En las entradas anteriores de esta serie hemos presentado algunos consejos y recomendaciones útiles sobre la optimización de sitios web.

En la entrada de hoy explicaremos las herramientas que se deben usar para administrar una campaña online de forma coherente.

Examen

Examina tu sitio con herramientas gratuitas que te ayudarán a identificar las áreas que debes mejorar, a diagnosticar los motivos por los que los visitantes se van de tu sitio y a probar los cambios que has implementado para conseguir resultados.

Google AdWords te permite llegar a más clientes potenciales online. Tu campaña funcionará mejor si usas nuestra Herramienta para palabras clave para determinar los términos de búsqueda y los textos de anuncio que ofrecen los mejores resultados con tu público objetivo.

Después de configurar la campaña de AdWords ideal, el seguimiento de conversiones te ofrecerá acceso a los datos de conversión en los informes de AdWords para que puedas tomar decisiones publicitarias online fundadas y, por tanto, más inteligentes, en concreto acerca de los anuncios y palabras clave en los que inviertes. Cuanto mejores sean los datos, mejor podrás medir el retorno de la inversión (ROI) total de tus campañas de AdWords.

Google Analytics te ayudará a conocer las tendencias de tu sitio web. Con esta herramienta gratuita podrás realizar el seguimiento de la forma en que los visitantes interactúan con tu sitio y conocer las partes de tu proceso de compra que podrías mejorar para retener a más clientes.

La última herramienta que servirá para tus campañas es el Optimizador de sitios web de Google. Esta herramienta te ayudará a dejar de hacer suposiciones y empezar a probar. Con ella podrás probar y realizar el seguimiento del contenido (imágenes, texto, diseño general del sitio, etc.) que genera más ventas y oportunidades de venta.

Esperamos que esta serie de publicaciones te haya hecho pensar en la facilidad de uso de tu sitio web y te haya ayudado a conocer mejor las herramientas gratuitas que están a tu disposición para convertir a los visitantes del sitio en compradores.

Lotem Lev-Ari, equipo de Google AdWords. Publicado por Blanca