Tras invertir tiempo y esfuerzos en el desarrollo de una campaña de AdWords que te ayudará a conseguir tus objetivos publicitarios, debes comprometerte a comprobar su éxito de forma regular y a realizar cambios si es necesario. En ocasiones, los cambios pueden ser intimidantes, pero no dejes que te desalienten; es vital que inviertas tiempo en analizar los resultados y en ajustar las palabras clave, anuncios y estructura de las campañas correctamente para asegurarte de que obtienes los mejores resultados y el mejor ROI para tu empresa.

Evita tomar la decisión sobre cómo modificar tu campaña basada solo en el número de clics que reciben tus anuncios. Si tu objetivo son las ventas y los clientes potenciales, debes supervisar las conversiones, ya sea con Google Analytics o con el Seguimiento de conversiones.

Una vez creada una nueva campaña, deja que los anuncios se publiquen durante un tiempo suficiente como para que puedas recopilar algunos datos sobre su rendimiento. Consulta el CTR o el número de conversiones que recibe cada anuncio. Puedes buscar estos datos en la pestaña “Anuncios” dentro de "Campañas" en tu cuenta. Evalúa qué anuncios han ofrecido los mejores resultados, modifica los que no han obtenido un buen rendimiento y crea más anuncios similares a los que has visto que tenían mayor éxito.

A continuación, ve a la pestaña "Palabras clave". De nuevo, controla el número de conversiones y el número de clics. Te recomendamos que elimines las palabras clave que no generan tráfico de calidad, que añadas nuevas palabras clave negativas para evitar clics no deseados y que revises los tipos de concordancia.

Tras haber realizado y guardado todos los cambios, deja que los anuncios de la campaña se publiquen durante un periodo de tiempo razonable de nuevo y vuelve a repetir el proceso.

Utilizar AdWords significa probar qué es lo que mejor funciona para tu empresa. Te animamos a supervisar tu cuenta semanalmente para asegurarte de que tu presupuesto se utiliza de la mejor forma posible para tu empresa.

Mireya Semelas, Equipo de Google AdWords. Publicado por Federico Fornara.

Hemos lanzado el Registro del cambio de política de AdWords en el Centro de asistencia. Con este nuevo sitio resulta más fácil estar informado de los próximos cambios en las políticas de AdWords. Para cada cambio de política que entre en vigor, publicaremos un breve resumen del mismo, incluida la región afectada.

Si consideramos que tu cuenta estará afectada directamente por un próximo cambio de política, te enviaremos por correo electrónico un anuncio de servicio según sea necesario para asegurarnos de que tienes constancia del cambio.

Escrito por Elizabeth Han, Policy Specialist. Publicado por Federico Fornara.

UNA campaña por cada producto o servicio que ofreces. Por ejemplo, si tienes una tienda de electrodomésticos y te dedicas a vender hornos, lavadoras, aspiradoras, etc., debes separar cada uno de los productos en una única campaña; es decir, una campaña para hornos, una para lavadoras, una para aspiradoras, etc.

DOS (o más) grupos de anuncios por cada campaña. El número de grupos de anuncios depende de las variaciones de los productos y servicios que ofreces. Por ejemplo, si vendes productos relacionados con la iluminación, debes separar los distintos tipos de productos en distintos grupos de anuncios, es decir, uno para lámparas de noche, uno para lámparas de escritorio, etc.

(Como mínimo) TRES anuncios distintos para cada producto que promocionas. No es posible adivinar qué anuncios atraerán más la atención de cada individuo, por lo que debes probar distintos tipos de anuncios y comprobar cuál de ellos recibe el mayor porcentaje de clics (CTR).

CUATRO opciones de pago distintas disponibles: prepago con tarjeta de crédito, prepago por domiciliación bancaria, pospago con tarjeta de crédito y pospago por domiciliación bancaria. No es posible cambiar el pago por domiciliación bancaria tras haber tomado ya la decisión, pero puedes cambiar la fuente que proporciona el dinero.

(Como mínimo) CINCO palabras clave negativas en cada grupo de anuncios para mejorar el rendimiento de la cuenta. Por ejemplo, si tienes una librería que sólo vende libros nuevos, podrías añadir "-segunda mano" como palabra clave negativa en tu cuenta. De este modo, cada vez que un usuario buscara el término "libros de segunda mano", el anuncio NO aparecería y, por lo tanto, te ahorrarías impresiones no relevantes que afectarían de forma negativa al rendimiento de la cuenta.

SEIS herramientas distintas disponibles para analizar el rendimiento de tu anuncio. Ve a la pestaña "Oportunidades", consulta las herramientas que se encuentran en la parte izquierda y haz clic en "Más herramientas...". En la sección "Analizar el rendimiento de sus anuncios" verás una lista de una amplia variedad de herramientas que pueden ayudarte a analizar el rendimiento de tu anuncio. Te recomendamos encarecidamente las utilices.

Tus campañas se publican SIETE días y 24 horas siempre que el presupuesto lo permita. Sin embargo, si deseas cambiar el número de días u horas en las que aparece el anuncio, solo debes acceder a tu cuenta, seleccionar la pestaña "Campañas" y, a continuación, la pestaña "Configuración". Selecciona la campaña que deseas editar y desplázate hacia abajo hasta que el ratón llegue al título "Configuración avanzada". Bajo el título "Programar: fecha de inicio, fecha de finalización, programación de anuncios", podrás modificar los datos y elegir cuándo deseas que se publiquen tus anuncios.

(Como mínimo) OCHO palabras clave para cada grupo de anuncios. Para los principiantes, recomendamos un máximo de 15 palabras clave por campaña para que los anuncios se publiquen de forma satisfactoria. Aconsejamos evitar añadir demasiadas palabras clave por grupo de anuncio, ya que es posible que atraigan tráfico innecesario al anuncio y produzcan impresiones, pero no clics.

NUEVE informes de rendimiento disponibles para mejorar el rendimiento de tu cuenta en la red de búsqueda. Para consultar los informes, haz clic en la pestaña correspondiente, selecciona "Informes" y, a continuación, "Crear un informe nuevo". Podrás elegir entre nueve informes de rendimiento (y otros dos tipos de informes), que te ayudarán a optimizar las campañas.

En las próximas semanas vamos a mover los elementos más importantes de cada informe en la pestaña "Campañas". Si no encuentras algun informe no te preocupes, significa que ha sido movido a la página "Campañas".

DIEZ es el nivel de calidad máximo de tu palabra clave. Accede a tu cuenta y ve a la pestaña "Campañas" y, a continuación, "Palabras clave", donde verás una lista de todas ellas. En la columna "Estado", verás un cuadro informativo junto a cada una de las palabras clave. Si haces clic en él, podrás obtener el nivel de calidad del término en cuestión. El nivel de calidad mide la relevancia de las palabras clave y de los anuncios con relación a la consulta de búsqueda de un usuario y se basa en varios factores. El nivel de calidad de las palabras clave se actualiza periódicamente y afecta de forma positiva a su rendimiento. En términos generales, un nivel de calidad elevado significa que la palabra clave activará anuncios en una posición más alta con una oferta menor.

Oren Lefkowitz, el equipo de Google AdWords. Publicado por Federico Fornara.

Hoy vuelve a escribir para nuestro Blog una de nuestras Colaboradores Principales del Foro de AdWords. Si lo visitas regularmente, el nombre “Llanos Pastor” debe resultarte familiar. Si no, puedes conocer su perfil ahora mismo haciendo clic aquí.

Llanos eligió darnos consejos sobre cómo optimizar el rendimiento de una campaña de AdWords que ya esté en marcha. Veamos qué nos dice, pero antes, ¿qué entiende Llanos por “optimizar”? “Optimizar significa mejorar el funcionamiento, pero sobre todo, orientado a pagar menos por más y que la inversión sea eso, una inversión, que nos sea rentable”.

Ahora sí, los dejo con Llanos Pastor.

En este post vamos a hablar de varios procedimientos y estrategias para optimizar una campaña de Google Adwords.

¿Qué espero de mi campaña?

En primer lugar, deberíamos definir qué es lo que queremos conseguir con nuestra campaña.

Este paso es muy importante ya vamos a elegir qué estrategias seguir para conseguir el mayor número de objetivos propuestos.

¿Qué buscamos? ¿Vender, conseguir contactos de posibles clientes, que descarguen determinados archivos, registros en la web? Una vez que lo hayamos definido, crearemos los respectivos códigos de conversiones en nuestra campaña de adwords e implementaremos el seguimiento de conversiones para conseguir datos relevantes.

¡A analizar datos! (no te preocupes, no es necesario dominar las ciencias cuantitativas)

Google nos proporciona una herramienta superútil y muy potente que nos va a ayudar a analizar las estadísticas de nuestra web. Se trata de Google Analytics.

Google Analytics es una herramienta de análisis web gratuita que nos da información muy útil sobre el funcionamiento de nuestra web a nivel de tráfico, ayudándonos a ver la eficacia de nuestros planes de marketing y dándonos datos sobre las fuentes de tráfico, el contenido de la web, nuestros usuarios, nuestros objetivos y sobre comercio electrónico en caso que tengamos una tienda online.

Ojo, Analytics no nos va a dar las respuestas, ni los planes de marketing, pero nos va a ayudar mucho a definir qué tendremos que hacer en función de los datos estadísticos que nos proporciona.

Además, por si fuera poco, es posible enlazar nuestra cuenta de Adwords con Analytics, con lo que podremos revisar datos como rebotes, tiempo en la página, objetivos conseguidos y más del tráfico proveniente de los enlaces patrocinados, cosa que no podemos hacer teniendo únicamente la campaña de Adwords en marcha.

Revisa el rendimiento de la campaña:

Como hemos dicho, tendremos el seguimiento de conversiones activado, Analytics, y ¿por qué no consultar informes de la cuenta?

Los que creo interesantes, sin ningún orden en concreto, son:

1. Informes sobre el rendimiento de las consultas de búsqueda: Nos sirve para detectar posibles palabras clave negativas por las que pueden estar apareciendo nuestros anuncios.

2. Informes sobre el rendimiento de la ubicación: Si tenemos campañas en la red de Display sirven para detectar sitios que, gestionados de manera automática, no nos interese estar apareciendo..

3. Por último, informes varios (a nivel de cuenta, campaña, grupos de anuncios, anuncios y/o palabras clave) en los que nos centraremos en revisar el coste y las conversiones.

Un final feliz: Ejecutando nuestro plan de optimización:

Con todos los análisis y estadísticas en mano, pasaremos a decidir qué acciones realizar.

Nos vamos a centrar en determinar por un lado, las palabras clave/ubicaciones que vamos a añadir como negativas, para evitar aparecer ahí. Palabras que a priori no nos interesen, o que tengan una tasa de rebote interesante, y/o poco tiempo en la web.

Por otro lado, determinaremos qué palabras clave tienen una mayor tasa de conversión, o mayores posibilidades de convertirse en clientes. Para esto, utilizaremos los datos de los informes de Adwords en cuanto a conversiones, Analytics para ver los objetivos, tiempo en la página, porcentajes de rebote, visitas nuevas o recurrentes…La idea es no pujar por las palabras/ubicaciones que no rinden, si no pujar más por las palabras que creemos que nos van a rendir mejor.

No siempre las palabras con mejores tasas de conversión son las más rentables. Hay que revisar los costes de cada conversión y reflexionar si nos merece la pena pujar por una palabra que convierte, pero que el ROI no es necesariamente muy bueno.

Revisar también los textos de los anuncios es una opción más que interesante. Es importante redactar anuncios que, siendo atractivo para los usuarios, inviten activamente a la conversión, bien sea con verbos en modo imperativo, o con ofertas (en cuanto a precios, etc).

Es necesario tener varios anuncios por cada grupo de anuncios, además de una muy buena organización de la cuenta, para detectar mejor los posibles fallos.

PD: Unos últimos consejos que siempre vienen bien:

• Revisar palabra por palabra el nivel de calidad, para que la oferta mínima sea menor y/o la posición del anuncio sea más alta.
• Usar el optimizador de sitios web para ver otro punto de vista y tomar ideas.
• Usar el optimizador de conversiones.

En general no soy muy amiga de usar herramientas automatizadas, soy más de analizar los datos por mí misma y tomar yo las decisiones, pero estas herramientas nos pueden dar ideas interesantes que se nos hayan pasado por alto.

¡Gracias por los consejos Llanos! Puedes interactuar con ella en nuestro Foro. Te esperamos.

Llanos Pastor, Colaboradora Principal del Foro de AdWords. Publicado por Verónica Gebhardt

Si hace poco recibiste un cupón de AdWords y te preguntas cómo activarlo o cuándo caduca, sigue leyendo. Para solucionar tus dudas, hemos recopilado las preguntas más frecuentes relacionadas con el tema.

• ¿Qué debo hacer para activar mi cupón?

1. Accede a tu cuenta en la dirección adwords.google.es.

2. En el menú "Facturación", haz clic en el enlace "Preferencias de facturación".

3. Introduce el código en el campo "Canjear código" que se encuentra en el menú "Códigos promocionales".

4. Haz clic en "Canjear".

5. Comprueba el saldo en "Resumen de facturación", en la pestaña "Facturación". La cantidad se muestra como "Ajuste de servicio".

• ¿Puedo activar mi cupón en cualquier cuenta?

Salvo algunas excepciones, sólo pueden canjear los cupones promocionales aquellos usuarios que se hayan registrado individualmente en el programa Google AdWords a través de la página adwords.google.es y cuya cuenta no supere los 14 días de antigüedad en el momento de canjear el cupón. También, debes tener una dirección de facturación registrada en España.

El crédito promocional es intransferible y queda prohibida su venta o intercambio. Para esta oferta, solo es válido un crédito promocional por cliente.

Comprueba siempre la descripción de la promoción. Si las condiciones varían según la promoción, encontrarás la información correspondiente en el folleto descriptivo. Te recomendamos que siempre lo leas.

• ¿Qué indica la fecha de caducidad del cupón promocional?

Los cupones promocionales caducan a los tres meses de la fecha de emisión. La fecha de caducidad exacta debería indicarse en el folleto descriptivo de la promoción. Aunque debes activar el cupón antes de la fecha de caducidad, no hay un plazo límite para usarlo. Es decir que puedes activarlo, irte de vacaciones de veranos y usarlo a tu regreso.

• ¿Cuándo se abona el importe del cupón en mi cuenta?

El valor del cupón promocional se abona en la cuenta cuando hayas introducido tus datos de facturación y hayas enviado el código.

Si has elegido la opción de facturación de pospago, deduciremos la tarifa de activación de 5 euros (o el equivalente en tu moneda local) del importe del cupón promocional o se cargarán en tu tarjeta, según lo que hayas introducido en primer lugar. Los costes publicitarios posteriores se deducirán del código promocional hasta que se agote el saldo.

Si has elegido la opción de facturación de prepago, antes debes ingresar un importe mínimo de 10 euros en la cuenta. Cuando hayamos recibido esta cantidad, la cuenta se activará y el cupón promocional se abonará en ella. La tarifa de activación se deducirá del prepago.

Encontrarás más información sobre las opciones de pago en las páginas siguientes:

1. Prepago:

- Transferencia bancaria

- Tarjeta de crédito

2. Pospago:

- Tarjeta de crédito

- Domiciliación bancaria

Cuando el crédito promocional se haya agotado, tus campañas seguirán acumulando costes que te serán facturados. Si no deseas acumular una cantidad de costes superior al importe del crédito promocional, pausa tus campañas en cualquier momento para detener la actividad publicitaria.

Lee los Términos y condiciones para obtener más información el respecto.

Anna Boda, el equipo de Google AdWords. Publicado por Verónica Gebhardt

Hoy lanzamos el modificador de concordancia amplia, una nueva función de orientación de AdWords que permite crear palabras clave con mayor alcance que la concordancia de frase y mayor control que la concordancia amplia. ¿Qué ventajas ofrece? Ayuda a conseguir más clics y conversiones con un ROI interesante, especialmente si ya se usan principalmente palabras clave de concordancia exacta y de frase.

Para incluir el modificador, basta con añadir el signo más (+) delante de uno o varios términos de una palabra clave de concordancia amplia. Todos los términos precedidos del signo + deben aparecer en la búsqueda del usuario tal y como éste los ha escrito o con una ligera variación. En función del idioma, estas variaciones abarcan errores ortográficos, abreviaturas y acrónimos, formas singular/plural y palabras con una raíz común (como "libro" y "librería"). Los sinónimos (como "rápido" y "exprés") y las búsquedas relacionadas (como "flores" y "tulipanes") no se consideran variaciones.

El siguiente gráfico ilustra el alcance de cada uno de los distintos tipos de estrategia de palabra clave. Las palabras clave de concordancia amplia modificada obtienen más coincidencias en las búsquedas que las de concordancia de frase equivalentes, aunque menos que las de concordancia amplia equivalentes. El comportamiento de la coincidencia también depende de qué términos concretos se modifican. Por ejemplo, la palabra clave +calzado elegante obtendrá coincidencias en la búsqueda de "calzado de vestir", pero la palabra clave +calzado +elegante, no.

Durante las pruebas beta, los anunciantes que usaban principalmente la concordancia de frase y la exacta observaron que añadiendo palabras clave de concordancia amplia modificada no solo la campaña recibía más clics y conversiones, sino que podían controlarla con mayor precisión que con la concordancia amplia.

Las palabras clave de concordancia amplia modificada tienen un potencial de tráfico más próximo a la concordancia de frase que a la amplia. Si en tu cuenta utilizas principalmente palabras clave de concordancia amplia, cambiándolas por palabras clave de concordancia amplia modificada probablemente conseguirás reducir significativamente el volumen total de clics y de impresiones, y no mejorarás el nivel de calidad. Por lo tanto, te recomendamos que conserves activas las palabras clave de concordancia amplia y que añadas nuevas palabras clave de concordancia amplia modificada. Después de observar los resultados, ajusta las ofertas para conseguir el ROI objetivo.

La nueva función está disponible en casi todos los países e idiomas (próximamente lanzaremos la función para los idiomas japonés, chino, thailandés, hebreo y arábico).

Accede a la interfaz de AdWords y empieza a añadir palabras clave de concordancia amplia modificada a tu cuenta. Si lo prefieres, puedes utilizar el Editor de AdWords o el API de AdWords. Si deseas obtener más información al respecto, sugerencias de uso y respuestas a muchas preguntas comunes, visita el Centro de asistencia de AdWords.

Paul Sherlock, Product Marketing Manager y Kristin Sarstedt. Publicado por Verónica Gebhardt

La locura generada por el Mundial de fútbol se acerca (lamentablemente) a su fin. Aunque los jugadores y los fans generaron el éxito esperado, el mayor éxito fue logrado por un nuevo personaje…el pulpo Paul.

Este pulpo de 2 años, nacido en Inglaterra y actualmente ciudadano alemán, tiene el poder de predecir los resultados de los partidos en los que juega Alemania. Seguramente ya habrás visto su modus operandi: se le presentan dos contenedores idénticos con comida, cada uno con la bandera de los países que jugarán.

Con nuestra herramienta gratuita de Estadísticas de Búsqueda podemos rastrear la inesperada carrera hacia la fama de este molusco.

Búsquedas realizadas en inglés en el mundo:

Búsquedas realizadas en España:

Aunque todos los resultados que predijo Paul (puedes verlos en YouTube) hasta el momento fueron acertados, su predicción de que España ganaría frente a Alemania quizás fue la que más emoción causó. Puedes ver la popularidad que Paul obtuvo si revisas las búsquedas realizadas los días 6 y 7 de julio.

Por el momento, el futuro de Pablo no se conoce, pero los corredores de apuestas y los fanáticos sin duda seguirán de cerca su elección antes del último partido de Alemania frente a Uruguay.

Las organizaciones que luchan por los derechos de los animales piden que se libere a Paul, argumentando que su seguridad está en peligro. Pero, a pesar de lo que suceda, ya podemos:

* Admirar los talentos de marketing de las autoridades del acuario Oberhausen en Alemania.

* Empezar a utilizar la Herramienta de Estadísticas de Búsqueda para detectar tendencias mientras trabajamos en nuestras campañas de AdWords.

Consejo: Si por casualidad te dedicas a la venta de pulpos de peluche, te recomendamos que crees una nueva campaña con alcance global ;)

Marcin Wyszynksi, el equipo de Google AdWords. Traducción: Verónica Gebhardt

Cuando uno optimiza su cuenta de AdWords, lo más normal es que lo haga pensando en un objetivo. Algunos anunciantes se centran en aumentar el tráfico, mientras que otros se decantan por mantener los costes reducidos o supervisar el retorno de la inversión.

Las ideas sobre palabras clave, ofertas y presupuestos que se muestran en la pestaña "Oportunidades" pretenden ofrecer un equilibrio entre el aumento del tráfico y el mantenimiento de los costes. Sin embargo, a partir de hoy y durante las próximas semanas que durará la implantación, podrás elegir entre tres objetivos de anunciante comunes relacionados con tu estrategia de optimización general. Estas son las tres opciones nuevas que te ofrecemos:

● Equilibrar el coste y el tráfico: consulta una combinación de ideas que tienen como objetivo aumentar el tráfico o reducir los costes. Anteriormente, la pestaña "Oportunidades" mostraba ideas para alcanzar este objetivo.

● Mantener o reducir costes: identifica las ideas que pueden ayudarte a mantener los costes o a reducirlos.

● Aumentar el tráfico: identifica las ideas que pueden ayudarte a obtener más tráfico en función del coste.

Cuando selecciones un objetivo para la cuenta, las ideas de la pestaña "Oportunidades" se personalizarán de acuerdo con dicha selección. La pestaña "Oportunidades" recuerda el objetivo que has elegido hasta que lo cambias, y puedes realizar dicha modificación en cualquier momento.

Esperamos que los nuevos objetivos que te proponemos te ayuden a optimizar la cuenta y te informamos de que estamos trabajando para ofrecerte más tipos de objetivos en el futuro.

Si quieres obtener más información sobre la pestaña "Oportunidades", visita el Centro de asistencia de AdWords o echa un vistazo a la lista de reproducción de vídeos en YouTube.

Alex Kenin, el equipo de Google. Publicado por Verónica Gebhardt

Seguro que recuerdas la entrada que publicamos hace un par de semanas presentando la Red de Display de Google. Ahora que ya sabes que hemos cambiado de nombre, queremos asegurarnos de que sabes lo que es la Red de Display de Google y cómo puedes utilizarla para sacar el mayor partido a tu inversión en publicidad.

La Red de Display de Google está formada por un gran compendio de sitios web donde puedes elegir para mostrar tus anuncios gráficos, de texto o de vídeo. Está formada por cientos de miles de sitios, entre los que se incluyen YouTube, sitios de Google como Google Maps o Gmail; y sitios de partners, como nuevos sitios de gran notoriedad y otros de menor tamaño y más especializados, como es el caso de los blogs y de los sitios de redes sociales. Dentro de esta Red, puedes situar anuncios en las páginas más relevantes, encontrar al público más interesado y conseguir CPA comparables a los de la red de búsqueda*.

Vamos a mostrarte unos sencillos pasos que te ayudarán a garantizar que tus anuncios aparezcan en los sitios web más relevantes, proporcionándote más ventas, clientes potenciales y conversiones.

• Paso 1: asegúrate de que los anuncios cumplan con los requisitos para publicarse en sitios web relevantes.
• Paso 2: diseña una campaña sólida.
• Paso 3: supervisa el rendimiento.
• Paso 4: dirige la publicidad.

Paso 1: asegúrate de que los anuncios cumplan con los requisitos para publicarse en sitios web relevantes.

Para que tus anuncios se publiquen ahora en sitios web relevantes, asegúrate de que tus campañas tienen habilitada la Red de Display de Google. Puedes hacerlo desde tu cuenta de AdWords.

Sólo tienes que seguir estos pasos:

1. Accede a tu cuenta de AdWords en http://adwords.google.es.

2. Haz clic en el nombre de la campaña que deseas ajustar.

3. Haz clic en la pestaña "Configuración", ve hasta la sección "Redes y dispositivos" y haz clic en "Editar", junto a "Redes".

4. Elige "Todos los sitios disponibles".

5. Cuando hayas terminado, haz clic en "Guardar".

Paso 2: diseña una campaña sólida.

Al igual que sucede en la red de búsqueda, el rendimiento de tus anuncios en la Red de Display está directamente relacionado con el contenido y la estructura de tu campaña.

Como nuestra tecnología de orientación rastrea millones de sitios en Internet y encuentra sitios relevantes para tu público objetivo, debes crear palabras clave específicas y textos de anuncio en grupos de anuncios independientes para cada uno de los productos o servicios que deseas anunciar. Luego publicaremos tu anuncio gráfico, de vídeo o de texto en páginas web relevantes para tu empresa y tus clientes creando grupos de anuncios temáticos y específicos, y tú obtendrás el mejor rendimiento en las redes de Búsqueda y de Display.

Paso 3: supervisa el rendimiento.

Cuando tus campañas estén habilitadas para publicarse en la Red de Display, Google relaciona el tema de tus anuncios con sitios web relevantes. Puedes supervisar el rendimiento de estas "ubicaciones automáticas" en tu cuenta de AdWords. Sólo tienes que seguir las siguientes instrucciones.

1. Haz clic en el nombre de la campaña que deseas controlar.

2. Selecciona la pestaña "Redes" de la campaña.

3. Haz clic en el enlace "mostrar detalles" junto a tus "Ubicaciones automáticas".

Utiliza esta vista para comparar el rendimiento de tus anuncios en los distintos sitios que se muestran. Puedes medir los resultados de tus anuncios mirando los clics, las impresiones, el coste o las conversiones cuando tus anuncios se publican en cada sitio, y ver qué sitios son más rentables para tu empresa.

Paso 4: dirige el presupuesto publicitario.

Tienes la capacidad de seleccionar sitios particulares con un buen rendimiento y centrar tu presupuesto en ellos añadiéndolos como ubicaciones gestionadas. Sigue estos pasos:

1. Haz clic en el nombre de la campaña que deseas controlar.

2. Selecciona la pestaña "Redes" de la campaña.

3. Haz clic en "mostrar detalles" junto a "Ubicaciones automáticas".

4. Selecciona los sitios que deseas gestionar de forma separada.

5. Haz clic en "Administrar ubicación y oferta".

Puedes disminuir las ofertas en determinados sitios o incluso excluir un conjunto de sitios si crees que de este modo tu publicidad obtendrá mejores beneficios.

Recuerda que igual que ocurre con la publicidad de la Red de Búsqueda, la Red de Display te permite controlar en todo momento la cantidad que inviertes. Si tus objetivos están más orientados a la respuesta directa, como clics y conversiones (por ejemplo, ventas u oportunidades de venta), selecciona el sistema de establecimiento de precios de coste por clic (CPC) y paga únicamente cuando los usuarios hagan clic en tus anuncios. Si has establecido objetivos orientados a la marca, como maximizar las impresiones de los anuncios o aumentar la visibilidad de la marca, selecciona el sistema de establecimiento de precios de CPM y paga por cada 1.000 impresiones que reciba tu anuncio.

Sigue estos sencillos pasos para obtener la visibilidad y los resultados que deseas, a la vez que consigues llegar a los clientes a través de la Web. Puedes ampliar información sobre la publicidad en la Red de Display de Google en nuestro sitio.

* "Tendencias de rendimiento del CPA en la red de contenido de Google" - Informe de Google 2009

Sophie Walsh, el equipo de Google AdWords. Publicado por Verónica Gebhardt

El Centro de informes rebosa de datos útiles, pero para gestionar las campañas eficazmente , no basta con tener información sino que hay que controlarla. Por este motivo hemos pasado varios informes directamente del Centro de informes a la pestaña "Campañas".

Por ejemplo, desde las mismas páginas en las que gestionas tus campañas, puedes elaborar estadísticas detalladas sobre términos de búsqueda y ubicaciones automáticas, segmentar tus datos por tamaño, como tipo de concordancia de palabra clave y día de la semana; y también enviar por correo electrónico y descargar de forma planificada los datos que deseas compartir. De este modo, resulta mucho más fácil y rápido averiguar qué factores impulsan el rendimiento, y actuar en consecuencia.

Con tal cantidad de datos útiles disponibles en la pestaña "Campañas", el Centro de informes de AdWords deja de ser el lugar idóneo para buscar nuevas funciones relacionadas con los informes. Por lo tanto, para centrar nuestros esfuerzos en crear las herramientas de informes más útiles, hemos pensado trasladar gradualmente los informes existentes del Centro de informes a la pestaña "Campañas" para dar por cerrado el centro de manera definitiva.

Los cambios se realizarán como sigue:

• Durante las próximas semanas, iremos desplazando las funciones clave de cada informe del Centro de informes a la pestaña "Campañas".

• Cada vez que un informe se encuentre disponible en dicha pestaña, se elimina la opción de crear el tipo de informe en cuestión en el Centro de informes.

• No te preocupes, los informes programados que se hayan configurado para ese tipo de informe seguirán generándose como siempre. Sin embargo, estos informes también se copian en la sección "Informes" del Panel de control y biblioteca. Cuando te hayas familiarizado con la nueva versión de informes programados, puedes eliminar los informes anteriores del Centro de informes y así evitar correos electrónicos duplicados.

• Cuando acabemos de trasladar todos los tipos de informe en la pestaña "Campañas", cerraremos el Centro de informes de manera definitiva. En ese momento, puedes descargar, programar y enviar por correo electrónico los informes únicamente desde las páginas de administración de campañas.

Estos cambios solo afectan al Centro de informes de cuentas individuales. Los informes de Mi centro de clientes y los informes para anuncios de televisión no cambian con la transición.

Dicho lo cual, ¿qué tienes que hacer para preparar los ajustes?

• Para empezar, puedes curiosear las herramientas de informes que hay en la pestaña "Campañas" del Curso online de AdWords.

• Puedes comprobar cómo evoluciona la transición consultando la lista de informes que está disponible en la pestaña "Campañas" del Centro de asistencia de AdWords.

Si tienes algún comentario sobre los cambios, te agradeceremos que nos lo envíes. Y no te pierdas las próximas entradas sobre la funcionalidad de los informes que vamos a publicar próximamente en el blog. Pero sobre todo, ¡disfruta de todos estos datos!

Devin Sandoz, el equipo de Google. Publicado por Verónica Gebhardt

¿Se están publicando mis anuncios? Si no se publican, ¿cuál es motivo?

Tanto si tienes diez palabras clave como 10.000, la máxima prioridad es estar seguro de que tus anuncios se están publicando. Ahora, puedes conseguir datos de diagnóstico detallados para varias palabras clave a la vez gracias la nueva función de diagnóstico de palabras clave de la pestaña "Palabras clave".

Para empezar, despliega el menú "Más acciones..." de la pestaña "Palabras clave" (a nivel de cuenta, de campaña o de grupo de anuncios) y selecciona "Diagnosticar palabras clave".

En el menú de diagnóstico de palabras clave encontrarás todas las opciones disponibles en la Herramienta de diagnóstico de anuncios independiente. Por ejemplo, si quieres saber cuál es la visibilidad de los anuncios en una ubicación determinada, puedes usar el menú desplegable de ubicaciones para restringir el ámbito de aplicación del diagnóstico.

Tras hacer clic en "Ejecutar prueba", los resultados aparecerán en tiempo real en la columna "Estado" de cada palabra clave. Si todo va bien, aparecerá el mensaje "El anuncio se muestra". En caso contrario, aparecerá un resumen del problema (por ejemplo, "Oferta o nivel de calidad bajos"):

Para obtener más detalles sobre el estado de una palabra clave, pasa el cursor sobre el ícono en forma de bocadillo. En el ejemplo anterior, el cuadro que muestra los detalles de la palabra clave muestra más información sobre los problemas de nivel de calidad que impiden que se publique el anuncio. Para poder resolver los problemas de uno en uno, te recomendamos que crees filtros para el estado de la palabra clave.

La próxima vez que necesites comprobar tus palabras clave, prueba a usar el diagnóstico de palabras clave: ¡admite incluso visitas a domicilio!

Publicado por Verónica Gebhardt, el equipo de Google AdWords