Cada vez son más las personas que acceden a Internet desde sus dispositivos móviles. Para poder sacar partido a esta tendencia, lo primero es asegurarte de que tus campañas estén habilitadas para aparecer en dispositivos móviles con navegadores de Internet completos. Si quieres ir más allá, puedes crear campañas específicas para móviles y optimizar las palabras clave, el texto de los anuncios y las páginas de destino según la implicación de los usuarios con tu mensaje a través de la plataforma móvil.

Este es el planteamiento de Razorfish, una agencia de publicidad digital de Estados Unidos que opera en todo el mundo, para uno de sus clientes minoristas:

El equipo de Razorfish empezó por duplicar las campañas diseñadas para equipos de sobremesa y cambió la orientación a dispositivos móviles con navegadores de Internet completos.

Para empezar, dado que su cliente representaba una marca conocida, se centraron en palabras clave formadas por términos de marca. Esto reportó el tráfico suficiente para poder averiguar en seguida qué elementos funcionaban mejor para cada campaña.
Para medir el rendimiento, supervisaron distintos valores de conversión, por ejemplo, si el usuario del dispositivo buscaba la ubicación de una tienda física o si descargaba un cupón del sitio web. En seguida vieron que el coste por conversión resultaba un 7,5% más eficiente en dispositivos móviles, así que decidieron probar formas de optimizar las campañas para móviles.

En primer lugar probaron si las variaciones en la página de destino de la campaña afectarían a los porcentajes de conversión. Según la hipótesis del equipo, los usuarios de móviles llevan a cabo acciones concretas y, si la experiencia del usuario estaba directamente relacionada con esa acción, el cliente obtendría mejores resultados. Al final, este cliente obtuvo un mayor volumen de porcentaje de conversiones cuando se dirigía al usuario a una página de destino que incluía direcciones de tiendas cercanas.

A continuación, hicieron pruebas con variaciones del texto del anuncio. Se probó con cuatro versiones, incluido el texto del anuncio original diseñado para campañas en equipos de sobremesa. Cada una de las tres nuevas versiones incrementó el porcentaje de conversiones en un 9,3% comparado con el texto que mejores resultados ofrecía de las campañas para equipos de sobremesa.

Mike Schipper, el equipo de Google

Una de las satisfacciones más grandes de trabajar en Google AdWords es ver que nuestros anunciantes obtienen resultados con su publicidad. El nuevo caso de éxito publicado por el equipo de AdWords es una muestra más de que las campañas de AdWords bien optimizadas generan rentabilidad a nuestros anunciantes.

Cuando nos pusimos en contacto hace unos meses con Claudio Lavanchy, director de la Fundación Comparte (una pequeña ONG de apadrinamiento de niños en América Latina) pensamos que una campaña de anuncios integrados en YouTube les convertiría bien y obtendrían excelentes resultados. Claudio es el tipo de cliente dispuesto a colaborar y probar las propuestas que se le plantean. ¡Es el tipo de cliente que nos encanta al equipo de Google AdWords!

Claudio Lavanchy, Director de la Fundación Comparte

La competencia en búsqueda para ONGs y las palabras relacionadas con apadrinamiento es grande, así que le ofrecimos a Claudio crear una nueva campaña de anuncios integrados en vídeos de YouTube (a través de AdWords), los conocidos en inglés como invideo ads.

Los resultados de la campaña de anuncios integrados en YouTube no se hicieron esperar. La campaña se inició a principios de diciembre y continuó hasta finales de enero. "El número de impresiones es espectacular y a nivel de marca nos sitúa en una posición que podemos competir con otras organizaciones más potentes que nosotros", afirma Claudio.

Además de notoriedad y creación de marca, el coste por clic medio de la campaña resultó ser de tan sólo 0,06 euros, y los clics se vieron acompañados con abundantes conversiones. Muchas personas se convirtieron en padrinos rellenando el formulario en la página web www.Comparte.org

Banner de la campaña Comparte

Estoy de acuerdo con Claudio cuando comenta que “YouTube nos recuerda la primera época de Google AdWords, en la que fuimos pioneros: teníamos poca competencia, mucho tráfico y muchas conversiones”.

Creo que es tiempo de experimentar con las nuevas posibilidades publicitarias de YouTube. Para convencerte de los resultados sólo tienes que ver el caso de éxito de la Fundación Comparte.

Jaime Marcos, el equipo de Google AdWords


¿Te gustaría consultar éste y otros casos de éxito de AdWords? ¡Visita nuestra página!

¿Quieres contarnos tu historia? ¿Te gustaría que el caso de tu empresa fuese publicado en Google? Ahora, tienes la oportunidad. No te olvides de rellenar nuestro formulario y compartir tu éxito con nosotros.

Dedicar un poco de tiempo a organizar tu cuenta de AdWords tiene sus recompensas. Permite orientar mejor tus anuncios a los clientes potenciales y ahorrar tiempo y esfuerzos en lo que respecta a la administración de la publicidad.

El siguiente vídeo te enseñará una serie de cambios pequeños en la estructura de la cuenta que pueden suponer una gran diferencia en el rendimiento de tu publicidad.

Sigue estos sencillos consejos para estructurar tu cuenta y tener éxito. Si te gustó, no te pierdas el resto de nuestra serie de videoclips breves que se publicarán aquí en las próximas semanas.

Nos encantaría que nos hicieras saber qué te ha parecido el vídeo. ¿Te ha resultado útil? Déjanos tu comentario. Y no te olvides que para más información sobre cómo mejorar la estructura de tu cuenta, puedes visitar el Centro de asistencia de AdWords.

¡Buen comienzo de semana!

Mary Healy, el equipo de Google AdWords

Hace poco, anunciamos la nueva función de números de teléfono de clic de llamada para los anuncios locales que aparecen en dispositivos móviles con navegadores de Internet completos, como iPhone, Android o Palm Pre. Esta semana, ofrecemos a los anunciantes nacionales las mismas ventajas de la función de clic de llamada a través de las extensiones telefónicas.

Las extensiones telefónicas te permiten añadir un número de teléfono que se muestra cada vez que se publica el anuncio, independientemente de la ubicación del usuario. El número aparece como la última línea en el texto de sus anuncios de campañas nuevas o existentes. De este modo, los clientes pueden ponerse en contacto con tu empresa por teléfono directamente desde el anuncio, lo cual puede resultar especialmente útil si tienes un centro de llamadas para gestionar las consultas de los clientes.

(haz clic en la imagen para agrandarla)

Para mostrar el número de teléfono nacional de tu empresa en dispositivos móviles con navegadores de Internet completos, sigue estos dos pasos:

1. Configura las extensiones telefónicas y añade el número de teléfono de tu empresa. Los clientes podrán hacer clic para llamar a tu empresa directamente desde el anuncio.

(haz clic en la imagen para agrandarla)

2. Comprueba que hayas seleccionado mostrar tus anuncios en iPhones y en otros dispositivos móviles con navegadores de Internet completos en la configuración de la campaña.

(haz clic en la imagen para agrandarla)

En la página Campañas de AdWords, puedes averiguar el número de llamadas que has recibido para cada palabra clave, grupo de anuncios o campaña.

• En las pestañas "Campañas", "Grupos de anuncios" o "Palabras clave" de la página Campañas, haz clic en el botón "Segmento" situado encima de la tabla de estadísticas.

• Selecciona "Tipo de clic" para ver los clics que se han traducido en visitas al sitio web o en llamadas.

Si deseas obtener más información al respecto, consulta el Centro de asistencia de AdWords.

Mike Schipper, el equipo de Google

Imaginemos que tienes una agencia de viajes. Tu objetivo es atraer a clientes con ofertas a destinos paradisíacos como el Caribe. Un usuario visita tu sitio web, consulta las ofertas y piensa en la posibilidad de reservar un viaje. Todo iba bien hasta que al final cree que la oferta no es lo bastante barata. Decide continuar buscando por Internet. Si más tarde decides ofrecer ofertas más baratas para viajar al Caribe, ¿qué se podría hacer para llegar a los usuarios que han mostrado interés en ese destino con anterioridad?

Para que puedas dar con estos usuarios de nuevo, esta semana presentamos una función denominada "Remarketing". El remarketing está disponible para las campañas que se publican en la Red de contenido de Google y es una forma fácil de conectar con los usuarios en función de sus interacciones previas con tu sitio web.

Esta técnica funciona para muchos tipos de anunciantes. Tanto para aquellos que quieren incrementar la notoriedad de marca, los clics y las ventas o si utilizan anuncios de texto o de display.

Es muy fácil crear y configurar campañas de remarketing para la Red de contenido de Google; basta con acceder a la nueva pestaña "Públicos" de AdWords. Con las campañas de remarketing también se pueden utilizar las funciones y los informes disponibles para tus otras campañas de AdWords. En realidad, es tan solo una nueva manera de llegar al mejor público para tu anuncio.

Veamos un ejemplo de cómo funciona. Supongamos que diriges un equipo de baloncesto y que vendes entradas para el partido. Si incluyes un fragmento de código en la página desde la que se venden las entradas, luego podrás mostrar anuncios relevantes (descuentos de última hora) a todas las personas que visiten esa página y que, a continuación, naveguen por los distintos sitios de la Red de contenido de Google. De la misma manera, puedes mostrar anuncios en la Red de contenido de Google a todos aquellos usuarios que visiten tu canal de marca de YouTube o que hagan clic en el anuncio de la página principal de YouTube (si cuentas con alguno de estos).

Puedes tener varias campañas de remarketing a la vez. Por ejemplo, podrías ofrecer entradas con descuento a aquellos usuarios que ya hayan visitado la página de venta de entradas de tu sitio, anunciar paquetes de pases VIP para las personas que hayan accedido a la página con indicaciones para llegar al lugar donde se disputa el partido y anunciar la venta de merchandising del equipo a usuarios que hayan visitado tu canal de marca en YouTube.

El remarketing es una excelente estrategia para el anunciante, ya que le permite llegar a usuarios que muestran un elevado grado de receptividad ante sus anuncios y ofertas especiales. A su vez, aporta mayores beneficios tanto al anunciante como a su sitio web.

Para el usuario significa anuncios más relevantes y útiles, y más oportunidades de recibir ofertas especiales y descuentos que quizás le interesen. Además, queremos que los usuarios controlen el tipo de anuncios que ven, por lo que cualquier persona puede inhabilitar la función de remarketing a través del Administrador de preferencias de anuncios. Por supuesto, nuestro producto de remarketing cumple con la normativa del sector que han establecido agencias autorreguladoras como la IAB de Reino Unido u otras entidades equivalentes.

Si estás interesado en publicar una campaña de remarketing, consulta más información al respecto.

Nota: La función de remarketing se lanzará la próxima semana.

El equipo de Google AdWords

En las próximas semanas estará disponible un nuevo conjunto de informes denominado Embudos de búsqueda de AdWords (versión beta) en tu cuenta de AdWords. ¿Dónde? Debajo de la pestaña “Informes”, en la sección "Conversiones".

Para ver los datos de estos informes, necesitarás realizar un seguimiento de conversiones, ya sea utilizando la herramienta de seguimiento de conversiones de AdWords o bien importartando objetivos o transacciones a tu cuenta de AdWords desde Google Analytics. Hemos añadido estos informes para ofrecerte todavía más información sobre cómo tus clientes interactúan con tus anuncios durante el proceso de compra, antes de realizar una conversión en tu sitio. Esta información te ayudará a tomar decisiones más fundadas sobre las palabras clave, los grupos de anuncios y las campañas de cuenta.

¿En qué consiste “ Embudos de búsqueda de AdWords”?

Actualmente las conversiones en AdWords se atribuyen al último anuncio sobre el que se hace clic antes de que se produzca la conversión. No obstante, es probable que los clientes lleven a cabo múltiples búsquedas antes de realizar la conversión. Los anunciantes nos han comentado que les encantaría ver estos clics e impresiones. Y ahora pueden hacerlo.

Embudos de búsqueda de AdWords es un conjunto de informes que describen el comportamiento de los usuarios con respecto a los clics y las impresiones de los anuncios de la red de búsqueda de Google que se traducen en una conversión. Estos informes ofrecen datos acerca de cómo las palabras clave en el nivel superior del embudo de conversión se comportan en la ruta de conversión antes del último clic en un anuncio. Además de un informe sobre las principales conversiones, la herramienta Embudos de búsqueda consta de siete informes entre los que se incluyen: "Conversiones con contribución", "Análisis de primer clic y de último clic", "Intervalo" y "Longitud de la ruta". Consulta este vídeo (en inglés) que ofrece una descripción general de los nuevos informes.

¿Por qué es útil?

Al mostrar los anuncios que los clientes han visto y han hecho clic antes de comprar, obtendrás una perspectiva más completa del valor de las palabras clave, los grupos de anuncios y las campañas. A continuación, veremos un ejemplo.

El servicio de reserva de vacaciones online denominado Flyaway Vacations tiene activas varias campañas de AdWords para paquetes de vacaciones en Hawai. Sus anuncios enlazan a un sitio donde los visitantes pueden reservar un paquete completo, o parte de él, que incluyen vuelos, un hotel, el alquiler del vehículo y lecciones de surf. Supongamos que el 10 de marzo un usuario busca "vacaciones” en Hawai y ve un anuncio del paquete de Hawai de Flyaway y hace clic en él. Se ha registrado un clic en su cuenta de AdWords. Después, dos días más tarde, la misma persona busca "vuelos a Hawai" y ve otro anuncio de Flyaway, pero no hace clic en él. Se ha registrado una impresión en la cuenta de AdWords de Flyaway. Por último, tres días más tarde, la misma persona vuelve a realizar una búsqueda, esta vez de "flyaway Hawai". En esta ocasión hace clic en el anuncio, visita el sitio y compra el paquete de vacaciones de Hawai.

En lugar de mostrar sólo una conversión de compra para la palabra clave "flyaway Hawai", la herramienta Embudos de búsqueda mostrará un clic de contribución para la palabra clave "vacaciones en Hawai" y una impresión de contribución para la palabra clave "vuelos a Hawai". Es importante probar el valor de los clics y las impresiones de contribución a fin de evaluar y conocer el verdadero valor de todas las palabras clave.

Además, la herramienta Embudos de búsqueda ayuda a los anunciantes a conocer las palabras clave sobre las que los usuarios que realizan la conversión y también las que no ven. Por ejemplo, en la campaña de Flyaway, es posible que otra palabra clave, como "lecciones de surf en Hawai", no haya aportado ningún clic ni impresión de contribución o conversiones de último clic, lo que indica que se puede tratar de una palabra clave que ofrece poco valor conversión. La información de contribución brinda datos adicionales que puedes usar para tomar decisiones presupuestarias estratégicas, desde el nivel de campaña hasta palabras clave.

Embudos de búsqueda también muestra un promedio de los clics e impresiones antes de que se realizara la conversión ("Longitud de la ruta") y el tiempo que tarda un cliente en realizar la conversión ("Intervalo") después de ver o hacer clic en tus anuncios por primera vez. Estos desgloses pueden ayudarte a comprender el comportamiento de los clientes y crear estrategias. Por ejemplo, el informe "Intervalo" puede ayudarte a determinar el plazo de entrega de las campañas estacionales y el informe "Longitud de la ruta" puede servirte para conocer y orientar a los visitantes recurrentes.

Ten en cuenta que los informes están en beta por lo que puede haber algunas inexactitudes gramaticales en la versión en español. Estamos trabajando para corregirlas y agradecemos tu paciencia. Nuestro objetivo era que los anunciantes pudieran empezar a utilizar los informes cuanto antes.

Nota: los informes de Embudos (beta) de búsqueda sólo estarán disponibles en las cuentas de AdWords y no en Google Analytics. Se activan cuando está instalado el seguimiento de conversiones de AdWords y sólo mostrarán datos de las palabras clave que se muestren como mínimo en una ruta de conversión. Por el momento, la información de los informes de embudo de búsqueda únicamente incluye las impresiones y los clics que reciben los anuncios que se publican en Google.com dentro de los 30 días posteriores a la conversión.

Jeff Gillis, Jefe de Producto de Marketing

Con este breve vídeo podrás detectar si tienes cargos pendientes en tu cuenta de AdWords.



¡Buen comienzo de semana!

El equipo de Google AdWords

Google Analytics es una solución avanzada de alto estándar para empresas que no solo proporciona información a los propietarios de webs sobre el tráfico y la efectividad del marketing online, sino que lo hace cuidando al máximo la privacidad de datos de los usuarios.

Durante el último año exploramos formas para brindar a los usuarios más control sobre cómo Google Analytics recopila datos. Concluímos que la mejor propuesta sería desarrollar un plug-in global basado en un navegador, con función de desactivación para que los usuarios puedan desactivar la función de seguimiento de Google Analytics.

Nuestros ingenieros están terminando y probando esta nueva función. Estamos ansiosos por lanzarla en las próximas semanas.

Amy Chang, Google Analytics

Desde el equipo de AdWords queremos desear un Feliz Día del Padre y felicitar a todos los Josés y Pepes.

¿Todavía no probaste con Google AdWords? Tenemos tres casos de éxito para animarte.



Verónica Gebhardt, el equipo de Google AdWords

En nuestro empeño por acercarnos más a ti, viajamos la semana pasada desde Dublín hasta Madrid para participar en el “Salón Mi Empresa”.

Esta feria tuvo una participación de cerca de 5.000 empresarios autónomos y pequeñas empresas. Durante cada una de las sesiones que tuvieron lugar ambos días os proporcionamos información sobre Google, sus productos y cómo estos pueden ayudar a que tu negocio triunfe. Y para tu publicidad online: AdWords, claro. Te presentamos sus ventajas y funciones, ya que muchos no estabáis familiarizados con este producto.

Para invitaros a probar AdWords regalamos a todos los que os acercastéis hasta el Palacio de Congresos un cupón promocional de €50 en publicidad en AdWords. Además, pusimos a vuestra disposición un stand de Google en los que además de los 4 volúmenes de manual de marketing online que salieron el año pasado junto con el diario “Expansión” y que publicamos en colaboración con el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, red.es y Camerpyme, estábamos nosotras (Lorena y Mireya) para proporcionaros asistencia acerca de cómo hacer que AdWords funcione para tu negocio. Os explicamos el producto, os presentamos sus funciones, herramientas y ventajas y os intentamos transmitir sugerencias de optimización. A los que no quisitéis esperar más para poner en marcha vuestras campañas os guiamos in situ por los pasos necesarios para crear vuestra primera cuenta de AdWords.

Como sabemos que las preguntas surgen a medida que utilizáis AdWords, recordad que todas ellas se encuentran en nuestro Centro de Asistencia, en nuestro Foro y por supuesto, aquí en nuestro blog, que alimentamos asiduamente de sugerencias, información y testimonios.

¿Próxima parada empresarial? 16 y 17 de junio en Barcelona. ¡No te lo pierdas!

Mireya Sémelas, el equipo de Google AdWords

Para terminar la semana y darte un descanso de tanta lectura, te invitamos a ver un vídeo. Aprende a ver los anuncios rechazados en tu cuenta de AdWords y edítalos para enviarlos nuevamente a revisión.

¡Buen fin de semana!

El equipo de Google AdWords

En esta última entrada de nuestra serie queremos destacar algunos recursos que pueden ayudarte a probar y a realizar el seguimiento de los resultados en tu sitio web. Gracias a la variedad de herramientas de AdWords gratuitas puedes:

• Experimentar con el diseño de tu sitio web para probar la disposición que resulta más eficaz.
• Obtener información detallada acerca de las ubicaciones, los idiomas y el comportamiento online de tus visitantes.
• Cuantificar el número de ventas que se generan en el sitio web a través de las campañas de AdWords.

Todo esto lo puedes hacer con tres herramientas importantes de AdWords que te hemos presentado en entradas anteriores: el Optimizador de sitios web, el seguimiento de conversiones y Google Analytics.

Optimizador de sitios web

El Optimizador de sitios web es una herramienta para probar con diferentes diseños en las páginas de tu web y permite ejecutar variaciones distintas de una misma página simultaneamente y, posteriormente, hacer un seguimiento de la variación que genera conversiones, es decir, ventas, oportunidades de venta o cualquier acción que consideres valiosa. Por ejemplo, puedes comparar el porcentaje de conversiones de una página donde has incluido una imagen y de otra que sólo contiene texto, o bien puedes probar mensajes diferentes en una determinada página.

Cuando dispongas de suficientes datos, podrás acceder a informes detallados para mejorar tu negocio online. Esto significa que ya no tendrás que adivinar, sino que podrás obtener datos reales después de aplicar los cambios a tu sitio web y tomar una decisión fundada acerca del diseño del mismo.

Puedes obtener más información acerca de cómo empezar a usar el Optimizador de sitios web si haces clic aquí.

Seguimiento de conversiones

El seguimiento de conversiones es una herramienta disponible en tu cuenta de AdWords que te muestra el rendimiento que obtienes de tu campaña. Es una forma sencilla y útil de ver la efectividad de tus campañas para generar ventas u oportunidades de venta en tu sitio. Te permite invertir tu presupuesto online de manera más acertada para alcanzar un mayor beneficio.

Después de instalar el seguimiento de conversiones en tu sitio web, podrás comparar la cantidad de clics que recibes de tus anuncios de AdWords y cuántos visitantes terminan comprando tu producto a raíz de esos clics. Para ello, debes elegir la página de conversión adecuada (normalmente la que aparece después de que un usuario haya llegado a la página que muestra ‘Gracias por tu compra’, lo que confirma que se ha realizado la venta o la acción) e insertar un código javascript (que se facilita en la cuenta de AdWords) en las etiquetas "body" de la página. Esta acción es muy sencilla y se tarda pocos minutos, tanto si lo haces tú como tu webmaster. Para obtener más información, visita esta página.

Google Analytics

Google Analytics es una potente herramienta de análisis de sitios web que te permite obtener datos cuantificables y con un elevado nivel de detalle acerca de quiénes son los usuarios y qué hacen cuando visitan tu sitio web. Puedes obtener informes acerca de las páginas de las que proceden los visitantes (no sólo a raíz de tu campaña de AdWords, sino también por medio de búsqueda orgánica o sitios de referencia, por ejemplo), dónde se encuentran, o el idioma que hablan. También puedes encontrar datos exactos acerca del tiempo que pasan en determinadas páginas de tu sitio web, el porcentaje de abandono en esas páginas y el promedio de páginas que ve cada visitante.

La instalación es similar al seguimiento de conversiones, pero, para que la herramienta funcione correctamente, el código javascript que se facilita en la cuenta de AdWords se debe insertar en todas las páginas del sitio web. Aquí puedes obtener más información acerca de esta herramienta exhaustiva.

De este modo llegamos al final de nuestra serie sobre diseño web. Esperamos que ahora cuentes con más información acerca de lo que puedes hacer con tu sitio web y cómo mejorarlo para convertirlo en una herramienta de ventas online eficaz. Infórmate aún más sobre cómo hacer que tu web sea rentable para el comercio online leyendo nuestro libro electrónico "Make your website work" (“Haz que tu sitio web funcione”, en estos momentos está disponible sólo en inglés).

Maribel Muñoz, el equipo de Google AdWords

En la entrada de la semana pasada te mostramos cómo usar Google Analytics para saber el modo en que los visitantes de dispositivos móviles interactúan con tu sitio web y cómo optimizar tus campañas. Esta semana te mostraremos cómo adaptar tus campañas para llegar al público de dispositivos móviles más relevante.

¿Qué dispositivo móvil utilizan?

Asegúrate de que el anuncio solo se muestra al público de dispositivos móviles adecuado. Por ejemplo, si vendes accesorios para iPhone, es probable que tu anuncio no sea relevante para los propietarios de dispositivos Android. Con las opciones avanzadas de orientación a dispositivos móviles, puedes tener la seguridad de que, en este ejemplo, solo los usuarios con un iPhone verán tu anuncio. Incluso, puedes configurar la orientación a determinados operadores de telefonía móvil.

¿Dónde se encuentran?

Con Google Analytics puedes ver de dónde proviene la mayoría del tráfico a tu sitio web y desde qué dispositivos móviles lo hacen.

Si detectas que gran parte procede de un lugar en el que dispones de una dirección de empresa física, puedes mostrar la dirección y el teléfono de tu empresa en los anuncios que aparecen en dispositivos móviles con navegadores de Internet completos. Así, los anuncios son más relevantes y a los clientes les resulta más fácil contactarte. También, pueden llamar a tu negocio directamente haciendo clic en el anuncio de texto y facilita que realicen una acción inmediata.




Usa estos consejos para movilizar tus campañas y llega al público adecuado mientras está en desplazamiento.

Mike Schipper, el equipo de Google

El próximo martes 16 de marzo a las 12.00h* tendrá lugar el curso online "Nuevas herramientas y funciones de Google".

Aprende a sacar el mayor partido de la nueva interfaz de AdWords conociendo funcionalidades que te ayudarán a gestionar de una manera más efectiva tus campañas de AdWords. Además, te mostraremos las últimas herramientas que AdWords te ofrece para mejorar tus campañas publicitarias como la herramienta de palabras clave por búsquedas, el kit de herramientas de Google Translator, Video targeting tool y la herramienta de oportunidades.

¿A quién lo recomendamos?

A aquellos anunciantes que tengan un conocimiento intermedio de AdWords y quieran conocer nuevas funcionalidades para mejorar sus campañas.
¿Cómo registrarte?

Visita nuestro calendario de cursos online y haz clic en el enlace “Regístrese Ahora”, situado debajo de la descripción de cada curso online.

Para cualquier consulta con respecto a los seminarios web, visita nuestra página de preguntas frecuentes o escribe un mensaje de correo electrónico a cursosonlinedeadwords@google.com

¡Te esperamos!

Como siempre, puedes comentar esta entrada en nuestro Foro.

Si deseas recibir información por correo electrónico acerca de los cursos grabados o de los cursos en directo ¡hazte miembro de nuestro Grupo ahora!

*Hora peninsular

Mireya Sémelas, el equipo de Google AdWords

En pocas semanas llegarán las vacaciones de Semana Santa (del 28 marzo al 4 abril). Esta época del año puede representar mucha actividad para numerosas empresas, entre las que se incluyen líneas aéreas, hoteles, restaurantes, bares, pastelerías, alquiler de vehículos, y muchas más.

El número de búsquedas de palabras clave tales como "Semana Santa", "Ofertas de vacaciones de Semana Santa" o "Huevos de Pascua" pueden aumentar considerablemente a medida que se acerca Semana Santa. Este comportamiento nos indica que los clientes potenciales están interesados en encontrar más información relacionada con las vacaciones que se avecinan.

Prepara tus campañas de AdWords

• Crea una campaña específica para Semana Santa. De este modo, podrás controlar mejor tu presupuesto diario y coste por clic máximo.

• Planifica tu presupuesto. El aumento estacional del tráfico puede provocar que tu presupuesto diario se agote más rápidamente de lo que es habitual. Comprueba el presupuesto diario recomendado para obtener la máxima visibilidad de tus listados.

• Divide las campañas en diferentes grupos de anuncios, según las promociones que estés llevando a cabo. Por ejemplo, si tu empresa se encarga de administrar alojamientos, podrías crear un grupo de anuncios para "hoteles", otro para "departamentos" y otro para "casas de campo".

• Asegúrate de que cada anuncio se enlaza a la sección más adecuada de tu sitio web. Por ejemplo, si tienes una pastelería y el anuncio es de huevos de Pascua, asegúrate de que el anuncio enlaza a los clientes potenciales directamente a la página que muestra dichos huevos. Cuanto más rápido pueda un cliente potencial encontrar lo que busca, habrá más posibilidades de que realice una compra.

• Los clientes potenciales buscan promociones y descuentos. No olvides destacarlos en tu anuncio.

• Al elegir las palabras clave, utiliza Estadísticas de búsqueda de Google para determinar los términos que buscan los clientes potenciales.

• Saca partido de las palabras clave negativas. Si deseas impedir que tu anuncio se muestre en las búsquedas que no están relacionadas con tu oferta de producto o servicio, intenta utilizar palabras clave negativas del tipo "gratis" o "prueba".

• Muestra tus anuncios la red de contenido. Asegúrate de crear una campaña específica para dicha red.

¡Feliz Semana Santa!

Verónica Gebhardt, el equipo de Google AdWords

En la red de contenido de Google publican sus anuncios dos tipos de anunciantes:

* Los anunciantes que buscan una respuesta directa y miden el éxito de sus campañas a través de los clics y el tráfico de sus sitios, así como por sus ventas.
* Los anunciantes que buscan promocionar su marca y suelen optar por anuncios de display para incrementar la presencia de su producto o servicio.
* También, están aquellos anunciantes que combinan ambos objetivos: aumentar la presencia de marca y obtener una respuesta directa.

Nos hemos dedicado a crear nuevas oportunidades para la publicación de anuncios en la red de contenido. Por ejemplo, el año pasado lanzamos la función de limitación de frecuencia. Ésta permite a los anunciantes controlar el número de veces que sus anuncios aparecen al mismo usuario único en la red de contenido.

Hoy, en respuesta a los comentarios que hemos recibido de los anunciantes que buscan promocionar sus marcas, presentamos una nueva función que permite a los anunciantes ser más selectivos en cuanto a la ubicación en la que aparecen sus anuncios.

El nuevo filtro ofrece la posibilidad de mostrar tu anuncio únicamente en los lugares que aparecen en la pantalla del usuario al cargarse la página, sin que tengan que desplazarse hacia abajo de la página para verlo. Si te interesa esta nueva función, puedes encontrar más información aquí.

Con la gran variedad de navegadores web, tamaños de monitores y resoluciones de pantalla, es difícil para un anunciante saber en qué posición aparecerá un determinado anuncio. Para simplificar la tarea a los anunciantes, Google ha implantado una solución regida por estadísticas que permite determinar qué anuncios aparecen en la mitad superior de la página y cuáles en la mitad inferior. Este modelo estadístico sólo considera que los anuncios aparecen en la mitad superior de la página cuando se muestran íntegramente al cargarse la ventana del navegador.

¡A disfrutar de esta nueva función!

El equipo de Google AdWords

A la hora de crear campañas de AdWords, es muy importante saber quién visita tu sitio web. En esta entrada te explicamos cómo utilizar Google Analytics para analizar el tráfico de tu sitio web y optimizar tus campañas de AdWords.

¿Quién visita tu sitio?

Cada vez hay más usuarios que visitan sitios web de forma regular a través de sus teléfonos móviles con navegadores de Internet completos. Estos usuarios tienen más prisa por buscar información o por realizar una acción determinada que los que utilizan un ordenador de sobremesa. ¿Sabes cuántos usuarios visitan tu sitio mediante un dispositivo móvil?

Google Analytics te lo pone fácil. Basta con echarle un vistazo al informe de dispositivos móviles que encontrarás en la sección de informes de visitantes. Si la mayoría del tráfico proviene de sistemas operativos iPhone y Android, asegúrate de que tus campañas de AdWords llegan a este público. Para ello, comprueba que la configuración de las campañas de AdWords esté habilitada para dispositivos iPhones y similares.

(haz clic aquí para ampliar la imagen)

¿Qué buscan?

Google Analytics te ayuda a descubrir qué palabras clave han generado el mayor volumen de tráfico a tu sitio web desde dispositivos móviles. Selecciona "Palabra clave" como parámetro secundario en el informe de dispositivos móviles para ver qué buscan los usuarios y aprovecha estos términos para configurar campañas específicas para móviles e incluir textos de anuncio orientados a móviles.

(haz clic aquí para ampliar la imagen)

¿Hacia dónde se dirigen?

Es posible que los clientes que utilizan dispositivos móviles busquen otro tipo de información en tu sitio web que los que utilizan ordenadores de sobremesa. Con Google Analytics puedes saber qué hacen exactamente los clientes que visitan tu sitio mediante dispositivos móviles. Es tan sencillo como crear un segmento avanzado para dispositivos móviles y aplicarlo a los informes de contenido. Asimismo, para optimizar tus campañas de AdWords, puedes configurar campañas específicas para móviles con una URL de página de destino diferente. Por ejemplo, si la página de tu sitio web más visitada mediante móvil es la del localizador de tiendas, quizás te convenga establecer esa URL como página de destino.

(haz clic aquí para ampliar la imagen)

Cómo empezar

Esperamos que estas sugerencias te ayuden a "movilizarte". Para empezar a utilizar Google Analytics, visita www.google.com/analytics/es-ES/.

Mike Schipper, el equipo de Google.

Con la red de contenido de Google, nuestra tecnología de orientación y herramientas publicitarias te permiten llegar a millones de usuarios de Internet en la amplia red de sitios web que ofrecemos. ¿Necesitas refrescar tu memoria? Puedes ver este vídeo:




Hoy te proponemos 10 simples consejos para la hora de crear y administrar tus campañas en la red de contenido.

¡Empieza con una base sólida! configura tu campaña para obtener el mayor rendimiento desde el principio.

1.Elije la opción de orientación que te permita cumplir con los objetivos de tu campaña:
Para alcanzar objetivos de respuesta directa: utiliza la orientación contextual con palabras clave agrupadas por temas.
Para alcanzar objetivos relacionados con la marca: utiliza la orientación por ubicación, que te permitirá llegar a dominios y a páginas específicas.

2. Crea campañas distintas para obtener un mayor control:
Administra las campañas de la red de búsqueda y de la red de contenido de forma independiente. Así, podrás personalizar las palabras clave de contenido, las ubicaciones, las ofertas y los presupuestos. También, dispondrás de flexibilidad para probar estrategias para la red de contenido sin que afecten al rendimiento de tus campañas de la red de búsqueda.

3. Mide y supervisa las conversiones:
Configura el seguimiento de conversiones de Google para toda tu cuenta, incluidas las campañas de la red de contenido. Con el seguimiento de conversiones, puedes medir el coste por adquisición (CPA) de cada grupo de anuncios y ubicación, con lo cual dispondrás de más información a la hora de tomar decisiones.
Asimismo, puedes crear más de un objetivo de conversión, lo que te permitirá supervisar, por ejemplo, qué anuncios originan más suscripciones a boletines informativos y cuáles generan más ventas.

Guía al consumidor: facilítales que respondan a tus ofertas.

4. Genera acciones con anuncios atractivos:
Consigue que los clientes potenciales se interesen por tu anuncio destacando las promociones y los argumentos de venta exclusivos. Para ello, usa mensajes descriptivos y elocuentes. Incluye frases interactivas en el anuncio para que lleve a cabo la acción deseada una vez que hayan hecho clic en él.

5. Incluye las URL de destino asociadas a la oferta del anuncio:
Crea una experiencia fluida y mantén el interés de los clientes potenciales enlazando el anuncio con una página de destino que esté directamente relacionada con la oferta o con el producto mencionado.

6. Elimina las distracciones y facilita las conversiones: proporciona una ruta sencilla para que los usuarios encuentren el producto o la oferta de tu anuncio. Coloca el botón que incluya la frase interactiva en la mitad superior de la página de destino, donde se vea perfectamente.
Supervisión, ajustes y reducciones: supervisa el seguimiento y realiza ajustes cuando sea necesario

7. Evalúa el rendimiento de las ubicaciones: consulta dónde se muestran tus anuncios en la pestaña “Redes” de la cuenta o a través del informe del rendimiento por ubicación. Dedica más tiempo a evaluar los sitios en los que inviertes más presupuesto.

8. Amplía tu alcance publicitario generando campañas similares a las campañas más rentables: identifica las ubicaciones en las que tus anuncios obtienen buenos resultados. A continuación, crea grupos de anuncios similares y oriéntalos a ubicaciones relacionadas para llegar a más usuarios potenciales en la red de contenido.

9. Define mejor los grupos de anuncios para aumentar el ROI: corrije los aspectos que no funcionen disminuyendo las ofertas en las ubicaciones de bajo rendimiento, excluyendo las ubicaciones poco rentables y definiendo mejor la orientación mediante la adición de palabras clave negativas.

10. Optimiza de forma automática con el Optimizador de conversiones: una herramienta gratuita que administra automáticamente las ofertas para generar el mayor número de conversiones posible sin exceder su CPA máximo. Utiliza el seguimiento de conversiones para beneficiarte de las ventajas que ofrece el Optimizador de conversiones.

Esperamos que implementes estos consejos.

El equipo de Google AdWords

No te olvides de que mañana a las 12hs.* tendrá lugar el curso online "Optimización para la red de contenido". Aprende a crear y a optimizar tus campañas contextuales y por ubicación en la red de contenido.

Para registrarte, visita nuestro calendario de cursos online y haz clic en el enlace “Regístrese Ahora”, situado debajo de la descripción de cada curso online.

¡Te esperamos!

Si deseas recibir información por correo electrónico acerca de los cursos grabados o de los cursos en directo ¡hazte miembro de nuestro Grupo ahora!

*Hora peninsular

Verónica Gebhardt, el equipo de Google AdWords