A día de hoy, nuestro objetivo es facilitar que los anunciantes puedan ofrecer una mayor capacidad de interacción en sus anuncios online, así como que puedan incorporar contenido e imágenes más interesantes. Las nuevas plantillas de Rich Media y Google Video del Creador de anuncios de display se han diseñado para que los usuarios interactúen con sus anuncios antes de decidir si desean hacer clic en ellos. Por ejemplo, puedes incluir distintos productos en el mismo anuncio y permitir que los usuarios se desplacen por ellos y decidan dónde desean hacer clic. Asimismo, puedes obtener un mayor rendimiento de los vídeos gracias a la nueva plantilla para los anuncios de vídeo de reproducción por clic. Además, ahora y por vez primera en una herramienta de publicación automática, puedes definir distintas URL de destino en varias de nuestras plantillas. Igual que con los demás anuncios que se confeccionan con el Creador de anuncios de display, puedes utilizar estas plantillas de Rich Media y Google Video en la red de cientos de miles de sitios asociados de Google. A continuación, te mostramos el aspecto de algunas de ellas:



Si ya has utilizado los anuncios de vídeo de reproducción por clic, observarás que la interfaz para crear estos anuncios se ha eliminado. Ahora debes usar la plantilla de vídeo de reproducción por clic del Creador de anuncios de display a tal efecto. Esta plantilla supone una mejora del formato que utilizabas antes e incluye opciones adicionales de personalización, así como una interfaz de creación más sencilla.

¿Qué es Rich Media?

Rich Media es el término que se utiliza en el sector de la publicidad online para referirse a los anuncios que incluyen contenido y capacidades de interacción "enriquecidos". Estos anuncios ofrecen a los usuarios más opciones que los anuncios gráficos o los anuncios de texto, los cuales solo permiten acceder a un sitio web inmediatamente después de hacer clic en un enlace. Tradicionalmente, la publicidad Rich Media se ha limitado a las empresas que contaban con importantes equipos especializados en el marketing online, y que disponían del tiempo y los recursos económicos necesarios para dedicarse al análisis de información y al desarrollo de contenido Rich Media personalizado. Estas empresas y agencias han colaborado con importantes proveedores de Rich Media, como DoubleClick de Google, para crear y publicar anuncios Rich Media. El objetivo de las plantillas de Rich Media y Google Video no es sustituir el preciado y necesario trabajo de las agencias y los prestigiosos proveedores de Rich Media, sino poner la publicidad Rich Media al alcance de los demás miembros de la comunidad de anunciantes que no han tenido ocasión de probarla.

Para utilizar el Creador de anuncios de display, accede a tu cuenta de AdWords y selecciona el formato de anuncio "Creador de anuncios de display" en la pestaña "Variaciones del anuncio" de cualquier grupo de anuncios o campaña.

Maribel Muñoz, el equipo de AdWords de Google

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En noviembre solicitamos a un pequeño grupo de anunciantes en EE.UU. que empezara a probar la nueva interfaz web de AdWords, cuando aún se encontraba en una fase muy reciente de su desarrollo. La nueva interfaz permite administrar las campañas de AdWords de forma más rápida, clara e intuitiva. El usuario encuentra las palabras clave más importantes dentro de los grupos de anuncios con mayor facilidad, navega por la cuenta y la edita más rápidamente, además de poder acceder a los informes y editarlos directamente.

Hemos seguido trabajando en esta nueva interfaz durante los últimos meses y hemos realizado cambios basados en los comentarios de los usuarios de la prueba beta. Ahora, estamos interesados en ampliarla a más anunciantes de EE.UU., así como añadir más países (Reino Unido y Australia) e idiomas (español, japonés, francés y portugués brasileño).

A continuación presentamos algunas de las interesantes funciones que estamos probando:

* Gráficos de rendimiento: con los gráficos personalizados de cada una de las páginas de administración de campañas puedes identificar tendencias, transcurrido cierto tiempo.

* Perspectiva en todos los grupos de anuncios: con las nuevas pestañas de listas completas en cada página puedes centrarte en las áreas de mayor repercusión de la cuenta. Puedes editar las palabras clave, las ubicaciones o los anuncios en todos los grupos de anuncios desde una sola pestaña.

* Edición directa: si quieres cambiar una oferta o una palabra clave, haz clic en ella y realiza los cambios directamente, en lugar de esperar a que se cargue una página distinta.

* Mayor facilidad para la administración de la red de contenido: mejora el rendimiento en la red de contenido con la nueva pestaña "Redes". Consulta las estadísticas para identificar las ubicaciones donde se han mostrado sus anuncios y actúe según los resultados: configura ofertas exclusivas o excluye ubicaciones directamente en los informes.

Sin embargo, no olvides que la nueva interfaz no modifica la publicación de los anuncios. Las ofertas, el ranking, el nivel de calidad y el resto de funciones del sistema de publicación de anuncios no se han modificado.

Aún estamos trabajando en la nueva interfaz, de modo que no incluye aún todas las funciones disponibles de la interfaz web anterior. Puedes pasar de una interfaz a otra durante la fase beta, de modo que vas a tener acceso a todos los informes y herramientas de AdWords, si los necesitas.

Para obtener más información, consulta los vídeos sobre la nueva interfaz y para registrarse en la prueba beta, visita el sitio web de la nueva interfaz de AdWords.

Publicado por Borja Berzosa, el equipo de Dentro de AdWords

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En entradas anteriores presentamos la red de contenido de Google y debatimos el alcance de orientación que ofrece a través de la tecnología de orientación contextual . También tratamos cómo la red de contenido de Google permite obtener un alto nivel de control sobre los costes y las ofertas.

Hoy examinaremos la flexibilidad que proporciona la red de contenido para presentar mensajes a los usuarios online. A diferencia de la red de búsqueda, la red de contenido dispone de muchos formatos de anuncio distintos de entre los que puedes seleccionar el que más te convenga.

Anuncios de texto

Como ocurre con los anuncios de texto que aparecen junto a los resultados de búsqueda relevantes en Google.es, los anuncios de texto de la red de contenido se muestran junto al contenido online relevante de páginas web por las que navegan los usuarios. Este tipo de anuncios son una forma rentable de transmitir un mensaje a una audiencia determinada y, ofreciendo una frase interactiva directa, se convierten en un potente recurso para obtener clics y conversiones para tu campaña.

Creador de anuncios de display

También puedes publicar anuncios gráficos y de vídeo en la red de contenido de Google sin pagar tarifas de publicación. Si no dispones de anuncios gráficos, Google te proporciona una nueva herramienta, el Creador de anuncios de display, que te ayudará a crear anuncios gráficos gratis de forma sencilla. Esta nueva herramienta te permite crear anuncios de display personalizados: únicamente necesitas un título, una frase interactiva, una imagen (si dispones de ella) y el logotipo de tu empresa. A continuación, selecciona una plantilla de entre las 40 de diseño profesional que ofrecemos y personalízala con un mensaje exclusivo. No necesitas la ayuda de un diseñador, ya que el proceso completo se lleva a cabo en pocos minutos. Y lo mejor de todo es que es gratuito.


¿Qué te ofrece mejores resultados?

El Creador de anuncios de display te permite probar rápidamente los distintos formatos de anuncio y determinar cuál es el que más te conviene. Es posible que una campaña se beneficie del texto tradicional para obtener más ventas, mientras que otra resulte más eficaz en la creación de oportunidades de venta al utilizar más imágenes y colores. En cualquier caso, la red de contenido te proporciona la libertad y la flexibilidad necesarias para decidir fácilmente cuál es el formato de anuncio que más se ajusta a tus objetivos.

¿Y después?

Una vez analizadas la eficacia, la orientación basada en la relevancia, el control de costes y la flexibilidad de formato de anuncio real, ¿cuál es el siguiente paso? La siguiente entrada examina los modos en los que puedes realizar el seguimiento y evaluar el rendimiento de tu campaña en la red de contenido con transparencia en todos los pasos.


Mientras tanto, si eres un anunciante de AdWords y deseas obtener más información sobre la publicación de anuncios en la red de contenido, haz clic aquí. Si no eres un anunciante de AdWords, pero te estás planteando empezar a utilizar el programa, haz clic en este enlace.

¡Hasta la próxima!

Maribel Muñoz, el equipo de AdWords de Google

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En entradas anteriores publicadas en la red de contenido de Google hemos descrito la amplia variedad de actividades online que pueden realizar los clientes y cómo nuestra tecnología de orientación contextual puede ayudarte a llegar a esos clientes potenciales en sitios relevantes de forma eficaz. Hoy, veremos cómo controlar el modo de efectuar los pagos por publicidad en la red de contenido, así como el retorno de la inversión que puede obtener tu empresa.

Establecimiento de precios flexible y dinámico

La red de contenido te permite controlar en todo momento la cantidad que inviertes en publicidad. Si tus objetivos están más orientados a la respuesta directa, como clics y conversiones (por ejemplo, ventas u oportunidades de venta), selecciona el sistema de establecimiento de precios de coste por clic (CPC) y paga únicamente cuando los usuarios hagan clic en tus anuncios. Si has establecido objetivos orientados a la marca, como maximizar las impresiones de los anuncios o aumentar la visibilidad de la marca, selecciona el sistema de establecimiento de precios de CPM y paga por cada 1.000 impresiones que reciba tu anuncio. Tras establecer la oferta, el exclusivo sistema de establecimiento de precios de AdWords garantiza que nunca pagas más de lo necesario. Si ganas la subasta de anuncios, la oferta se reduce automáticamente de modo que solo tendrás que pagar, como máximo, un céntimo más del importe mínimo necesario para conservar la posición en la página.

Ofertas de contenido

Otra función clave relacionada con el sistema de establecimiento de precios en la red de contenido es la oferta de contenido. Al habilitar este tipo de ofertas, si lo deseas, puedes pagar un precio distinto cuando tus anuncios se publiquen en una página de la red de contenido y otro cuando aparezcan en Google.es. Si observas que te interesan más los clientes potenciales de la red de contenido, puedes modificar tu inversion de acuerdo a las ofertas de contenido. Para obtener más información sobre cómo activar las ofertas de la red de contenido, consulta la página https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=26507&hl=es.

Sistema inteligente de establecimiento de precios

Aunque no habilites ofertas de contenido, el sistema inteligente de establecimiento de precios de AdWords te ayudará a obtener el máximo rendimiento de tu dinero. Mediante este sistema Google reduce automáticamente las ofertas de CPC máximo de determinadas páginas de la red de contenido en función de la probabilidad de que estas páginas te proporcionen ventas u oportunidades de venta. De nuevo, esto significa que nuestro sistema garantiza que tu presupuesto publicitario se invierta en las ubicaciones que te ofrezcan el mayor retorno de la inversión.

Control absoluto del modo en que efectúas los pagos

Si las utilizas de forma conjunta, estas herramientas de administración de ofertas y de control de costes te permiten asegurarte de que obtienes el mayor retorno posible de tu inversión publicitaria, así como los mejores resultados.

En la siguiente entrada de la serie de la red de contenido de Google, trataremos la flexibilidad añadida en el modo de publicar el mensaje para los usuarios, tanto en los anuncios de texto, como en los gráficos o los de vídeo.

Mientras tanto, si eres un anunciante de AdWords y deseas obtener más información sobre la publicación de anuncios en la red de contenido, haz clic aquí. Si no eres un anunciante de AdWords, pero te estás planteando empezar a utilizar el programa, haz clic en este enlace.

¡Mantente informado y hasta la próxima!


Maribel Muñoz, el equipo de AdWords de Google

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El próximo 23 de marzo a las 12.00h (hora peninsular) tendrá lugar el seminario web ‘Google insights for search’.

Google insights for search es una herramienta que analiza parte de las búsquedas web de Google en todo el mundo y desde todos los dominios de Google para calcular las consultas que se han realizado con las palabras clave que le interesen, respecto del total de búsquedas en Google. Como anunciante, Google insights for search puede proporcionarle datos útiles para ayudarle a analizar la estacionalidad, crear asociaciones de marca y elegir mensajes publicitarios, entre otras ventajas.

Este seminario está recomendado para aquellos anunciantes que deseen tener más información sobre las tendencias de búsqueda y utilizarlas para mejorar sus estrategias de marketing.

Para registrarte en este seminario web visita nuestro calendario de seminarios web y haz clic en el enlace “Regístrese Ahora” situado al lado de la descripción de cada seminario web.

Para cualquier consulta con respecto a los seminarios web, visita nuestra página de preguntas frecuentes o escribe un mensaje de correo electrónico a webinars-es@google.com.

Autora: Esther Bordera, el equipo de AdWords de Google

El próximo 16 de marzo a las 12.00h (hora peninsular) tendrá lugar el seminario web ‘Maximice sus resultados con AdWords’.

Ten visión actualizada del mercado online español dentro del panorama económico actual. En este seminario aprenderás cómo sacar el mejor partido de tu cuenta de AdWords optimizando tus campañas tanto para la red de búsqueda como para la red de contenido, así como realizar un seguimiento de los resultados de sus campañas utilizando las herramientas gratuitas de AdWords.

Este seminario está recomendado para aquellos anunciantes que tengan un conocimiento intermedio del producto y deseen saber cómo mejorar el rendimiento de su inversión en AdWords.

Para registrarte en este seminario web visita nuestro calendario de seminarios web y haz clic en el enlace “Regístrese Ahora” situado al lado de la descripción de cada seminario web.

Para cualquier consulta con respecto a los seminarios web, visita nuestra página de preguntas frecuentes o escribe un mensaje de correo electrónico a webinars-es@google.com.

Autora: Esther Bordera, el equipo de AdWords de Google

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Muchos de vosotros ya tenéis una campaña de Google AdWords desde hace tiempo, pero tal vez tengáis preguntas frecuentes a las que no encontráis respuesta.Pues bien, con el fin de facilitaros el profundizar en vuestros conocimientos de nuestra herramienta publicitaria, Google y Nanfor Ibérica, centro oficial de formación de Google AdWords, organizan de forma conjunta una serie de seminarios online y presenciales en toda España. Estos cursos también pueden ser diseñados para ser realizados in-company.

Y para aquellos que no tengáis todavía una cuenta AdWords, también podéis seguir los cursos para principiantes y obtener un cupón de regalo de 50 euros para crear vuestra propia campaña de publicidad online.

Toda la información sobre los seminarios está disponible en : http://www.google.es/adwords/seminarios

Autora: Isabel Salazar, el equipo de Marketing de Google

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Como sabéis, todos los anuncios (sin excepción) publicados en Google deben adherirse a nuestras políticas publicitarias. Si hay una de ellas que genera más consultas, reclamaciones y desconcierto entre vosotros es nuestra política de marcas comerciales. Dentro de AdWords nos brinda la oportunidad de explicar esta política y sus componentes por separado para facilitar así su comprensión.

¿Qué es la política de marcas comerciales de Google?

Cuando hablamos de marcas comerciales nos referimos a aquellas palabras, frases, logotipos o símbolos registrados en un país que identifican y distinguen un producto o servicio del resto.

Nuestros Términos y Condiciones estipulan que, como proveedor de espacio publicitario, Google no es responsable de las palabras clave ni del texto del anuncio que utilizáis. Sin embargo, por cortesía para con los propietarios de marcas registradas, Google está dispuesto a llevar a cabo investigaciones limitadas sobre reclamaciones razonables referentes a los enlaces patrocinados (no a los resultados de búsqueda orgánica).

¿Cómo puedo evitar que otros anunciantes utilicen mi marca comercial en sus anuncios y/o palabras clave?

Es muy sencillo. Si eres dueño de una marca comercial registrada en tu país y quieres protegerla para que otros anunciantes no la utilicen, rellena un simple formulario online (sólo disponible en inglés en estos momentos) y envíanoslo para que podamos procesar tu solicitud. Este formulario es el mismo en caso de que seas distribuidor o representante oficial de la marca registrada.

Otros anunciantes están utilizando mi marca registrada ¿qué hago para que dejen de hacerlo?

Una vez que hemos recibido y procesado la solicitud de la que hablamos en el anterior apartado, si observas anuncios en los que tu marca comercial está siendo utilizada sin tu autorización, sigue las instrucciones que se detallan en el siguiente enlace para que Google lleve a cabo una investigación al respecto; http://www.google.es/tm_complaint.html.

En resumen, el uso de marcas comerciales registradas es un asunto que debe ser tratado directamente entre vosotros desde un punto de vista legal, al margen de Google. Sin embargo desde Google ofrecemos proteger vuestra marca para que otros anunciantes no la utilicen en sus campañas de AdWords como palabra clave o en el texto de sus anuncios. Dependiendo de la situación en la que te encuentres deberás hacernos llegar uno de los dos formularios de los que disponemos para tratar esta cuestión: uno evita que tu marca comercial registrada la utilicen otros anunciantes y el otro te permite realizar una reclamación a Google acerca del uso no autorizado de tu marca por otros anunciantes. Si queréis conocer el estado de vuestra solicitud, podéis contactar directamente a nuestro equipo especializado.

Si necesitáis más información acerca de esta política de Google, os recomiendo que visitéis el espacio dedicado a ella en nuestro Centro de Aprendizaje y en nuestro Centro de Asistencia. Ah, y recordad que las marcas comerciales propiedad de Google (Google, Froogle, Gmail, etc.) no se admiten en el texto del anuncio.


Mireya Sémelas, el equipo de AdWords de Google

En el clima económico que vivimos actualmente, es cada vez más importante tomar decisiones basadas en los datos que se recogen a través la Web. En este sentido, si tenéis un buen conocimiento de Google Analytics o queréis aprender cómo sacarle mejor provecho, tengo muy buenas noticias para vosotros.

A partir del día 3 de Marzo 2009, ofrecemos un curso online en análisis web y administración, implementación y herramientas de análisis en Google Analytics. Tened en cuenta que este curso es totalmente gratuito.

Además, también ofrecemos un examen de cualificación para Google Analytics (Google Analytics Individual Qualification). El coste del examen es 50$ y en estos momentos, únicamente se ofrece en inglés.

Si queréis obtener más detalles sobre el examen, visitad ConversionUniversity.com. Encontrareis un enlace a las FAQ con todos los detalles y un enlace para realizar el examen.

Mucha suerte!

Autor: Javier Cabeza, Equipo de AdWords.

El próximo 9 de marzo a las 12.00h (hora peninsular) tendrá lugar el seminario web ‘Optimizador de sitios web’.

El optimizador de sitios web es una herramienta que te permite probar cambios en el contenido de las páginas de su sitio web para poder determinar cuales son los aspectos más efectivos a la hora de conseguir conversiones. Tu eliges que partes de la página deseas probar y Google lleva a cabo el experimento con una parte del tráfico a fin de determinar a qué contenido responden mejor los usuarios. Cuando se hayan recopilado datos suficientes, podrás consultar informes fiables y medidas para optimizar su sitio y conseguir los mejores resultados para tu negocio.

Este seminario está recomendado para anunciantes que tengan un conocimiento intermedio de Google Analytics y deseen mejorar los resultados de su sitio web.

Para registrarte en este seminario web visita nuestro calendario de seminarios web y haz clic en el enlace “Regístrese Ahora” situado al lado de la descripción de cada seminario web.
Para cualquier consulta con respecto a los seminarios web, visita nuestra página de preguntas frecuentes o escribe un mensaje de correo electrónico a webinars-es@google.com.

Autora. Esther Bordera, el equipo de AdWords de Google