Seguimiento de URL más rápido y sencillo con las URL actualizadas

lunes, 23 de febrero de 2015 | 10:43

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Administración de URLs más sencilla

La conectividad constante ha aumentado las formas en que las personas interactúan con tu empresa, lo que se traduce en más datos y métricas que puedes usar para administrar el rendimiento de los anuncios.  Por este motivo, presentamos las URL actualizadas, para ofrecer una forma más sencilla y rápida de administrar la información importante sobre cada clic en tus anuncios de AdWords*, y de hacer el seguimiento de esa información.

Las URL actualizadas ofrecen varias ventajas a los anunciantes, entre las que se incluyen:
       Menos tiempo para administrar las actualizaciones del seguimiento de URL
       Reducción del tiempo de rastreo y carga en tu sitio web
       Nuevos parámetros ValueTrack con los que obtendrás más información sobre tus anuncios. Más información

Johannes Lipka, director de productos y soluciones de eProfessional GmbH, afirma: “Las URL actualizadas han sido una de las herramientas que más tiempo nos han ahorrado de las que hemos utilizado en AdWords. Con ellas hemos podido cambiar los parámetros de seguimiento personalizados de un grupo de URLs en un solo lugar, sin tener que restablecer las estadísticas de los anuncios. Tenemos previsto actualizar las cuentas de nuestros clientes a las URL actualizadas en cuanto sea posible”.

URLs de destino en la actualidad

Si estás utilizando el seguimiento de URL, habrás observado que las URL de destino constan de dos componentes:
  1. URL de página de destino. Se trata de la URL que los clientes ven en sus navegadores cuando llegan a la página de destino después de hacer clic en tu anuncio.
  2. Seguimiento. En esta sección se incluye información como los redireccionamientos a servicios de seguimiento de terceros, parámetros ValueTrack o ID de creatividades personalizadas.

En el ejemplo siguiente, el color azul representa la página de destino y el color verde corresponde a la información de seguimiento.

www.example.com?creative=12345


En las URL de destino, siempre que necesitas ajustar el seguimiento, tienes que modificar la URL de destino completa. Por lo tanto, se vuelve a revisar y los anuncios dejan de publicarse durante la revisión, lo que provoca la pérdida de tiempo y de posibles oportunidades de negocio.

Qué va a cambiar con las URL actualizadas

Con las URL actualizadas se puede introducir la página de destino de la URL y la información de seguimiento por separado en AdWords. Ahora puedes actualizar la información de seguimiento en la cuenta, la campaña o el grupo de anuncios, sin tener que restablecer las estadísticas de los anuncios.

Veamos cómo se podría crear la URL de ejemplo anterior con los nuevos campos de URL actualizadas.

En la URL final se introduce la URL de la página de destino de tu sitio web.

La página de destino "www.example.com" ahora se introduce en el campo "URL final"

En las plantillas de seguimiento se introduce la información de seguimiento y se indica a AdWords cómo debe crear las URL. Ahora, si quieres ampliar las actualizaciones de seguimiento a varias URL, puedes usar una plantilla de seguimiento compartida en la cuenta, la campaña o el grupo de anuncios. Si prefieres administrar la información de seguimiento de las URL por cada URL, puedes usar una plantilla de seguimiento en el anuncio, la palabra clave o el enlace de sitio.

En el ejemplo siguiente hemos usado una plantilla de seguimiento en la cuenta para aplicar la información de seguimiento a todas las URL de la cuenta.

La información de seguimiento de todas las URL de la cuenta se incluye en la plantilla de seguimiento de dicha cuenta

Con los parámetros personalizados puedes adaptar la información que quieres supervisar, así como los valores específicos que se incluyen en las URL cuando se activan los clics de anuncio. Por ejemplo, si quieres insertar el valor 12345 siempre que se haga clic en este anuncio concreto, puedes configurar el parámetro personalizado {_mycreative} de este anuncio.

Escribe "_mycreative" en el campo de parámetro personalizado para insertar 12345 siempre que se haga clic en el anuncio

Nuevas URL, nueva información

Como parte de la actualización, obtendrás muchos datos nuevos de los clics en tus anuncios.

Gracias a los nuevos parámetros ValueTrack podrás realizar el seguimiento de información adicional sobre tu empresa. Por ejemplo, si quieres saber cuántos clics de anuncio se han activado para tu creatividad por ubicación, puedes usar el nuevo parámetro ValueTrack {loc_physical_ms}. Para usar de forma óptima estos parámetros, puedes configurarlos en la cuenta para realizar el seguimiento de los valores en varias URL de tu cuenta. Más información sobre los nuevos parámetros ValueTrack.
El parámetro de ValueTrack para la ubicación, {location_physical_ms}, es de color verde en la plantilla de seguimiento de la cuenta

Pasos siguientes

Esta semana vamos a implementar las URL actualizadas para todos los anunciantes y les recomendamos que utilicen el seguimiento en sus URL para actualizarse al nuevo sistema antes del 1 de julio 2015. A partir de esa fecha, las URL comenzarán a actualizarse a la nueva estructura. 

Si utilizas una plataforma de seguimiento para administrar las URL, te recomendamos que colabores con ella para realizar estos cambios.

Para obtener información sobre cómo empezar a usar las URL actualizadas en tus nuevas URL de anuncio, consulta nuestro artículo en el Centro de ayuda.

Publicado por: Leo Sei, director de producto, Google AdWords
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*Donde decimos anuncios, también nos referimos a otras opciones de segmentación disponibles en la Red de Búsqueda, la Red de Display y Shopping.

Presentación del nuevo Editor de AdWords, versión 11

jueves, 11 de diciembre de 2014 | 11:39

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En los dos últimos meses, hemos implementado una serie de herramientas creadas para los usuarios avanzados de AdWords. Estas herramientas, que se han diseñado pensando en los usuarios más sofisticados, simplifican los procesos y reducen el tiempo dedicado a la administración de las campañas. Hoy anunciamos una actualización interesante de una de nuestras herramientas más conocidas, el Editor de AdWords.

La versión 11.0 del Editor de AdWords representa la actualización más importante de la aplicación desde que se lanzó en 2006. Se ha rediseñado en su totalidad: hemos mejorado todas las funciones que ya conoces y te gustan, y hemos añadido otras nuevas que te ayudarán a hacer más en menos tiempo. El Editor de AdWords 11.0, que tiene un nuevo diseño visual de marca y una interfaz más rápida, se ha diseñado para que aumente tu eficiencia al consultar y realizar cambios en tus cuentas y campañas.





Administra cuentas y elementos en paralelo

En el Editor de AdWords 11.0, puedes abrir varias ventanas para ver distintas partes de tu cuenta de forma simultánea. Por ejemplo, ahora puedes abrir una nueva ventana para ver la lista de palabras clave mientras creas los anuncios. También puedes administrar varias cuentas a la vez abriendo tantas ventanas de cuenta como quieras. Puedes ponerlas una al lado de la otra e, incluso, copiar, pegar, arrastrar y soltar elementos entre ellas. También puedes añadir y administrar todas tus cuentas, descargar datos y supervisar el estado en el nuevo administrador de cuentas.

Encuentra lo que buscas más rápido

A medida que se incrementa el tamaño de tus cuentas, también aumenta la necesidad de encontrar lo que buscas. En el Editor de AdWords 11.0, hemos incluido un nuevo panel para seleccionar listas de tipos. Con esta función no es necesario desplazarse utilizando pestañas, por lo que puedes realizar más rápidamente las tareas habituales, a la vez que accedes de un modo instantáneo a tus campañas, funciones avanzadas y configuraciones.


Listas de tipos

Si buscas algo específico, puedes usar la barra de búsqueda avanzada que hemos mejorado. Ahora puedes aplicar varios criterios y filtros de búsqueda e, incluso, guardar las búsquedas populares para usarlas más adelante. Cuando hayas encontrado lo que buscas, podrás navegar y realizar cambios fácilmente con combinaciones de teclas simples (Mac y Windows). Puedes acceder a un grupo de anuncios y crear un nuevo conjunto de palabras clave en cuestión de segundos. También puedes acceder rápidamente a tus herramientas de modificación masiva favoritas desde cualquier vista, con lo que podrás buscar y reemplazar el texto del anuncio con unos pocos clics del ratón o cambiar mayúsculas y minúsculas en varias palabras clave.

Realiza más acciones masivas y a gran escala

Ahora es más sencillo realizar cambios a gran escala en el Editor de AdWords 11.0. La función de selección múltiple avanzada simplifica la visualización y la actualización de determinadas partes de tu cuenta. Selecciona cualquier combinación de campañas y grupos de anuncios para ver sus anuncios o palabras clave, y pégalos en varias campañas y grupos de anuncios a la vez.

Administra tu biblioteca compartida para asignar estrategias de pujas y enlaces de sitio en varias campañas y grupos de anuncios. La nueva herramienta Realizar varios cambios ahora distribuye automáticamente el texto en filas y columnas a medida que vas añadiendo, actualizando o quitando varios elementos. Y ahora puedes acceder con un solo clic al historial detallado de los cambios recientes, junto con la opción de deshacer o rehacer rápidamente varios cambios de uno en uno o de forma masiva.

Actualízate al Editor de AdWords 11.0

La última versión del Editor de AdWords ya está disponible en todo el mundo para Mac y Windows. Actualízate hoy mismo. En el Centro de ayuda puedes obtener más información sobre el Editor de AdWords 11.0.

Se seguirá prestando asistencia a las versiones anteriores del Editor de AdWords durante cuatro meses para que tengas tiempo de actualizarte. Para garantizar un uso ininterrumpido del Editor de AdWords, deberás actualizarte a la versión 11.0 antes del 2 de abril de 2015.

Publicado por Geoff Menegay, responsable de producto, Editor de AdWords


Una forma mejor de llegar a los clientes en la Red de Display de Google

lunes, 8 de diciembre de 2014 | 13:08

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Los anunciantes llevan usando el marketing por categorías de intereses desde 2009 para conectar con los usuarios de la Red de Display de Google según sus intereses. Desde entonces, hemos añadido nuevas funciones más potentes: audiencias fines (para aficionados), audiencias afines personalizadas (para segmentos muy específicos) y audiencias de mercado (para usuarios que están preparados para comprar).

Como estas herramientas de audiencia más sofisticadas ofrecen a los anunciantes mayor flexibilidad y control, la opción de segmentación “Otros intereses” se dejará de usar para las campañas de audiencia nuevas y existentes a partir del 15 de enero de 2015.

Las campañas actuales que usen el tipo de segmentación “Otros intereses” seguirán publicándose hasta junio de 2015. A partir de ese momento, se actualizarán automáticamente a una de estas opciones:

Audiencias afines: permiten llegar a segmentos parecidos a los de la televisión a gran escala para impulsar la notoriedad de marca. Kraft usó este tipo de audiencias para llegar a los aficionados a la cocina y consolidar la notoriedad de su nueva marca “Fresh Take”.
 Audiencias afines personalizadas: permiten encontrar segmentos muy específicos que puedes adaptar a tu marca. Electronic Arts usó las audiencias afines personalizadas para atraer a aficionados de determinados equipos de la NFL en su reciente campaña Madden GIFERATOR. Crearon 32 audiencias afines personalizadas, una por cada equipo de la NFL, para llegar a los aficionados de equipos concretos con anuncios de display sincronizados con la acción en tiempo real en el terreno de juego.
Audiencias de mercado: permiten llegar a los consumidores mientras están buscando, analizando o comparando productos relacionados con una categoría que hayas elegido. Por ejemplo, el concesionario de coches online Autobytel usa las audiencias de mercado para llegar a los clientes que están buscando modelos concretos, comparaciones de precios y reseñas de consumidores, en vez de dirigirse a los aficionados a los coches ocasionales.

Se ofrecerá información adicional sobre la actualización en este blog y en las comunicaciones por correo electrónico a los anunciantes que van a realizar este cambio.

Para obtener más información, visita el Centro de ayuda de AdWords.


Publicado por Max Maxwell, Director de producto, Anuncios de display

Análisis más competitivos para tus campañas de Shopping

jueves, 20 de noviembre de 2014 | 11:22

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¿Quieres conseguir más impresiones y clics en tus campañas de Shopping? ¿O saber cómo identificar oportunidades perdidas en tu estrategia de pujas y conseguir consolidar tu presencia móvil? El año pasado presentamos los datos del entorno competitivo para que pudieras empezar a responder a preguntas tan imperiosas como esas. Y hoy nos complace poder anunciar algunos recursos que te ayudarán a encontrar nuevas formas de optimizar tus campañas de Shopping y atraer compradores desde cualquier dispositivo.
  • El informe sobre datos de subasta te permite comparar el rendimiento de tus anuncios de ficha de producto (PLA) con los de otros anunciantes que participen en las mismas subastas. Con el porcentaje de impresiones, el porcentaje de superposición y el porcentaje de ranking superior, podrás observar las tendencias entre competidores similares y oportunidades para mejorar tus estrategias de pujas.

  • El porcentaje de impresiones de búsqueda se ha rediseñado para que resulte más útil y se alinee con los anuncios de texto. Ahora puedes analizar tu presencia con la granularidad que desees con el porcentaje de impresiones de búsqueda en la pestaña Dimensiones. Sabrás qué campañas sufren las limitaciones de un presupuesto reducido con "% impresiones perdidas (presupuesto)" y cuáles necesitan una optimización más precisa con "% impresiones perdidas (ranking)". Ten en cuenta que ahora calculamos el porcentaje de impresiones de búsqueda a nivel de cuenta, de modo que quizá observes un cambio en el porcentaje de impresiones entre octubre y noviembre.

  • La segmentación de dispositivos y horario te permitirán afinar tu estrategia de modificación de pujas. Podrás determinar si tus competidores han recibido más impresiones móviles durante el fin de semana gracias al informe sobre datos de subasta segmentado por dispositivos y días.

  • Las columnas del simulador de pujas muestran cuáles habrían sido los resultados publicitarios si hubieras establecido pujas diferentes. Puedes añadir estas columnas a tu pestaña de grupos de productos y, por ejemplo, buscar los grupos de productos que provoquen más incrementos de clics.

  • La vista simplificada de grupos de productos ofrece otro método para analizar el rendimiento. Permite ordenar los grupos de productos dentro de un grupo de anuncios según los datos de rendimiento e identificar fácilmente cuáles optimizar. Por ejemplo, puedes ordenar por porcentaje de impresiones, buscar algunos grupos de productos con el porcentaje de impresiones más bajo y ajustar esas pujas con tan solo unos clics.

Esperamos que estos nuevos recursos te ayuden a identificar estrategias de éxito seguro para las próximas festividades y a encontrar formas nuevas y más útiles de optimizar tus campañas de Shopping. Seguiremos explorando otras necesidades en lo que respecta a informes para que dispongas de los datos más útiles y relevantes de forma sencilla. Visita los artículos del Centro de ayuda para obtener más información sobre datos de subasta, porcentajes de impresiones de búsqueda, columnas del simulador de pujas y la vista simplificada de grupos de productos.
Publicado por Dimitris Meretakis, Coordinador de producto de Google Shopping

Simplificamos la resolución de problemas con la nueva pestaña Diagnóstico de Merchant Center

miércoles, 19 de noviembre de 2014 | 17:00

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Unos buenos datos de producto son la base de los anuncios de ficha de producto eficientes. Ahora que empiezas a preparar tus campañas de Shopping para las fiestas que se acercan, es importante asegurarse de que tus datos no tengan problemas, a fin de que tus productos puedan mostrarse a los compradores. Para ayudarte a identificar los problemas que puedan tener los datos de tu producto, nos complace informarte de que hemos introducido la pestaña Diagnóstico en Google Merchant Center.
La pestaña Diagnóstico proporciona informes de problemas que combinan los relativos a la cuenta, los feeds y los productos de Merchant Center. A través de esta pestaña, que sustituye la pestaña Calidad de los datos, obtendrás una visión global mejorada del estado de tus datos de producto, con lo que te resultará más fácil y rápido dar prioridad a los problemas más urgentes para tener tus productos online.
La nueva pestaña Diagnóstico también incluye nuevas herramientas de informes para encontrar:
  • Una visión general histórica del estado de cumplimiento de los requisitos de cada producto a fin de detectar e investigar cambios que hayan podido provocar rechazos de productos recientemente
  • Un informe descargable con todos los productos afectados y los motivos de los rechazos
  • Métricas de tráfico y de impacto para ayudarte a identificar cuántos de tus productos están afectados actualmente por problemas específicos
Prueba la nueva pestaña Diagnóstico hoy mismo en tu cuenta de Merchant Center. Para obtener más información sobre los cambios en la pestaña, visita nuestro Centro de ayuda.

Publicado por Tom Beyer y Sven Herschel, Gestión de productos, Google Shopping