Como anunciante de AdWords, ya sabes que no estás solo en las subastas, ya que un número indeterminado de anunciantes puede usar AdWords para ofrecer los mismos bienes y servicios que tú. Puedes supervisar tu rendimiento y usar herramientas de optimización para mejorar el ROI, pero seguirás sin saber cómo es tu rendimiento en relación con anunciantes similares. Nuestra intención es incrementar la transparencia en AdWords con el lanzamiento de la herramienta Analizar competencia en la pestaña "Oportunidades".

La función "Analizar competencia" examina la actividad de tu cuenta en las dos últimas semanas y enumera las categorías que representan los productos o servicios que anuncias. Las categorías se basan en los términos de búsqueda de Google.es reales y se hacen corresponder con tus palabras clave, texto de anuncio y texto de la página de destino. Por cada categoría asociada a tu cuenta, verás un gráfico de barras, que muestra tu rendimiento individual en comparación con el rendimiento medio de los demás anunciantes de la misma categoría.

Al colocar el cursor del ratón sobre los datos de la columna "Intervalo competitivo", podrás ver más detalles como, por ejemplo, el tamaño exacto del intervalo competitivo, el nivel medio y de rendimiento medio de este intervalo, así como los datos de los que presentan mejor y peor rendimiento en términos absolutos.

En el caso siguiente verás que hemos elegido evaluar nuestro rendimiento según la comparación de nuestro CTR con el de otros anunciantes. Además del CTR, también podrás examinar los datos de la competencia en cuanto a impresiones, clics y posición media. Además, podrás segmentar los datos por ubicación de anunciante.

Al igual que en otras áreas de la pestaña "Oportunidades", puedes exportar la información de "Analizar competencia" a un archivo .csv.

Es importante que no olvides que los datos de "Analizar competencia" son anónimos y, como parte de nuestro compromiso para proteger tu privacidad, no revelamos información acerca de la identidad de ningún anunciante.

Ahora que ya sabes lo que hace la función "Analizar competencia", te ofrecemos algunos consejos sobre cómo aprovechar al máximo estos datos:

• Actúa. Haz clic en el botón "Buscar ideas" para ver ideas sobre palabras clave, ofertas y presupuestos, personalizadas para tu cuenta.

• Ten en cuenta tus objetivos publicitarios y céntrate en los valores más relevantes. No siempre es negativo el hecho de tener un rendimiento por debajo de los competidores en un valor que no es importante para ti.

• Si ves que una campaña tiene un rendimiento deficiente con respecto a la competencia, puedes obtener información sobre los cambios que puedes llevar a cabo para mejorar dicha campaña.

Como en las demás áreas de la pestaña "Oportunidades", esperamos que la función "Analizar competencia" te ayudará a descubrir nuevas oportunidades para mejorar tu rendimiento de AdWords. Para obtener más información acerca de esta función, visita el Centro de asistencia o consulta este breve vídeo.

Escrito por Alexandra Kenin, Director de Marketing de Producto. Publicado por Blanca Lozano.