Hace unas semanas, nuestro economista jefe, Hal Varian, escribió una entrada dedicada a los conceptos básicos sobre la posición media de los anuncios. Explicaba la gran diferencia que hay entre que un anuncio aparezca publicado en primera posición en la parte superior de los resultados de búsqueda y que aparezca en primera posición al lado de éstos. En palabras del propio Hal, "esta distinción es importante ya que, por lo general, los anuncios que aparecen encima de los resultados de búsqueda suelen recibir una mayor cantidad de clics que los del lateral derecho".

Puesto que se trata de una “distinción importante”, tenemos el placer de anunciar la creación del nuevo segmento para informes de AdWords “Posición superior con respecto a la lateral”.

Desde esta misma semana podrás utilizar el segmento de informe “Posición superior con respecto a la lateral” para comprobar las diferencias de rendimiento de tus anuncios en función de si aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google o en el lateral. Gracias a estos datos, podrás optimizar las campañas de la red de búsqueda examinando más a fondo la relación entre la ubicación de los anuncios y los clics y conversiones que generan. Y las marcas anunciantes podrán mejorar su visibilidad averiguando cuándo y dónde sus principales términos de marca activan los anuncios que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Cómo ver los datos de "Posición superior con respecto a la lateral"

Para segmentar los datos de rendimiento en función de dónde han aparecido tus anuncios en las páginas de resultados de búsqueda de Google y de los socios de búsqueda, solo tienes que añadir el segmento “Posición superior con respecto a la lateral” a la tabla de datos. Para ello, sigue estos pasos:

1. Selecciona la pestaña "Campaña", "Grupos de anuncios", "Anuncios" o "Palabras clave" de la cuenta de AdWords.

2. Haz clic en el botón "Segmento" en la barra de herramientas situada encima de la tabla de datos.

3. Selecciona "Posición superior con respecto a la lateral" en el menú desplegable. Los resultados aparecerán en filas debajo de cada uno de los anuncios.

Visita el Centro de asistencia de AdWords para obtener más información sobre los informes de posición superior con respecto a la lateral y sobre cómo aumentar las impresiones de anuncios en primera posición

Autor Andrew Truong, equipo de Dentro de AdWords. Publicado por Ernest Cabrera.