Las aplicaciones para móviles ofrecen a las empresas
una buena vía para llegar a sus clientes. Los consumidores pasan cada vez más
tiempo utilizando aplicaciones para móviles. El típico usuario de smartphones
estadounidense tiene instaladas 28 aplicaciones
y más del 70% de los usuarios de iOS/Android pasa una media de 81
minutos al día usando las aplicaciones. Esta duración ha aumentado un 91% de
2010 a 2011.
Los consumidores usan los móviles para realizar búsquedas activas y el 82% de
los usuarios de smartphones de los EE.UU. utiliza un motor de búsqueda más de
una vez a la semana.
En nuestra opinión, la búsqueda para móviles es un
canal muy eficaz de comunicación entre las empresas y los clientes que las
buscan o buscan su aplicación. El año pasado introdujimos mejoras en los anuncios de descarga
mediante clic y, para los editores, lanzamos anuncios
de búsqueda
personalizados
para
aplicaciones
para móviles. Hoy queremos presentar varias
funciones nuevas con las que a los anunciantes de AdWords les resultará todavía
más fácil promocionar su aplicación para móviles, hacerle un seguimiento y
rentabilizarla. Por primera vez, las empresas pueden usar anuncios en búsquedas
para móviles de AdWords como solución para promocionar, observar y rentabilizar
su aplicación para móviles.
Promociona tu aplicación con la nueva extensión de aplicación para
móviles
Todas las cuentas de AdWords recibirán una nueva extensión
de anuncio: la extensión de aplicación para
móviles. Todos los usuarios de móviles que buscan una empresa no tienen por qué
saber que dicha empresa tiene una aplicación. Con la extensión de aplicación
para móviles, los anunciantes pueden adjuntar a sus anuncios de la red de
búsqueda un enlace para descargar su aplicación para móviles. También pueden
promocionar su aplicación para móviles entre usuarios que podrían estar
buscando solo su marca, producto o servicio.
La extensión de aplicación para móviles proporciona
a los anunciantes un nuevo canal para distribuir sus aplicaciones para móviles
y, a los usuarios, un nuevo medio para obtener información. Los usuarios de la
versión beta han observado que el CTR de las campañas con extensiones de
aplicación para móviles es un 6% superior que el de las campañas de
control.
La nueva
extensión de aplicación para móviles está en la pestaña “Extensiones de
anuncio”. Utiliza la nueva función "selector de aplicación" para
buscar rápidamente la aplicación de tu empresa en Google Play Store o en iTunes
App Store.
GrubHub, un servicio web y para móviles que conecta a
usuarios y restaurantes, y simplifica la entrega y la recogida de los pedidos
online, fue una de las primeras empresas en probar la versión beta de la
extensión de aplicación para móviles. Además de dirigir a su sitio web para
móviles a los usuarios de móviles que buscaban servicios de comida a domicilio,
utilizó la extensión de aplicación para móviles para incluir un enlace a la
página de descarga de su aplicación. Según Abby Hunt, del equipo de GrubHub, la
posibilidad de llegar a los clientes en los teléfonos móviles es básica porque
“GrubHub se ocupa de ofrecer comida a los clientes en cualquier momento
y lugar, por lo que es sumamente importante llegar hasta ellos en su teléfono
móvil. Los usuarios utilizan su dispositivo móvil cuando vuelven del trabajo o
de clase, y tenemos que estar siempre donde ellos estén.”
GrubHub fue una de las
primeras empresas en probar la versión beta de la extensión de aplicación para
móviles, ofreciendo a sus clientes la posibilidad de acceder a la información
de su sitio para móviles o a su aplicación desde un anuncio.
Anuncios de descarga
mediante clic con más información útil sobre las aplicaciones
Los anunciantes que realizan campañas centradas
únicamente en impulsar y promocionar las descargas de su aplicación obtendrán
ventajas con los cambios recientes, que añaden más información útil a sus anunciosde descargamediante
clic. El año pasado, añadimos los iconos
de aplicaciones
móviles junto al anuncio de texto. Ahora,
hemos incorporado información más completa sobre tu aplicación para móviles al
propio bloque de anuncios. Cuando un usuario haga una búsqueda y aparezca tu
anuncio de descarga mediante clic, podrá ver vistas previas de imágenes, una
descripción de tu aplicación y, cuando corresponda, información sobre precios y
valoraciones.
Toda esta nueva información del anuncio de descarga
mediante clic se recibe directamente de Google Play Store e iTunes App Store.
Nuestro objetivo es que los clientes se beneficien de los últimos cambios,
gracias a los cuales los anuncios de descarga mediante clic son más atractivos
para los usuarios que buscan en Google.
Quicken Loans Inc., la mayor institución hipotecaria
online de los EE.UU. y una de las cinco más importantes de préstamos
comerciales, utiliza anuncios de descarga mediante clic para promocionar su
aplicación para calcular hipotecas. Ha observado un aumento muy rápido del
número de clientes que la encuentran haciendo búsquedas desde el móvil. Según
Greg Broda, uno de los directivos de Quicken Loans, "cuando llegó el
momento de promocionar nuestra nueva aplicación para calcular hipotecas, la
decisión de usar la plataforma de anuncios de descarga mediante clic de Google
fue unánime. La ubicación nos ha permitido compartir la aplicación con un grupo
de usuarios sumamente orientado e interesado."
Quicken Loans
publica anuncios de descarga mediante clic, con vistas previas de la aplicación
e información sobre precios, que dirigen a los usuarios a su página de descarga
de la aplicación.
Seguimiento de las descargas de aplicaciones para Android mediante
AdWords
A partir de
ahora, las empresas podrán realizar el seguimiento de las descargas de sus
aplicaciones para Android desde sus campañas de AdWords como una conversión de
AdWords. Así, cuando un usuario descargue una aplicación para móviles de Google
Play desde un anuncio de descarga mediante clic o una extensión de aplicación
para móviles, contaremos esa descarga como una conversión.
Rentabiliza tu aplicación para móviles con
anuncios de la red de búsqueda personalizados para aplicaciones para móviles
Las empresas
ya pueden rentabilizar sus aplicaciones para móviles con funciones de búsqueda
ofreciendo anuncios de
la red de búsqueda
personalizados
para sus
aplicaciones
para móviles. Los usuarios de aplicaciones para
móviles recibirán
anuncios relevantes para la búsqueda que están realizando en una aplicación, y
las empresas que utilizan aplicaciones para móviles dispondrán de una nueva
herramienta para rentabilizar su contenido y sus servicios. Por otra
parte, los anuncios de la red de búsqueda personalizados también están
disponibles en aplicaciones para tablets tras el reciente lanzamiento de un nuevo
SDK
de AdMob.
Las
aplicaciones para móviles ofrecen a las empresas una buena vía para llegar a
sus clientes, y la búsqueda para móviles es uno de los mejores canales para
lograr este fin. Durante el próximo año, tenemos intención de lanzar nuevos
productos que contribuyan al crecimiento de las empresas gracias a las
posibilidades de promoción, seguimiento y rentabilización de las aplicaciones
para móviles que ofrece Google.
Autor Anurag Agrawal, Director de Producto, Anuncios en la red de Búsqueda para móviles. Publicado LuisE Silva
Nota: Muchos de los recursos se encuentran actualmente disponibles en Inglés
Our Mobile Planet, 2012 Flurry Analytics, 2011 Our Mobile Planet, 2012
