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Ya sea “hoteles próximos” o bien “hoteles cerca de mí,” a menudo los usuarios hacen búsquedas distintas para buscar una misma cosa. Así pues, llegar a los clientes en el momento oportuno a veces puede resultar difícil. De hecho, de los miles de millones de búsquedas que se hacen a diario en Google, el 15% no se han hecho nunca antes.1 Si a esto le añadimos los cambios constantes en los inventarios de productos y los contenidos que quedan ocultos dentro de los sitios web, a menudo sucede que los usuarios no encuentran lo que están buscando. Por esto, hace tres años creamos los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA, por sus siglas en inglés).

Hoy nos complace anunciar que los DSA se han mejorado y remodelado totalmente, y que ahora están disponibles para los anunciantes de todo el mundo.

¿Qué son los anuncios dinámicos de búsqueda?

Los DSA te ayudan a llegar a tus clientes con la información correcta en el momento en que la estén buscando, sin necesidad de gestionar palabras clave. Utilizando la tecnología orgánica de rastreo web de Google, DSA indexa tu sitio web para determinar en qué búsquedas deben mostrarse tus anuncios. Si una búsqueda es relevante para el contenido de tu sitio web, Google creará y mostrará un anuncio automáticamente. Los titulares y las páginas de destino de los anuncios se generan basándose en los productos y los servicios que se ofrecen en tu sitio web y según lo que el usuario esté buscando. Estos anuncios altamente segmentados complementan también otras campañas de AdWords, ya que proporcionan resultados en búsquedas relevantes que no se cubren suficientemente con las palabras clave existentes.

Mostrar anuncios basados en tu sitio web

Ahora dispones de una tecnología aún más potente para llegar a tus clientes. Además de rastrear e indexar tu sitio web, DSA organiza el contenido del mismo en una serie de categorías recomendadas para segmentar los anuncios. Las categorías recomendadas se personalizan según sus productos y servicios, por ejemplo, “Muebles”, y sólo se publican anuncios si se producen búsquedas para las que tengas una página de destino relevante. A su vez, cada categoría se puede dividir en categorías adicionales más específicas.

Categorías recomendadas para DSA

Por ejemplo, se puede profundizar en la categoría recomendada “muebles” y anunciar solo “muebles de comedor” o “muebles de salón”. Selecciona las categorías que desees o selecciona la opción de mostrar anuncios basados en todo tu sitio web.

Vista previa de los anuncios y recomendaciones ilustrativas

Una vez que tengas las categorías seleccionadas, hemos añadido nuevas herramientas para mostrar de forma más transparente cómo se verán los anuncios. Para cada categoría recomendada, verás ejemplos de las consultas de búsqueda a las que se orientará, los anuncios de texto que aparecerán y las páginas a las que se dirigirá a los clientes. Para ayudarte a empezar con la campaña, se sugiere también un coste por clic, calculado para cada una de las categorías recomendadas. Estas sugerencias se basan en el rendimiento de las palabras clave que ya tengas y que estén orientadas a búsquedas similares.

Muchos clientes han notado efectos positivos con estas mejoras en los anuncios dinámicos de búsqueda.


Hayneedle.com, uno de los comercios en línea más importantes de EE. UU., colaboró durante la fase de prueba de los DSA. Utilizaron las nuevas categorías recomendadas y consiguieron un aumento del 5% en el tráfico de búsquedas cualificadas de su sitio web.


En Vueling Airlines, observaron una disminución en el CPA de un 20% y un aumento en los clics de un 10% tras utilizar las nuevas categorías recomendadas. Estas categorías les permitieron hacer ofertas de forma más eficiente, lo que resultó en una mejora del rendimiento de la campaña.



Herramientas sencillas que permiten una gran cobertura
Los DSA son ahora más potentes que nunca. Además, apenas tardarás 10 minutos en configurar tu primera campaña. Para crearla, dispones de un flujo de trabajo mejorado que te permite asegurarte intuitivamente de que las plantillas de anuncio sigan siendo relevantes para tus segmentaciones de anuncios dinámicos.

Puedes obtener más información sobre los anuncios dinámicos de búsqueda en nuestro Centro de ayuda.


Publicado por Jen Huang, Senior Product Manager, AdWords


1 Datos internos de Google

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El feed de datos es una herramienta fundamental para promocionar tus productos en Google, ya que
te permite llamar la atención de los compradores en Google al hacerles saber que tienes exactamente
lo que andan buscando. Para que puedas actualizar tus anuncios sin contratiempos y publicarlos en
un abrir y cerrar de ojos para que los vean nuevos clientes, hemos implementado dos mejoras en
Google Merchant Center:

  • Feeds de inventario de productos online: se trata de un nuevo tipo de feed con el que podrás actualizar al momento el precio, la disponibilidad y el precio de oferta de los productos clave.
    Te puede resultar muy útil si cambias estos atributos a menudo.
  • Complemento de Hojas de cálculo de Google: una extensión que vincula la hoja de cálculo directamente con Merchant Center para que subir los datos se convierta en una tarea la mar de rápida y sencilla. Es especialmente útil para publicar anuncios de Shopping al momento.

Independientemente de si utilizas Hojas de cálculo de Google o archivos de texto para subir los productos, con estas nuevas mejoras actualizarás rápidamente y sin contratiempos la información de tus productos en Google Shopping y así encontrarás muchos más clientes online.

Actualiza los atributos más importantes en un abrir y cerrar de ojos con los feeds de inventario de productos online
Si cambias a menudo el precio, la disponibilidad o el precio de oferta de algunos o todos tus productos, con los feeds de inventario de productos online podrás actualizar en muy poco tiempo estos atributos sin necesidad de volver a enviar todo el feed de productos:

  • A partir de ahora, el feed se procesará mucho más rápido (¡así ahorrarás tiempo!). Envía la nueva información sobre el precio y la disponibilidad de los productos a lo largo del día para actualizar estos atributos en concreto. Puedes ir enviando las actualizaciones solo para un subconjunto pequeño de tus productos para que así se procesen mucho más rápido. Si se produce algún error en el feed de inventario online durante el procesamiento, el feed de productos completo no se verá afectado.
  • Los compradores verán en todo momento la información más precisa de tus productos.
    Si cambiaran de repente el precio y la disponibilidad de alguno de tus productos, podrás actualizar estos atributos sobre la marcha y, así, la información que aparezca en Google Shopping estará siempre al día.

Para obtener más información sobre cómo empezar a trabajar con los feeds de inventario online, consulta este artículo del Centro de ayuda.

Valida y sube un feed desde Hojas de cálculo de Google con el complemento de esta aplicación

¿Tienes un comercio con un inventario de pequeño tamaño? Si es así, Hojas de cálculo de Google es la herramienta más rápida y sencilla con la que empezar tu aventura con los anuncios de Shopping. Si utilizas Hojas de cálculo de Google para subir el inventario a Google Merchant Center, quizá te interese saber que hemos creado uncomplemento de esta herramienta para que sea aún más fácil crear, subir y validar feeds:

  • Valida los productos directamente desde Hojas de cálculo. La barra lateral del complemento te permite validar filas individuales o toda la hoja de cálculo. Antes de subir el feed de datos, podrás ver los mensajes con los posibles errores y advertencias.
  • Sube los datos de los productos directamente desde Hojas de cálculo. Desde la barra lateral, podrás subir toda la hoja de cálculo a Merchant Center sin salir de Hojas de cálculo.
    El resultado de la subida aparecerá automáticamente en dicha barra para que sepas de inmediato si se ha producido algún error.


Para obtener más información sobre cómo empezar a utilizar el complemento de Hojas de cálculo de Google, lee este artículo del Centro de Ayuda.

No pierdas tiempo: aprovecha hoy mismo estas dos nuevas mejoras, publica tus anuncios en Google Shopping y haz del mundo tu escaparate personal.

Publicado por Sven Herschel, jefe de producto de Google Merchant Center

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Muchos usuarios que buscan empresas locales prefieren un número de teléfono con un prefijo que puedan reconocer fácilmente. Por este motivo, a partir de hoy, los anuncios con extensiones de llamada y los anuncios de solo llamada que estén configurados para utilizar los números de desvío de llamadas de Google podrán mostrar un número de desvío de llamadas de Google local, en los países en los que estén disponibles. Los números de desvío de llamadas de Google locales tienen el mismo prefijo que el de tu empresa o bien utilizan un prefijo local correspondiente a la misma región geográfica. Por ejemplo, si tu empresa está en Madrid, tus anuncios pueden usar el prefijo “91” con el número de desvío de llamadas de Google.
Si quieres mostrar un número de desvío de llamadas de Google local con tu anuncio y ya tienes un número de teléfono local asignado a la extensión de llamada, no tienes que hacer nada más. Si has asignado un número gratuito a las extensiones de llamada o a los anuncios de solo llamada y prefieres utilizar un número de desvío de llamadas de Google local, únicamente tienes que actualizar la configuración. Más información.

Es posible que en algunos casos no haya ningún número de desvío de llamadas de Google local disponible. De ser así, tu anuncio seguirá mostrando un número de desvío de llamadas de Google gratuito.

Publicado por LuisE, Community & Social Manager, AdWords

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Aunque el tamaño de las pantallas de los smartphones y de los tablets es cada vez mayor, hay veces en que los dedos no pueden seguir el ritmo. Aún es muy fácil hacer clic cuando quieres deslizarte, o tocar un enlace o un anuncio sin querer. En el caso de los clics en anuncios para móviles en las redes, estudios recientes externos calculan que hasta un 50% de ellos son accidentales. Para los anunciantes, esto puede aumentar falsamente el porcentaje de clics e incrementar los costes.

A medida que mejoramos los formatos de anuncio de display para hacerlos más interactivos, también nos esforzamos en maximizar la calidad de los clics. En 2012, presentamos los clics confirmados en los anuncios de banner, que pedían confirmación a los usuarios para verificar que habían hecho clic adrede en el anuncio. Durante este último año, hemos aumentado nuestros esfuerzos para hacerlo más automático y menos trabajoso para los usuarios. Ahora, para hacer la experiencia aún más fluida, bloqueamos automáticamente los clics en los anuncios que se producen en situaciones que generan frecuentemente clics accidentales. Presentamos las tres actualizaciones que hemos hecho:

  1. Bloquear los clics hechos cerca del borde de la imagen: en los anuncios de imagen para móviles, hemos observado que el borde de una imagen es una zona propensa a clics accidentales de usuarios que tratan de hacer clic en contenido adyacente o desplazarse por él. Ahora, los usuarios deben hacer clic en una parte más central de la imagen para navegar al sitio web o a la aplicación del anunciante.
  2. Bloquear los clics en el icono de la aplicación: en los anuncios intersticiales integrados en la aplicación, los usuarios ya no pueden hacer clic en el icono de la aplicación de un anuncio de descarga a causa de la proximidad con el botón para cerrar el anuncio. En lugar de eso, los usuarios deben hacer clic en el botón de llamada a la acción para visitar la página de la tienda de aplicaciones e instalar la aplicación.
  3. Añadir un retardo antes de poder hacer clic: solo se puede hacer clic en los anuncios tras un periodo de tiempo corto después de haberse mostrado en pantalla. Este sistema da tiempo suficiente a los usuarios para examinar el contenido de un anuncio y ayuda a eliminar los clics accidentales de usuarios que no esperaban ver un anuncio.

Wayfair_Mobile_Banner.pngSummoners_War_Interstitial_v2.png
Izquierda: no se puede hacer clic en el borde más exterior de un anuncio de imagen para móviles
Derecha: no se puede hacer clic en el icono de aplicación de un anuncio intersticial integrado en la aplicación




Una experiencia mejor para el usuario y para el anunciante

Las mejoras en la calidad de los clics favorecen la experiencia de los usuarios manteniéndolos en el sitio web o la aplicación que quieren sin redireccionarlos a otra página sin que ellos lo deseen. También son beneficiosos para los anunciantes, ya que reducen los costes de los clics accidentales y aumentan el porcentaje de conversiones. Hasta la fecha, hemos detectado una subida media del 15% en el porcentaje de conversiones de los anuncios de display gracias a los clics de mayor calidad que permiten estas actualizaciones.

A la larga, los anunciantes podrán seguir mejorando el rendimiento volviendo a invertir lo que se ahorran de clics accidentales en las campañas de la Red de Display. Para obtener más información sobre las campañas de la Red de Display y sobre los formatos de anuncio, visita nuestro Centro de ayuda y lee nuestras prácticas recomendadas. También puedes leer más acerca de nuestras políticas de ubicación de anuncios para aplicaciones y sitios web y, así, mejorar la calidad de los clics.

Publicado por Pasha Nahass, Manager de Producto, Anuncios Moóviles para Display

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Los consumidores recurren a Google constantemente en los momentos en que necesitan saber algo, ir a algún sitio, hacer alguna actividad o realizar una compra. Y, para ello, utilizan sus smartphones cada vez más. De hecho, en 10 países del mundo, entre los que figuran EE. UU. y Japón[1], el volumen de búsquedas en dispositivos móviles es superior al número de búsquedas que se realizan en ordenadores. Esto supone una gran oportunidad para los profesionales del marketing a la hora captar clientes en todos estos nuevos puntos de contacto de la ruta de compra de los consumidores.
Google colabora con los profesionales del marketing para ayudarles a sacar el máximo provecho de los momentos más importantes para su negocio. A lo largo de este último año, hemos presentado innovaciones, especialmente en las áreas de promoción de aplicaciones y medición, para ofrecer a los anunciantes más formas de llegar a los consumidores.
El mes pasado, hemos anunciado más innovaciones de AdWords ante una audiencia internacional formada por 20.000 clientes que seguían nuestra emisión en directo. A continuación, te ofrecemos un resumen de lo más destacado. Puedes acceder a la grabación del programa completo desde esta página.
Experiencias publicitarias en el momento preciso
Las expectativas de los consumidores, especialmente de los usuarios de dispositivos móviles, son mayores que nunca: quieren encontrar exactamente lo que buscan de forma inmediata. Para ello, los profesionales del marketing deben responder a sus necesidades al instante, en el momento y lugar donde se encuentren. Nuestras inversiones en móviles se rigen por estas expectativas de inmediatez y relevancia en el momento oportuno que tienen los consumidores. Nos hemos basado en los comentarios de los anunciantes y en los datos que tenemos sobre los métodos de búsqueda de información que utilizan los consumidores para crear una generación totalmente nueva de experiencias publicitarias más completas, atractivas y adaptadas a las pantallas táctiles. De este modo, podemos satisfacer las necesidades de los consumidores en el momento preciso de la búsqueda:
    Anuncios de hoteles: cada día se realizan millones de búsquedas de hoteles en Google[3], lo que equivale a millones de reservas potenciales. Cuando un usuario busca un hotel, quiere conocer sus tarifas, disponibilidad, ubicaciones, reseñas y descripciones editoriales, así como ver las imágenes correspondientes de Google Street View y fotos de alta resolución. Hoy hemos anunciado que los partners de hostales, albergues y hoteles de todo el mundo ya pueden utilizar los anuncios de hoteles. Estos anuncios muestran las tarifas actuales de distintas fuentes y un botón que permite al usuario formalizar la reserva en el sitio del partner.

Automatización para mostrar los anuncios adecuados
Cada mes, las búsquedas que se realizan, las horas de vídeos que se miran y las interacciones que se llevan a cabo con distintos sitios y aplicaciones se cuentan por miles de millones. Todo esto, genera una implicación de los usuarios con las marcas. Si bien estos volúmenes pueden resultar impactantes, mediante la automatización es posible controlar la complejidad y mostrar solo los anuncios que mejor responden a la intención y al contexto de los consumidores.
 Pujas automatizadas Las estrategias de puja de AdWords establecen miles de millones de pujas al día[4] para decenas de miles de anunciantes, lo que les permite obtener resultados más eficaces. Hoy hemos presentado un nuevo panel de informes que ofrece mayor transparencia y control al evaluar el rendimiento de las estrategias de puja durante periodos de tiempo concretos. Las nuevas herramientas de simulación también muestran a los anunciantes el equilibrio entre el volumen y el coste en distintos objetivos de CPA.
Los anuncios dinámicos de búsqueda son un recurso muy eficaz para mostrar de forma automática y en el momento oportuno anuncios relacionados con el contenido del sitio web de los anunciantes, sin necesidad de administrar palabras clave. Hoy hemos presentado importantes mejoras, como las segmentaciones por categorías recomendadas basadas en el contenido del sitio web del anunciante, los CPC sugeridos para cada categoría y una mayor visibilidad de los anuncios que se publicarán y de las páginas a las que dirigirá a los clientes.
Medir todos los momentos importantes
Los profesionales del marketing deben poder medir todos los momentos que les interesan: desde la primera impresión hasta la conversión final. Para ello, necesitan métodos y métricas que respondan a la cada vez más compleja ruta de compra, que abarca dispositivos, aplicaciones, llamadas y tiendas. Al incorporar todos estos puntos de contacto, los anunciantes pueden medir el impacto global de sus campañas y tomar decisiones más acertadas para sus negocios.
El mes pasado hemos presentado varios productos nuevos que te ayudarán a realizar estas tareas:
    Atribución de AdWords El modelo de atribución que se ofrece a los anunciantes de la Red de Búsqueda va más allá del último clic. Ahora, pueden seleccionar un modelo de atribución para cada tipo de conversión. El modelo que elijan se reflejará en sus informes de AdWords y se integrará en su estrategia de puja automatizada. Asimismo, presentamos un modelo de atribución basado en datos, que utiliza los datos de conversión del anunciante para calcular la contribución real de cada palabra clave en la ruta de conversión.
    Conversiones multidispositivo integradas en las pujas automatizadas Las nuevas rutas de compra de los consumidores hacen que sea más importante que nunca para los profesionales del marketing hacer un seguimiento de las actividades que empiezan en un dispositivo y finalizan en otro. A lo largo de este año, será posible utilizar esta información cuando las conversiones multidispositivo se integren en las pujas automatizadas. Esto forma parte de una actualización más amplia que permitirá incluir las conversiones multidispositivo en la columna de conversiones.
    Experimentos de marketing Esta mañana hemos presentado los experimentos de marketing para ayudar a los anunciantes a evaluar el aumento de actividad que generan las campañas de AdWords. El minorista alemán DefShop realizó un experimento que le permitió detectar un incremento del 11,6% en las compras y del 38,2% en las búsquedas de marca que no hubiera podido cuantificar de ningún otro modo. Puedes solicitar más información sobre los experimentos de marketing al equipo de tu cuenta de AdWords.
Google es una empresa basada en la intención y la inmediatez. Nuestro objetivo siempre ha sido ofrecer a los usuarios lo que buscan en el momento preciso en que lo buscan. Estos momentos son valiosos para los consumidores, para los profesionales del marketing y para Google porque se producen cuando se toman decisiones y se definen preferencias. Y, como ves, todos los anuncios de productos que hemos realizado hoy se basan en estos conceptos básicos tan importantes.
Gracias a todos los que habéis asistido al AdWords Performance Summit o que habéis visto la emisión en directo. Estoy impaciente por ver los increíbles resultados que obtendréis con estos nuevos productos. Esperamos seguir contando con vosotros para cumplir nuestra misión: ofrecer la mejor experiencia posible a los consumidores en los momentos importantes.

Jerry Dischler, Vicepresidente de Gestión de Productos de AdWords

    1 Datos Internos de Google.
    3 Polk Automotive Buyer Research, 2013 (source)
    4 Datos Internos de Google.

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En febrero anunciamos la introducción de las URL mejoradas, una forma más rápida y sencilla de gestionar las URL en AdWords. Con las URL mejoradas podrás gestionar la página de destino y la información de seguimiento por separado mediante los nuevos campos URL final y patrón de seguimiento. En este vídeo puedes obtener más información sobre las ventajas de las URL mejoradas.

A partir del 1 de julio, todos los anunciantes tendrán que empezar a utilizar las URL mejoradas en vez de las URL de destino. Si ya has actualizado las URL a URL mejoradas, no es necesario que hagas nada más. Si aún no lo has hecho, sigue leyendo para saber qué pasará con tus anuncios* y tus URL a partir del 1 de julio de 2015, así como para conocer las opciones que tienes para hacer la actualización.

Qué sucede a partir del 1 de julio de 2015

A partir del 1 de julio, se producirán los cambios siguientes:

  1. Ya no se podrán editar ni crear URLs de destino. Todas las URL nuevas se tendrán que crear con el nuevo campo URL mejorada.
  2. Las URL de destino se trasladarán automáticamente al nuevo campo "URL final" en todos los grupos de anuncios de la cuenta que no contengan URLs de redireccionamiento multidominio**. Recibirás una alerta en la cuenta de AdWords en la que se te informará de todos los grupos de anuncios que no se hayan actualizado.
  3. Todos los anuncios con URLs de destino que no se hayan actualizado a URL mejoradas dejarán de publicarse al cabo de unos meses. 30 días antes de que esto ocurra, te avisaremos por correo electrónico y con una alerta en tu cuenta.

Preguntas frecuentes

A continuación encontrarás respuesta a algunas de las preguntas más frecuentes sobre la actualización.

P: ¿Tengo que hacer la actualización si no utilizo el seguimiento de URL o si solo utilizo el etiquetado automático?
R: No, puedes esperar a que se produzca la actualización automática del 1 de julio. Nuestro sistema trasladará automáticamente las URL de destino al nuevo campo URL final y las columnas de los informes se modificarán para reflejar estos cambios.Durante la actualización automática, no se restablecerán las estadísticas de rendimiento del anuncio y los anuncios no tendrán que pasar por la revisión para comprobar la conformidad con las políticas.

P: ¿Qué tipos de URL no se actualizarán automáticamente y puede ser que dejen de publicarse?
R: Las URL de esta categoría incluyen las que contienen los elementos siguientes: redirecciones multidominio, el parámetro "{copy}" de ValueTrack, parámetros de seguimiento que utilicen "{}" y no sean parámetros ValueTrack de AdWords o un dominio diferente del que se utiliza en la URL visible del anuncio. Debes actualizar manualmente estas URL antes del 1 de julio.

P: ¿Cómo actualizo las URL multidominio?
R: Para estas URL, utiliza el método básico o avanzado con la ayuda de nuestra guía de actualización y asegúrate de actualizar las URL en pausa y activas. Si necesitas ayuda, contacta con tu proveedor de herramientas externo.

P: ¿Las estadísticas de anuncios se restablecerán durante la actualización?
R: Para conservar las estadísticas de anuncios, utiliza los métodos de actualización automática o básica, o espera a que nuestro sistema actualice automáticamente las URL. Las estadísticas de rendimiento se conservarán y los anuncios no tendrán que pasar por la revisión para comprobar la conformidad con las políticas.

Si no te importa volver a configurar las estadísticas de anuncios y quieres sacar el máximo partido de las ventajas de las URL mejoradas, utiliza el método de actualización avanzada. Así podrás utilizar las nuevas plantillas de seguimiento y los nuevos parámetros de ValueTrack. Si realizas cambios después de esta actualización, las estadísticas de los anuncios no se restablecerán.

Te recordamos que puedes seguir accediendo al historial de todas las estadísticas de rendimiento de los anuncios retirados desde los informes de AdWords.

P: ¿Qué tengo que hacer si utilizo el seguimiento dinámico en las URL?
R: Tienes que actualizar manualmente las URL mediante el método de actualización básica antes del 1 de julio. Más información

Para obtener más información, consulta las Preguntas frecuentes incluidas en la guía de actualización.

Ayuda con la actualización

Sabemos que esta actualización requiere que ejecutes ciertas acciones y queremos ayudarte. A continuación encontrarás algunos recursos que te ayudarán a seleccionar la mejor opción de actualización y te guiarán por dicho proceso.

        Video: consulta instrucciones paso a paso para actualizar las URL mediante hojas de edición masiva
        Guía de actualización: infórmate sobre cómo actualizar las URL en la página https://g.co/ads/upgradedurls
        Editor de AdWords 11.1: utiliza el Editor de AdWords para actualizar las URL
        Creador de URLs: crea URLs mediante el nuevo formato de URL mejoradas
        Programa de pruebas de URLs: prueba las páginas de destino y las plantillas de seguimiento

Esperamos que sigas teniendo éxito con AdWords. Puedes contactar con nosotros en cualquier momento si necesitas ayuda con la actualización.

Publicado por Leo Sei, director de producto, Google AdWords

* Al hablar de anuncios, también nos referimos a URL utilizadas en palabras clave, enlaces de sitio, segmentaciones automáticas y otras opciones de segmentación disponibles en la Red de Búsqueda, en la Red de Display y en Shopping.

** Las URL de destino que utilizan redirecciones multidominio, es decir, las que redirigen a un sitio fuera de tu dominio, no se pueden utilizar en la actualización automática. Debes actualizar manualmente las URL con la ayuda de la guía de actualización.