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Nos esforzamos día a día para ofrecerles información detallada y relevante a los compradores en sus momentos de búsqueda, comparación e investigación. No obstante, para nosotros es igual de importante ayudarte a destacar tus productos en Google.
El texto promocional, un mensaje opcional que se puede añadir a tus grupos de anuncios en Google AdWords, es una de las primeras funciones con las que pretendíamos conseguirlo. Y parece que muchos usuarios lo utilizan para destacar las ofertas especiales o el envío gratuito. Por ello, hoy nos enorgullece presentar una nueva extensión automatizada para los anuncios de Shopping (AFP)
Extensión automatizada para los anuncios de Shopping
Las nuevas extensiones automatizadas se muestran junto con los anuncios de Shopping (AFP) sin costes ni trabajo adicional por tu parte. Gracias al feed de datos y a la información que indicas en la configuración de Merchant Center, estas extensiones muestran automáticamente la información sobre bajadas de precio y envíos gratis de forma sencilla y coherente para los compradores.
Retirada del texto promocional
Según los primeros resultados, parece que a los compradores les gustan mucho más las extensiones que el texto promocional. Además, los anunciantes consiguen porcentajes de clics mayores con ellas. Por este motivo, hemos decidido que la función de texto promocional desaparezca a finales de septiembre de 2015 y que se empiecen a utilizar más las extensiones automatizadas en su lugar.

Si utilizas el texto promocional, no tienes que hacer nada y a tus anuncios tampoco les pasará nada: los compradores que hagan búsquedas en Google seguirán viéndolos sin problemas. En el Centro de ayuda también encontrarás información sobre lo que te ofrecen las extensiones en general.

Publicado por Tom Beyer, director de productos, Google Shopping

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El año pasado lanzamos una serie de funciones para gestionar campañas y elaborar informes que resultaron ser muy eficaces (como es el caso de Información de subastas) para tener una mayor visibilidad en el sistema de subasta y ranking de Google Shopping. Este año hemos decidido ir un paso más allá y hemos creado un conjunto de estrategias de puja especialmente diseñadas para las campañas de Shopping. Con ellas, podrás pasar del ámbito de las pujas de CPC máx. manuales al mundo de las optimizaciones de pujas contextuales y dinámicas.
Maximizar clics
¿Te interesa capturar tanto tráfico como sea posible sin salirte del presupuesto? Si es así, esta estrategia de puja es perfecta para ti. Al maximizar los clics, se ajustan las pujas automáticamente. También podrás promocionar ofertas "doorbuster" en tu sitio web o tienda física con los anuncios de inventario local.
Mario Märzinger, Vice Presidente de Marketing de pago de home24, nos cuenta: "Estamos encantados con la función para maximizar clics y atraer más tráfico sin que ello nos afecte al bolsillo. Hemos probado esta estrategia de puja en una de nuestras principales líneas de producto y hemos percibido un aumento del 7% en los clics y un descenso del 13% del CPC en tan solo un mes".
CPC avanzado
Si prefieres gestionar tus propias pujas mediante una plataforma de terceros, la opción ideal es el CPC avanzado. Se optimiza en tiempo real según tus pujas, para así alcanzar un mayor número de conversiones o ventas a cambio de un coste similar. Muchos anunciantes han conseguido un 7% más de conversiones por el mismo precio, y todo gracias al eCPC.1
Radhika Aggarwal, cofundadora y CBO de Shopclues.com, afirma: "Nos encargamos de gestionar nuestras pujas tanto como podemos. Con el CPC avanzado, podremos optimizarlas en función de la dinámica de las subastas y teniendo en cuenta el contexto de los usuarios. Gracias a las pujas en tiempo real del CPC avanzado, en ShopClues hemos conseguido mejorar nuestro ROI y alcanzar nuevas cotas de rendimiento".
ROAS objetivo
¿No tienes tiempo para gestionar las pujas manualmente y prefieres centrarte en los ingresos? Si es así, te recomendamos que recurras al retorno de la inversión en publicidad (ROAS) objetivo, una estrategia destinada a mejorar las pujas. Con el ROAS objetivo, tú eres quien decide el ROAS al que quieres llegar y las pujas se calcularán automáticamente. Así, los productos que generen más ingresos tendrán las pujas más altas.
En estos momentos, la función se encuentra en fase beta y solo está disponible para un número limitado de vendedores. Si te interesa participar en ella y empezar a aprovechar esta opción cuanto antes, rellena este formulario de solicitud.
Estamos muy satisfechos con todas estas soluciones de puja automatizadas de Google Shopping. Nuestro siguiente objetivo es seguir investigando e invirtiendo en otras maneras con las que ser más eficaces y eficientes a la hora de pujar y gestionar tus campañas. Si quieres obtener más información sobre las estrategias de puja, ve al Centro de ayuda de AdWords.
Publicado por Dimitris Meretakis, director de producto de Google Shopping

1 Datos internos de Google Shopping, agosto de 2015.


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La gente consulta el teléfono millones de veces al día en los momentos en que necesita saber algo, ir a algún sitio, realizar una actividad o efectuar una compra. Y es en los momentos en los que los usuarios tienen intención de hacer algo cuando suelen recurrir a las aplicaciones para conseguirlo. Por ejemplo, los corredores podrían buscar una aplicación que registre la distancia recorrida para empezar a entrenarse para una maratón, los amantes de la comida podrían buscar aplicaciones de restaurantes para ver los nuevos establecimientos de moda en la ciudad y los viajeros podrían buscar los mejores juegos para divertirse antes de un vuelo largo. De hecho, la búsqueda es uno de factores que más impulsa las instalaciones de aplicaciones en Play Store.

Por este motivo, estamos invirtiendo en nuevas formas de ayudar a los usuarios a descubrir aplicaciones con anuncios en búsquedas de Google Play e innovando en tecnologías para que a los desarrolladores les resulte más fácil administrar las campañas y mejorar la medición.

Bien, pues ya están aquí: los anuncios en búsquedas de Google Play

Los anuncios en búsquedas de Google Play empezarán a ofrecerse hoy a los anunciantes y desarrolladores que utilicen campañas de instalación de aplicaciones en búsquedas en AdWords.


Google Play llega a más de mil millones de personas con dispositivos Android en más de 190 países. Debido a esta enorme cobertura, los anuncios en búsquedas de Google Play ayudan a los consumidores a descubrir aplicaciones que de otro modo hubieran pasado desapercibidas y contribuyen a que los desarrolladores las den a conocer. Compañias como Booking.com y Nordeus ya estan extendiendo la estrategia de promoción de sus aplicaciones para que incluya mostrar anuncios en la Play Store.

Google Play List Results Ad.jpgGoogle Play Cluster Results Ad.jpg

Tomislav Mihajlović, Director de Marketing en Nordeus dijo, "Búsqueda ya viene siendo un componente clave para la estrategia de promoción de nuestra aplicación para llegar a usuarios relevantes. Con los nuevos anuncios de búsqueda en Google Play tenemos una oportunidad aún mayor de conectar con las personas en el momento en que ellas están buscando nuevas aplicaciones para descargar. Nosotros ya vemos un crecimiento significativo en el número de  instalaciones provenientes de búsqueda con la adición del inventario de Google Play para nuestro juego Top Eleven.”



Mejora del seguimiento de conversiones en Android

A la par que damos más opciones a los desarrolladores para promocionar aplicaciones, también debemos comprometernos a ofrecer herramientas de seguimiento de conversiones que funcionen en diferentes canales y se adapten a cualquier solución de medición que decida usar el desarrollador. Por este motivo, estamos implementando una nueva solución de seguimiento de conversiones que registra cuándo el usuario abre por primera vez una aplicación Android instalada tras hacer clic en un anuncio y seguir los pasos para instalar una aplicación de Android. Esta nueva solución, además de ofrecer el seguimiento de conversiones de aplicaciones en las redes de Búsqueda y Display, así como en YouTube, también permite que los desarrolladores relacionen mejor el volumen de conversiones que obtienen en AdWords con los datos de otras soluciones de medición. El registro de las veces que una aplicación se abre por primera vez es el tipo de conversión estándar de las soluciones de terceros, por lo que estamos trabajando con partners destacados, como Tune, AppsFlyer, Kochava, Adjust y Apsalar, para garantizar la coherencia de los datos y ofrecer a los desarrolladores la libertad de usar funciones de informes y de optimización en AdWords y en las soluciones externas que quieran.

Una forma más sencilla de difundir los anuncios de descarga de aplicaciones en las redes de Google

Dentro de unas semanas, las campañas universales de aplicaciones facilitarán la promoción de las aplicaciones en Google Play y en todas las propiedades de Google, entre las que se incluyen: la Red de Búsqueda, YouTube, la red de AdMob en las aplicaciones y los más de dos millones de sitios web de la Red de Display de Google. Tú solo tienes que decirnos qué quieres transmitir en el anuncio, a quién quieres llegar y cuál es tu presupuesto y coste por instalación objetivo; nosotros nos ocuparemos del resto.

El ecosistema de aplicaciones continúa creciendo y por ello nos esforzamos en crear productos que sirvan a los desarrolladores para presentar sus aplicaciones a los usuarios más interesados. Esperamos que estas nuevas herramientas, que van desde añadir anuncios en búsquedas de Google Play hasta mejorar el seguimiento de las conversiones en Android o simplificar la administración mediante campañas universales de aplicaciones, aumenten las probabilidades de éxito de nuestra comunidad de desarrolladores de aplicaciones.



Publicado por Surojit Chatterjee, director y jefe de producto de Anuncios en Búsquedas para Móviles

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Ya sea “hoteles próximos” o bien “hoteles cerca de mí,” a menudo los usuarios hacen búsquedas distintas para buscar una misma cosa. Así pues, llegar a los clientes en el momento oportuno a veces puede resultar difícil. De hecho, de los miles de millones de búsquedas que se hacen a diario en Google, el 15% no se han hecho nunca antes.1 Si a esto le añadimos los cambios constantes en los inventarios de productos y los contenidos que quedan ocultos dentro de los sitios web, a menudo sucede que los usuarios no encuentran lo que están buscando. Por esto, hace tres años creamos los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA, por sus siglas en inglés).

Hoy nos complace anunciar que los DSA se han mejorado y remodelado totalmente, y que ahora están disponibles para los anunciantes de todo el mundo.

¿Qué son los anuncios dinámicos de búsqueda?

Los DSA te ayudan a llegar a tus clientes con la información correcta en el momento en que la estén buscando, sin necesidad de gestionar palabras clave. Utilizando la tecnología orgánica de rastreo web de Google, DSA indexa tu sitio web para determinar en qué búsquedas deben mostrarse tus anuncios. Si una búsqueda es relevante para el contenido de tu sitio web, Google creará y mostrará un anuncio automáticamente. Los titulares y las páginas de destino de los anuncios se generan basándose en los productos y los servicios que se ofrecen en tu sitio web y según lo que el usuario esté buscando. Estos anuncios altamente segmentados complementan también otras campañas de AdWords, ya que proporcionan resultados en búsquedas relevantes que no se cubren suficientemente con las palabras clave existentes.

Mostrar anuncios basados en tu sitio web

Ahora dispones de una tecnología aún más potente para llegar a tus clientes. Además de rastrear e indexar tu sitio web, DSA organiza el contenido del mismo en una serie de categorías recomendadas para segmentar los anuncios. Las categorías recomendadas se personalizan según sus productos y servicios, por ejemplo, “Muebles”, y sólo se publican anuncios si se producen búsquedas para las que tengas una página de destino relevante. A su vez, cada categoría se puede dividir en categorías adicionales más específicas.

Categorías recomendadas para DSA

Por ejemplo, se puede profundizar en la categoría recomendada “muebles” y anunciar solo “muebles de comedor” o “muebles de salón”. Selecciona las categorías que desees o selecciona la opción de mostrar anuncios basados en todo tu sitio web.

Vista previa de los anuncios y recomendaciones ilustrativas

Una vez que tengas las categorías seleccionadas, hemos añadido nuevas herramientas para mostrar de forma más transparente cómo se verán los anuncios. Para cada categoría recomendada, verás ejemplos de las consultas de búsqueda a las que se orientará, los anuncios de texto que aparecerán y las páginas a las que se dirigirá a los clientes. Para ayudarte a empezar con la campaña, se sugiere también un coste por clic, calculado para cada una de las categorías recomendadas. Estas sugerencias se basan en el rendimiento de las palabras clave que ya tengas y que estén orientadas a búsquedas similares.

Muchos clientes han notado efectos positivos con estas mejoras en los anuncios dinámicos de búsqueda.


Hayneedle.com, uno de los comercios en línea más importantes de EE. UU., colaboró durante la fase de prueba de los DSA. Utilizaron las nuevas categorías recomendadas y consiguieron un aumento del 5% en el tráfico de búsquedas cualificadas de su sitio web.


En Vueling Airlines, observaron una disminución en el CPA de un 20% y un aumento en los clics de un 10% tras utilizar las nuevas categorías recomendadas. Estas categorías les permitieron hacer ofertas de forma más eficiente, lo que resultó en una mejora del rendimiento de la campaña.



Herramientas sencillas que permiten una gran cobertura
Los DSA son ahora más potentes que nunca. Además, apenas tardarás 10 minutos en configurar tu primera campaña. Para crearla, dispones de un flujo de trabajo mejorado que te permite asegurarte intuitivamente de que las plantillas de anuncio sigan siendo relevantes para tus segmentaciones de anuncios dinámicos.

Puedes obtener más información sobre los anuncios dinámicos de búsqueda en nuestro Centro de ayuda.


Publicado por Jen Huang, Senior Product Manager, AdWords


1 Datos internos de Google

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El feed de datos es una herramienta fundamental para promocionar tus productos en Google, ya que
te permite llamar la atención de los compradores en Google al hacerles saber que tienes exactamente
lo que andan buscando. Para que puedas actualizar tus anuncios sin contratiempos y publicarlos en
un abrir y cerrar de ojos para que los vean nuevos clientes, hemos implementado dos mejoras en
Google Merchant Center:

  • Feeds de inventario de productos online: se trata de un nuevo tipo de feed con el que podrás actualizar al momento el precio, la disponibilidad y el precio de oferta de los productos clave.
    Te puede resultar muy útil si cambias estos atributos a menudo.
  • Complemento de Hojas de cálculo de Google: una extensión que vincula la hoja de cálculo directamente con Merchant Center para que subir los datos se convierta en una tarea la mar de rápida y sencilla. Es especialmente útil para publicar anuncios de Shopping al momento.

Independientemente de si utilizas Hojas de cálculo de Google o archivos de texto para subir los productos, con estas nuevas mejoras actualizarás rápidamente y sin contratiempos la información de tus productos en Google Shopping y así encontrarás muchos más clientes online.

Actualiza los atributos más importantes en un abrir y cerrar de ojos con los feeds de inventario de productos online
Si cambias a menudo el precio, la disponibilidad o el precio de oferta de algunos o todos tus productos, con los feeds de inventario de productos online podrás actualizar en muy poco tiempo estos atributos sin necesidad de volver a enviar todo el feed de productos:

  • A partir de ahora, el feed se procesará mucho más rápido (¡así ahorrarás tiempo!). Envía la nueva información sobre el precio y la disponibilidad de los productos a lo largo del día para actualizar estos atributos en concreto. Puedes ir enviando las actualizaciones solo para un subconjunto pequeño de tus productos para que así se procesen mucho más rápido. Si se produce algún error en el feed de inventario online durante el procesamiento, el feed de productos completo no se verá afectado.
  • Los compradores verán en todo momento la información más precisa de tus productos.
    Si cambiaran de repente el precio y la disponibilidad de alguno de tus productos, podrás actualizar estos atributos sobre la marcha y, así, la información que aparezca en Google Shopping estará siempre al día.

Para obtener más información sobre cómo empezar a trabajar con los feeds de inventario online, consulta este artículo del Centro de ayuda.

Valida y sube un feed desde Hojas de cálculo de Google con el complemento de esta aplicación

¿Tienes un comercio con un inventario de pequeño tamaño? Si es así, Hojas de cálculo de Google es la herramienta más rápida y sencilla con la que empezar tu aventura con los anuncios de Shopping. Si utilizas Hojas de cálculo de Google para subir el inventario a Google Merchant Center, quizá te interese saber que hemos creado uncomplemento de esta herramienta para que sea aún más fácil crear, subir y validar feeds:

  • Valida los productos directamente desde Hojas de cálculo. La barra lateral del complemento te permite validar filas individuales o toda la hoja de cálculo. Antes de subir el feed de datos, podrás ver los mensajes con los posibles errores y advertencias.
  • Sube los datos de los productos directamente desde Hojas de cálculo. Desde la barra lateral, podrás subir toda la hoja de cálculo a Merchant Center sin salir de Hojas de cálculo.
    El resultado de la subida aparecerá automáticamente en dicha barra para que sepas de inmediato si se ha producido algún error.


Para obtener más información sobre cómo empezar a utilizar el complemento de Hojas de cálculo de Google, lee este artículo del Centro de Ayuda.

No pierdas tiempo: aprovecha hoy mismo estas dos nuevas mejoras, publica tus anuncios en Google Shopping y haz del mundo tu escaparate personal.

Publicado por Sven Herschel, jefe de producto de Google Merchant Center

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Muchos usuarios que buscan empresas locales prefieren un número de teléfono con un prefijo que puedan reconocer fácilmente. Por este motivo, a partir de hoy, los anuncios con extensiones de llamada y los anuncios de solo llamada que estén configurados para utilizar los números de desvío de llamadas de Google podrán mostrar un número de desvío de llamadas de Google local, en los países en los que estén disponibles. Los números de desvío de llamadas de Google locales tienen el mismo prefijo que el de tu empresa o bien utilizan un prefijo local correspondiente a la misma región geográfica. Por ejemplo, si tu empresa está en Madrid, tus anuncios pueden usar el prefijo “91” con el número de desvío de llamadas de Google.
Si quieres mostrar un número de desvío de llamadas de Google local con tu anuncio y ya tienes un número de teléfono local asignado a la extensión de llamada, no tienes que hacer nada más. Si has asignado un número gratuito a las extensiones de llamada o a los anuncios de solo llamada y prefieres utilizar un número de desvío de llamadas de Google local, únicamente tienes que actualizar la configuración. Más información.

Es posible que en algunos casos no haya ningún número de desvío de llamadas de Google local disponible. De ser así, tu anuncio seguirá mostrando un número de desvío de llamadas de Google gratuito.

Publicado por LuisE, Community & Social Manager, AdWords