En el mes de marzo de 2009, anunciamos la publicidad basada en intereses, una función en fase de pruebas que incluía el remarketing y el marketing basado en categorías de intereses. El objetivo era ayudar a los anunciantes de la Red de Display de Google a llegar a aquellas personas con más posibilidades de estar interesadas en sus productos y servicios.

Los primeros resultados han revelado que la publicidad basada en intereses permite mostrar mejores anuncios y ofertas de producto a los usuarios, ofrecer campañas más efectivas a los anunciantes y retornos de la inversión más elevados a los editores de sitios web. Desde hace poco, el remarketing está disponible para todos los anunciantes y cada vez son más los que emplean el marketing basado en categorías de intereses.Nuestro objetivo es seguir mejorando el producto y conceder más control a los usuarios sobre la publicidad que ven. En este sentido, hemos añadido nuevas categorías que nos permiten mostrar anuncios en función de parámetros demográficos, como la edad o el sexo Funciona de la misma manera que el marketing basado en categorías de intereses: el sistema asocia las categorías con determinados navegadores, en función de los sitios y de las páginas que el usuario haya visitado en la Red de Display de Google.

Para inferir las categorías demográficas, Google tiene en cuenta los tipos de sitios de la Red de Display de Google que ha visitado el usuario y compara esa información con datos de encuesta globales sobre visitas a sitios. Por ejemplo, si un usuario visita a menudo sitios frecuentados por mujeres, el sistema asociaría la cookie de su navegador con la categoría demográfica "mujeres". De esa forma, los anunciantes podrían mostrar más anuncios para mujeres a este tipo de usuarios mientras navegan por sitios de la Red de Display de Google, del mismo modo que muestran anuncios relacionados con otras categorías, como el deporte o la jardinería.

Al igual que sucede con las categorías de intereses, los usuarios pueden consultar y modificar las categorías demográficas o simplemente inhabilitar los anuncios basados en intereses a través del Administrador de preferencias de anuncios. Los intereses y los datos demográficos inferidos que se asocian a un determinado navegador se basan en los sitios que el usuario haya visitado previamente en la Red de Display de Google y no en la información sobre el propio usuario. Por lo tanto, estas categorías pueden variar con el tiempo. Google es una de las muchas empresas que ofrece anuncios basados en intereses y datos demográficos inferidos y, además, concede al usuario el máximo control y transparencia.

El marketing basado en categorías de intereses (incluidas las nuevas categorías demográficas) es una función limitada en fase de pruebas y estamos trabajando para ayudar a que más anunciantes creen campañas.

Escrito por Cynthia Benin, Product Marketing Manager. Publicado por Federico Fornara.