Tras invertir tiempo y esfuerzos en el desarrollo de una campaña de AdWords que te ayudará a conseguir tus objetivos publicitarios, debes comprometerte a comprobar su éxito de forma regular y a realizar cambios si es necesario. En ocasiones, los cambios pueden ser intimidantes, pero no dejes que te desalienten; es vital que inviertas tiempo en analizar los resultados y en ajustar las palabras clave, anuncios y estructura de las campañas correctamente para asegurarte de que obtienes los mejores resultados y el mejor ROI para tu empresa.

Evita tomar la decisión sobre cómo modificar tu campaña basada solo en el número de clics que reciben tus anuncios. Si tu objetivo son las ventas y los clientes potenciales, debes supervisar las conversiones, ya sea con Google Analytics o con el Seguimiento de conversiones.

Una vez creada una nueva campaña, deja que los anuncios se publiquen durante un tiempo suficiente como para que puedas recopilar algunos datos sobre su rendimiento. Consulta el CTR o el número de conversiones que recibe cada anuncio. Puedes buscar estos datos en la pestaña “Anuncios” dentro de "Campañas" en tu cuenta. Evalúa qué anuncios han ofrecido los mejores resultados, modifica los que no han obtenido un buen rendimiento y crea más anuncios similares a los que has visto que tenían mayor éxito.

A continuación, ve a la pestaña "Palabras clave". De nuevo, controla el número de conversiones y el número de clics. Te recomendamos que elimines las palabras clave que no generan tráfico de calidad, que añadas nuevas palabras clave negativas para evitar clics no deseados y que revises los tipos de concordancia.

Tras haber realizado y guardado todos los cambios, deja que los anuncios de la campaña se publiquen durante un periodo de tiempo razonable de nuevo y vuelve a repetir el proceso.

Utilizar AdWords significa probar qué es lo que mejor funciona para tu empresa. Te animamos a supervisar tu cuenta semanalmente para asegurarte de que tu presupuesto se utiliza de la mejor forma posible para tu empresa.

Mireya Semelas, Equipo de Google AdWords. Publicado por Federico Fornara.