuita.

Autor: David Robles, el equipo de Marketing de Google

Puesto que lees este blog y gestionas tu cuenta de Adwords, estamos seguros que te resultará interesante estar al día de otros productos de Google que seguro que utilizas a menudo.

Desde el blog de AdWords te presentamos el Blog oficial de los productos de Google en español. En este blog podrás conocer los productos de Google desde el punto de vista de distintos googlers especializados. Desde este blog tendrás todos los productos de Google dentro de una misma dirección.

No olvides actualizar tus favoritos.

Autora: Genoveva Descalzo, Consumer Operations

El próximo 9 de febrero a las 12.00h* tendrá lugar el seminario web ‘YouTube’.

Aprende a fortalecer su imagen de marca orientando tus anuncios a la mayor comunidad de vídeo online más grande del mundo. Veremos los diferentes formatos de anuncios y ubicaciones disponibles. También te mostraremos cómo promocionar su plataforma YouTube Brand Channel con campañas publicitarias de contenido para animar a los usuarios a interactuar con tu marca.

Este seminario web está pensado para aquellas agencias y clientes que quieran promocionar su marca y estén interesados en acceder a este espacio de vídeos online.
Para registrarte en este seminario web visita nuestro calendario de seminarios web y haz clic en el enlace “Regístrese Ahora” situado al lado de la descripción de cada seminario web.

Para cualquier consulta con respecto a los seminarios web, visita nuestra página de preguntas frecuentes o escribe un mensaje de correo electrónico a webinars-es@google.com.

* Hora peninsular

Autora: Esther Bordera, el equipo de AdWords de Google

Llevamos mucho tiempo hablándote de AdWords y trayéndote noticias acerca del programa y su utilidad. Sin embargo, lo más importante de todo es que el contenido te resulte útil.

¿Te resultan relevantes las publicaciones? ¿De qué temas te gustaría leer más? Puedes responder a éstas y otras preguntas en una pequeña encuesta que hemos elaborado para que puedas darnos tu opinión. Esto nos ayudará a mantener el blog de una manera más efectiva en el futuro, pudiendo así satisfacer tus necesidades. Para acceder a la encuesta haz click aquí.

¡Gracias de antemano por tu tiempo!


Isabel Muñoz, El Equipo de AdWords de Google