Accede a Dentro de AdWords el 22 de abril y sé el primero en ver las últimas innovaciones

viernes, 11 de abril de 2014 | 12:04

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Es un momento extraordinario para ser un anunciante de alto rendimiento. Cuando combinamos la magia creativa del marketing con la tecnología disponible en cualquier momento, en cualquier parte y en cualquier dispositivo, nos podemos conectar con los clientes de formas más innovadoras y relevantes que en el pasado.

Trabajamos continuamente para mejorar AdWords y el martes 22 de abril de 2014, a las 17:00, Jerry Dischler, Vicepresidente de Administración de Productos, presentará una serie de innovaciones en directo en el blog Dentro de AdWords. Regístrate aquí para asistir al streaming en directo. ( Disponible en inglés)

Basándose en el éxito de las campañas avanzadas, Jerry anunciará una serie de nuevas funciones con las que podrás usar el contexto para llegar a los clientes de formas más eficaces. Hemos diseñado nuevas herramientas para que puedas aumentar la notoriedad y la participación en cualquier lugar donde tus clientes estén conectados a Internet: desde la Web hasta la Web para móviles pasando por las aplicaciones para móviles. En cuanto a la administración de las campañas y a la medición del rendimiento, queremos ayudarte a que puedas hacerlo de un modo eficaz en AdWords con las nuevas funciones diseñadas para el mundo multipantalla.

Estas innovaciones de AdWords son el fruto de las numerosas conversaciones que mantuvimos el año pasado con los anunciantes, tanto grandes como pequeños. A partir de los comentarios recibidos, centenares de responsables de producto e ingenieros han trabajado intensamente para crear estos nuevos productos. En resumen, hemos creado estos nuevos productos para ti.

Esperamos que asistas el 22 de abril al streaming en directo sobre los anuncios presentados en el blog Dentro de AdWords. Regístrate aquí para asistir al streaming en directo ( Disponible en inglés). Hasta entonces, síguenos en nuestra página de +GoogleAds ( Disponible en inglés) para ver el anticipo de lo que estamos preparando. Usa el hashtag #StepInsideAdWords para unirte a la conversación.

Publicado por el equipo de Dentro de AdWords

Presentación del Editor de AdWords 10.4

jueves, 10 de abril de 2014 | 13:37

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A partir de hoy ya puedes descargar la nueva versión del Editor de AdWords. Éstos son algunos de los aspectos destacados de la nueva versión:  

  • Se incluyen más opciones para administrar pujas y estrategias de pujas, como estrategias de pujas flexibles desde la biblioteca compartida de AdWords.
  • Se ha actualizado la configuración de red, que incluye los cuatro tipos de campañas de AdWords: Solo para la Red de Búsqueda, Redes de Búsqueda y de Display, Búsqueda con selección de Display y Solo para la Red de Display.
  • La versión 10.4 también incluye soporte para anuncios interactivos, CPM visible, más tamaños de anuncios de imagen estáticos e importación de enlaces de sitios mejorada. Puedes consultar todos los cambios en las notas de la versión 10.4.       

Para empezar a utilizar el Editor de AdWords 10.4 ahora, puedes descargar la última versión en el sitio web del Editor de AdWords o puedes esperar a que se actualice automáticamente. Para obtener más información sobre la actualización, así como información sobre qué hacer para conservar los cambios y los comentarios que no se han publicado, consulta estas instrucciones

La asistencia para las versiones anteriores del Editor de AdWords se prolongará durante cuatro meses más a fin de que dispongas de tiempo para llevar a cabo la actualización. Para garantizar el uso ininterrumpido del Editor de AdWords, deberás actualizarlo antes del 1 de agosto de 2014.

Novedades para las campañas de Shopping y los minoristas

miércoles, 2 de abril de 2014 | 17:00

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En febrero, pusimos a disposición de todos los anunciantes con anuncios de ficha de producto las campañas de Shopping; en marzo, lanzamos la asistencia para API de AdWords para ayudarte a gestionar cambios masivos en tus campañas . Las campañas de Shopping te permiten navegar por tu inventario directamente en AdWords, generar informes de rendimiento hasta el nivel de producto y realizar pujas competitivas con métricas nuevas, como los datos comparativos y los porcentajes de impresiones. De momento, hemos recibido una respuesta muy positiva y nos complace poder compartir más novedades:



  • Establece el alcance con el Simulador de pujaPara ofrecerte estadísticas más prácticas sobre tus anuncios de ficha de producto, hemos desarrollado el Simulador de pujas, que ahora está disponible en todas las campañas de Shopping. El Simulador de pujas sirve para calcular el impacto que los cambios en las pujas podrían tener sobre las impresiones, los clics y los costes.
  • Opciones para crear una campaña de ShoppingEn los próximos días añadiremos algunas opciones para ayudarte a empezar. Podrás elegir entre crear una campaña de Shopping desde cero o utilizar una de tus campañas de anuncios de ficha de producto normales para crear segmentaciones de producto similares, palabras clave negativas o textos promocionales.
  • Grupos de anuncios múltiples para Pymes avanzadosAunque muchos consideran que las campañas de Shopping ya están bien tal y como son, algunos anunciantes más avanzados han comentado que querrían poder crear varios grupos de anuncios. Ahora ya se puede hacer desde una campaña de Shopping.


Situaciones de éxito de nuestros clientes
Desde que pusimos las campañas de Shopping a disposición de quienes utilizan los anuncios de ficha de producto, no hemos parado de escuchar ejemplos de lo útiles que resultan para gestionar los anuncios y para conseguir un crecimiento eficiente del negocio. Estos son algunos ejemplos:

JumpFly
"Las ventajas de las campañas de Shopping son innumerables: se configuran fácilmente, ofrecen transparencia de datos, permiten agrupar los productos en categorías lógicas y realizar gestiones a nivel de producto. Por ello, son indispensables. Todas estas características contribuyen a casi triplicar el ROI de nuestros clientes y todavía se pueden mejorar más."
Exclusive Concepts
"Las nuevas campañas de Shopping nos han permitido alcanzar un nivel de rentabilidad mucho mayor, ya que hemos disminuido los costes en un 13% y hemos aumentado el retorno de la inversión publicitaria en casi un 22% de media. Y eso no es todo. Este nuevo tipo de campaña nos permite ahorrar cerca de dos horas de tiempo de configuración."
Wiggle
"Hemos utilizado la información de producto de las campañas de Shopping para ajustar nuestra estrategia de puja, centrándonos en los productos que consiguen más tráfico y limitando los que nos resultan menos importantes. Esto nos ayudó a aumentar las visitas en un 25% y el ROI en un 16%."
White Shark Media
"Las campañas de Shopping disminuyeron a la mitad el tiempo efectivo dedicado a configurar pujas específicas para los productos y a realizar optimizaciones. Ahora podemos invertir todavía más tiempo en cada cliente, y los resultados obtenidos han sido impresionantes. Un cliente que vende artículos para el hogar experimentó un crecimiento del 301% en sus ingresos al cabo de solo un mes. Por ello, estamos cambiando las pautas de nuestra organización en cuanto a los AFP para que utilicen únicamente las campañas de Shopping."

El futuro de las campañas de Shopping y el proceso de transición para descontinuar las campañas de AFP normales

Las campañas de Shopping aportan un nuevo enfoque a los AFP. Estamos muy satisfechos con los comentarios que hemos recibido hasta ahora, así que seguiremos creando herramientas y funciones para este nuevo tipo de campaña. Por lo tanto, retiraremos el tipo de campaña de AFP habitual y les pediremos a todos los anunciantes que realicen la actualización a las campañas de Shopping antes de finales de agosto de 2014, momento en el cual se migrarán automáticamente todas las campañas de AFP que queden. Durante los próximos meses, compartiremos más información y herramientas para ayudarte a actualizar y administrar las campañas a escala. Te recomendamos que empieces a planificar el cambio a las campañas de Shopping lo antes posible para que puedas empezar a sacar partido de las nuevas funciones.

Estos recursos también pueden resultarte útiles:



Publicado por Eric Tholomé, Director de Administración de productos de Google Shopping

Nuevo formato TrueView en AdWords para vídeo: mucho más sencillo y eficaz

lunes, 17 de marzo de 2014 | 16:00

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Desde su debut en 2010, el formato TrueView ha liberado a los anunciantes de las restricciones de tiempo y les ha permitido aumentar el recuento de visualizaciones habilitadas y pagar únicamente cuando los usuarios deciden ver sus anuncios de vídeo. Gracias a estas ventajas, la publicidad TrueView conecta a los usuarios con anuncios perfectos para ellos y anima a los creadores a obtener ingresos con su contenido. En nuestra incansable labor por ayudar a los anunciantes a disfrutar al máximo de los beneficios del vídeo online, hoy anunciamos una mejora que se llevará a cabo próximamente para convertir TrueView en un formato más sencillo y útil.

El 15 de abril, pasaremos de tener tres formatos de TrueView a dos: TrueView in-stream y TrueView in-display. A raíz de esta iniciativa, combinaremos los formatos in-search e in-display en uno solo, al que llamaremos TrueView in-display.

Además de simplificar la creación y gestión de campañas, este cambio supone las siguientes ventajas:

  • Organiza TrueView en función del modo de interacción del usuario con el anuncio (tanto si lo ve como un vídeo pre-roll como si hace clic en una miniatura) en lugar de dónde aparece.
  • Díganos dónde quiere que aparezcan sus anuncios en el nivel de campaña (Red de Vídeos de YouTube, Red de Búsqueda de YouTube y Red de Display de Google) y todos los anuncios de esa campaña se publicarán en las redes que haya seleccionado.
  • Publique anuncios más relevantes en la página de búsqueda de YouTube. Del mismo modo que puede usar anuncios in-stream para llegar a diferentes audiencias o sectores demográficos, a partir de ahora podrá personalizar los anuncios in-display publicados en páginas de búsqueda de YouTube con esos mismos parámetros (además de poder usar palabras clave).
¿Qué tiene que hacer?
A partir del 15 abril, empezaremos a aplicar una nueva configuración a todas las campañas de vídeo nuevas y simplificaremos los formatos de anuncio. Asimismo, tendrá acceso a un centro de actualizaciones en el que podrá actualizar una o todas sus campañas actuales para disfrutar de esta nueva funcionalidad. A partir del 15 de mayo, todas las campañas se actualizarán automáticamente.
Creemos que este cambio convertirá TrueView en una herramienta mucho más eficaz que le ayudará a dar a conocer su marca con la ayuda de vídeos. Si quiere obtener más información, consulte nuestro artículo del Centro de asistencia.

Publicado por Ryo Akasaka, Administrador de productos de AdWords para vídeo

Aplicación de requisitos de identificador único de producto de Google Shopping

lunes, 10 de marzo de 2014 | 17:00

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El año pasado anunciamos que empezábamos a aplicar los requisitos de identificador único de producto para mejorar la calidad de los datos de Google Shopping. Las nuevas especificaciones nos permiten proporcionar mejores resultados de Google Shopping a nuestros usuarios, además de crear más oportunidades para los comerciantes. Concretamente, los identificadores únicos de productos nos permitirán crear una única ficha para cada producto, que incluya a los diferentes vendedores. De esta forma, los usuarios podrán descubrir una gama más amplia de productos en Shopping y acceder fácilmente al minorista que prefieran para comprar el producto.


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Para cumplir los requisitos de identificador único de producto, debemos disponer de los datos más precisos y exhaustivos. Recomendamos realizar los cambios necesarios para cumplir los requisitos relacionados con la calidad de los datos, ya que este es un factor esencial para mejorar el rendimiento de los anuncios de ficha de producto.

El año pasado empezamos a aplicar los requisitos (1) rechazando los productos que no tenían datos en el feed para los atributos de identificador único de producto (GTIN, MPN o marca); (2) dejando de publicar anuncios de ficha de producto para productos que usaban incorrectamente el atributo identifier_exists (existe identificador); y (3) rechazando los productos con GTIN no válidos que no cumplían las especificaciones GTIN estándar.

Aplicación adicional de identificadores únicos de producto

Pronto empezaremos a (1) rechazar productos con datos incorrectos de GTIN, MPN y marca; y (2) dejar de publicar anuncios de ficha de producto que usen incorrectamente el atributo identifier_exists (existe identificador). Seguiremos ampliando los criterios de aplicación para encontrar y rechazar productos con datos incorrectos de GTIN, MPN y marca en los próximos meses.

Le recomendamos que revise las advertencias y los productos rechazados, mirando las pestañas de calidad de datos y feed de datos del Merchant Center. En el caso de que haya productos que estén en riesgo de verse rechazados, podrá revisar el motivo de la infracción, que aparecerá marcado como advertencia y posteriormente como error, una vez llegada la fecha de entrada en vigor de este cambio. Para los productos cuyo nivel haya disminuido a causa del uso incorrecto del atributo "identifier_exists" (existe identificador), recomendamos revisar los productos en los que esté definido como "false", a fin de verificar que solo están marcados de ese modo los artículos personalizados.

Para obtener más información, consulte los requisitos de los identificadores únicos de producto y las últimas especificaciones de feeds de productos para realizar los cambios necesarios en sus datos. 

Publicado por Angelika Rohrer, Directora de programa, Google Shopping



Las campañas de Shopping ya están disponibles para los anunciantes de Product Listing Ads

miércoles, 5 de marzo de 2014 | 12:22

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El año pasado presentamos las campañas de Shopping a un número reducido de anunciantes como una nueva forma centrada en el comercio minorista de administrar y promocionar los productos en Google. Permiten explorar el inventario directamente desde AdWords, optimizando el modo de organizar, pujar y elaborar informes sobre los anuncios de ficha de producto.
Hasta el momento hemos recibido una acogida extraordinaria por parte de los anunciantes, quienes afirman que las campañas de Shopping les ahorran tiempo al organizar su inventario y descubrir nuevas oportunidades de optimizar y ampliar su tráfico online. Te mostramos algunos testimonios de los minoristas:
  • "Nos atraen mucho las oportunidades que ofrecen las campañas de Shopping. Les facilitan las cosas a los minoristas que quieren un control más detallado de la segmentación y solucionan muchos de los problemas que se presentan en la actualidad. Sus funciones ayudan a los clientes a administrar, excluir y priorizar sus productos, y les pueden ayudar a aumentar el ROI en los anuncios de ficha de producto en el futuro". - Todd Bowman, Director de producto, RKG


  • "Gracias a las campañas de Shopping, ahora nuestro catálogo de más de 8.000 productos es más fácil de gestionar. Las métricas de competencia avanzadas, como el porcentaje de impresiones y la comparativa de CPC máximo, nos han sido de mucha ayuda para administrar las pujas de una forma eficaz". - Nick Carter, Director de marketing y ventas, ValuePetSupplies


  • "La transición fue muy sencilla. Creamos rápidamente grupos de productos de las 25 marcas más importantes y una estrategia de "productos más vendidos", y obtuvimos una reducción del 6% en el CPC y un aumento del 13% en el porcentaje de conversiones. La ventaja combinada de solo estas dos mejoras se ha traducido en una reducción del 20% del CPA desde que lanzamos las campañas de Shopping". Rich Brown, Director de PPC, Farfetch


  • “La transición de nuestro cliente AllesRahmen.de a las nuevas campañas de Shopping ha sido la mejor decisión. No solo nos han ahorrado tiempo, sino que la información adicional sobre los CTR de referencia y los CPC máximos también nos ha ayudado a optimizar la campaña de un modo eficaz, reduciendo el CPA en un 88%”. - Melanie Lang, Directora de SEA, Beyond Media


  • "Sin duda alguna, gracias a las campañas de Shopping tenemos más control sobre las pujas, con lo que hemos cuadruplicado el porcentaje de clics, reducido el coste por pedido en dos terceras partes y aumentado el porcentaje de conversiones en un 88% con respecto al año pasado". - Shira Reineking, Director de gestión de campañas, negocio online, real,-
Las campañas de Shopping ya están disponibles para los anunciantes de Product Listing Ads.
Gracias a los comentarios que hemos recibido de los primeros anunciantes en usarlas, las campañas de Shopping ahora también incluyen la función de modificación en bloque para editar los grupos de productos a gran escala. En breve incorporaremos la compatibilidad con la API y un simulador de pujas. Seguiremos ampliando el respaldo de las campañas de Shopping, colaborando estrechamente con las agencias externas, así como con las plataformas de administración de búsquedas.
Puedes obtener información sobre cómo empezar con la ayuda de estos recursos:
 
¿Necesitas más ayuda? Estaremos encantados de ayudarte. Visita nuestro Centro de ayuda o ponte en contacto con nosotros.
Publicado por Eric Tholomé, Director de gestión de producto, Google Shopping

Escuela online para PYMES

lunes, 24 de febrero de 2014 | 17:15

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Desde el equipo de pequeñas y medianas empresas de Google AdWords hemos venido trabajando con diferentes clases online que realizamos periódicamente en nuestro foro de la Comunidad de AdWords. Queremos llevar un paso más allá todos aquellos consejos y conocimientos básicos de las herramientas de marketing online,  acumulados de clases anteriores, que necesitas para llevar el mensaje que deseas sobre tus servicios y productos a  internet.

Nos interesa no solo compartir el conocimiento que tenemos sobre nuestra herramienta si no escuchar y responder las preguntas que muchos de ustedes tienen sobre el marketing online en un espacio común para las pymes de España y América Latina.

Por eso hemos decidido lanzar la primera versión de la Escuela online para pymes. Un programa compuesto por  una serie de webinars que ha dado muy buenos resultados en otros países como Rusia permitiendo a alrededor de 3.000 pymes aprender, preguntar e interactuar con nuestros especialistas en línea a través de los hangouts que transmitimos en nuestro foro la Comunidad de AdWords.

Si estas interesado en participar puedes registrarte en la escuela online para pymes aquí.