Informes más sencillos para varios tipos de campaña

martes, 21 de abril de 2015 | 10:34

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En las próximas semanas implementaremos tres nuevas funciones para ayudar a los anunciantes multicanal a administrar más fácilmente sus informes y a encontrar los datos más importantes.

En el caso de los anunciantes con varios tipos de campañas y objetivos publicitarios, los informes pueden convertirse en una tarea tediosa y lenta. Por ejemplo, para generar informes de objetivos específicos relacionados con tus campañas de las redes de Búsqueda o Display, o de Shopping, te puedes encontrar en la situación de tener que filtrar por tipo de campaña y de tener que reajustar las columnas varias veces para ver la información que necesitas.

Con estas tres nuevas funciones de informes, podrás:

       Filtrar la cuenta por tipo de campaña
       Ver más columnas relevantes de un modo más rápido
       Aplicar los conjuntos de columnas según tus objetivos publicitarios

Filtrar la cuenta por tipo de campaña

Con el nuevo selector de tipo de campaña puedes filtrar rápidamente la cuenta por tipo de campaña, de modo que puedes ver los resultados de las campañas de las redes de Búsqueda o Display, o de Shopping. Por ejemplo, si creas informes del rendimiento de la Red de Display, puedes ver rápidamente todos los grupos de anuncios de las campañas de display en un solo paso.


Filtrar los tipos de campañas que quieres ver

Consultar columnas más relevantes según el tipo de campaña

¿Estás cansado de cambiar continuamente de una columna a otra cuando vas desde los informes sobre las campañas de la Red de Búsqueda a los de las campañas de la Red de Display? Las columnas vistas por última vez, que antes solo se almacenaban por pestaña (como la campaña, el grupo de anuncios o las palabras clave), ahora se almacenarán tanto por pestaña como por tipo de campaña.

Supongamos que estás en la pestaña Grupos de anuncios examinando las columnas "Clics" y "CPC medio" de una campaña de la Red de Búsqueda. Después, consultas los grupos de anuncios de una campaña de la Red de Display y ajustas las columnas para ver "Impresiones" y "CPM medio". Ahora, cuando examines la pestaña "Grupos de anuncios" de las campañas de la Red de Búsqueda, aparecerán las columnas "Clics" y "CPC medio". Pero al cambiar a las campañas de la Red de Display se mostrarán "Impresiones" y "CPM medio". De este modo puedes ver rápidamente columnas más relevantes según el tipo de campaña.

Aplicar rápidamente conjuntos de columnas según los objetivos publicitarios

Para que sea más rápido y sencillo ver los datos de determinados objetivos publicitarios, presentamos los conjuntos de columnas predefinidos. Con estos conjuntos se pueden cargar más rápidamente las columnas de informes que están adaptadas a los diferentes objetivos publicitarios. Por ejemplo, es posible que tengas varias campañas de display, de las cuales algunas estén centradas en los objetivos de branding y otras lo estén en los objetivos de rendimiento. Con los conjuntos de columnas predefinidos puedes cambiar la vista de informe para consultar columnas específicas de cada uno de estos objetivos publicitarios. Siempre puedes volver a la última selección de columnas eligiendo Personalizada en el menú desplegable "Columnas".

Los conjuntos de columnas predefinidos te ayudan a encontrar datos de los objetivos de branding o de conversiones

Pasos siguientes

Estas mejoras de los informes se implementarán en las próximas semanas para los anunciantes que tengan varios tipos de campaña en su cuenta. Para obtener información sobre cómo puedes empezar a usarlas en tus informes diarios, consulta el Centro de ayuda.

Publicado por Pallavi Naresh, Responsable de Producto de AdWords

Participa con nosotros en el anuncio de las últimas innovaciones de AdWords el 5 de mayo

lunes, 20 de abril de 2015 | 12:07

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Los móviles han cambiado definitivamente el modo en que las personas interactúan con el mundo que les rodea, desde la forma de comprar hasta la manera de comunicarse. De hecho, el 91% de los usuarios de smartphones utilizan los teléfonos para buscar ideas mientras realizan una determinada tarea1, como elegir unas zapatillas deportivas o buscar una receta de tarta de chocolate. Puesto que podemos conectarnos a Internet en cualquier momento, esperamos que la información esté disponible de forma inmediata y que sea relevante. Esta expectativa ha cambiado la forma en que se toman las decisiones y ha generado numerosas oportunidades para los anunciantes.


Para satisfacer las altas expectativas de los consumidores de hoy en día, Google se centra en ofrecer innovaciones de AdWords con las que puedes llegar mejor a los consumidores e influir en ellos en los incontables momentos del día en que buscan respuestas, descubren cosas o toman decisiones. El 5 de mayo de 2015 a las  9:30 San Francisco - 12:30 New York - 18:30 Madrid realizaré un streaming en directo para presentarte estos nuevos productos. Puedes ver el evento de 45 minutos en directo aquí mismo, en el blog Dentro de AdWords.

Regístrate aquí para asistir al streaming en directo.

Únete para conocer los nuevos productos que hemos diseñado para:
  • Crear mejores experiencias en los móviles para tus clientes en los momentos en que buscan tus productos y servicios.
  • Medir todos los momentos que importan a tu empresa, tanto online como offline, para diferentes dispositivos y puntos de contacto.
  • Personalizar y adaptar todo lo que haces en AdWords para aprovechar todo el potencial de los recorridos cada vez más complejos de los consumidores.

Estas innovaciones se han creado a partir de datos exclusivos sobre el modo en que los consumidores interactúan con la tecnología y de opiniones de clientes de todos los tamaños y de todas partes del mundo. Estaré encantado de compartirlas contigo.


Regístrate y únete a nosotros el 5 de mayo. Hasta entonces, síguenos en nuestra página de +GoogleAds para ver un anticipo de lo que estamos preparando. El día del evento utiliza en cualquier red social como siempre #AdWordsAyuda o alguno de los hashtags que les compartiremos.

Publicado por Jerry Dischler, Vicepresidente de Gestión de productos, AdWords

1 Estudio de consumidores de Google/Ipsos, marzo de 2015

Lista de comprobación de prácticas recomendadas de Google para tener éxito en móviles

lunes, 30 de marzo de 2015 | 13:04

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En AdWords, la publicidad eficaz en móviles no se limita a ajustar el modificador de pujas,  sino que hay una serie de acciones concretas que puedes realizar para captar la atención de los usuarios de móviles.

Hemos elaborado una lista de comprobación, Consejos para smartphones, en la que se incluye todo lo que se debe hacer para obtener un buen rendimiento en móvil. En la lista se abordan preguntas clave que te pueden surgir con las campañas para móvil. Por ejemplo:

 
  • ¿Cómo se deben adaptar los anuncios preferidos para móvil a los usuarios de móviles?
  • ¿Qué extensiones son imprescindibles para la estrategia en móvil?
  • ¿Qué tipos de segmentación podrías estar pasando por alto en móvil?
  • ¿Incluyes todos los tipos de conversiones desde móvil en tus informes?

Descarga Consejos para smartphones para comprobar si tienes cubiertas tus necesidades de pago por clic en móvil.

Publicado por Matt Lawson, Director de Performance Ads Marketing


Lanzamiento de la aplicación AdWords para Android

viernes, 13 de marzo de 2015 | 11:41

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Supervisar tus campañas es aún más fácil

Hoy presentamos la aplicación AdWords, una forma sencilla de visualizar y gestionar el rendimiento de tus anuncios estés donde estés. Esta nueva aplicación para Android está disponible en todo el mundo para los clientes de AdWords.

Empresas de todos los tamaños utilizan cada vez más los smartphones para gestionarlo todo, desde la asistencia al cliente hasta los pedidos de productos, pasando por el marketing. Ahora puedes utilizar el smartphone para que tus campañas de AdWords funcionen perfectamente desde cualquier lugar al que te haya llevado tu empresa.

En combinación con la cuenta del ordenador, esta aplicación te permite:
       Ver estadísticas de la campaña
       Modificar las pujas y los presupuestos
       Obtener alertas y notificaciones en tiempo real
       Actuar según las sugerencias para mejorar las campañas
       Llamar a un experto de Google


Descargar la aplicación AdWords para Android

Tommy Sands, gestor sénior de la búsqueda de pago en Philly Marketing Labs, nos explica lo siguiente: "Tener la capacidad de consultar rápidamente mis cuentas de AdWords y poder actuar en consecuencia cuando solo llevo el dispositivo móvil encima me permite gestionar mejor y de forma más eficaz mis campañas. Está bien saber que solo necesito hacer unos toques para acceder a la información que necesite esté donde esté".

Revisar (y modificar) sobre la marcha

Al abrir la aplicación, se muestra una visión general de tus clics, costes y conversiones. Si quieres obtener información más detallada, puedes visualizar las métricas por grupo de anuncios, por día de la semana y por dispositivo.

El rendimiento de la campaña puede cambiar en cualquier momento. Ahora podrás actuar rápidamente, aunque no estés delante del ordenador. Por ejemplo, si ves que tu mejor campaña está alcanzando el presupuesto máximo, puedes realizar los ajustes necesarios para no perder ventas potenciales. Incluso puedes detener o habilitar una campaña para una promoción temporal.

También recibirás sugerencias personalizadas que podrás aplicar de inmediato. Por ejemplo, si tienes la posibilidad de aumentar las impresiones ajustando las pujas, te informaremos de ello para que puedas hacer las modificaciones pertinentes directamente desde la aplicación.



Descargar la aplicación

La aplicación AdWords está disponible para los dispositivos que utilizan Android 4.0 o una versión posterior. Puedes descargarla desde Google Play Store. Para obtener más información, visita nuestro Centro de ayuda. Esperamos recibir tus comentarios a medida que incorpores AdWords a tus aventuras empresariales.

Publicado por Geoff Menegay, responsable de producto de AdWords

Gana la segunda oportunidad con las listas de remarketing para anuncios de la Red de Búsqueda (RLSA)

jueves, 12 de marzo de 2015 | 8:00

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Internet nos ofrece más cosas que ver todos los días: más información, más reseñas, más ofertas, etc. De hecho, el 49% de los clientes ahora visita de dos a cuatro sitios antes de decidirse a comprar1. Un elemento importante para volver a interactuar con estos clientes de calidad y cerrar la venta son las listas de remarketing para anuncios de la Red de Búsqueda.
 
Para ayudarte a sacar el máximo provecho de estas listas, nos complace presentar nuestra nueva guía de prácticas recomendadas: “Ganar la segunda oportunidad”. En ella se responde a preguntas importantes como las siguientes: 
 
  • ¿Cuál es la forma más eficiente y eficaz de etiquetar tu sitio? 
  • ¿En qué tipos de listas de remarketing te debes centrar? 
  • ¿En cuánto debes aumentar el ajuste de la puja de las listas de remarketing para anuncios de la Red de Búsqueda? 
  • ¿Qué estrategias avanzadas puedes usar para ampliar el volumen? 
     
Descarga Ganar la segunda oportunidad para adquirir clientes en los momentos importantes y sacar el máximo provecho de las campañas de listas de remarketing para anuncios de la Red de Búsqueda.

Publicado por Matt Lawson, Director de Marketing de Anuncios de Rendimiento
1Estudio de productos deportivos de Google/Compete (de septiembre de 2011 a septiembre de 2012): Clickstream BF02 (distintas marcas)

Aviso sobre los números de desvío de llamadas y los informes avanzados de llamadas

lunes, 9 de marzo de 2015 | 12:21

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Como sabrás, los números de desvío de llamadas de Google permiten registrar las llamadas que se generan mediante las extensiones de llamada y facilitan datos como la duración, la hora en que se inician y finalizan éstas, el prefijo del número desde el que se llama, etc. Puedes leer más sobre los números de desvío de Google en este artículo del centro de ayuda. 

Sin embargo, hay que puntualizar que esta funcionalidad no está disponible para los números de teléfono que comienzan por 901, 902 y 904. Es decir, la funcionalidad de desvío de llamadas no estará disponible si las llamadas se dirigen a este tipo de números de teléfono. Esto significa que el número de teléfono se mostrará en el anuncio, pero no se registrarán datos de las mismas.

LuisE, Equipo de Google AdWords

Seguimiento de URL más rápido y sencillo con las URL actualizadas

lunes, 23 de febrero de 2015 | 10:43

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Administración de URLs más sencilla

La conectividad constante ha aumentado las formas en que las personas interactúan con tu empresa, lo que se traduce en más datos y métricas que puedes usar para administrar el rendimiento de los anuncios.  Por este motivo, presentamos las URL actualizadas, para ofrecer una forma más sencilla y rápida de administrar la información importante sobre cada clic en tus anuncios de AdWords*, y de hacer el seguimiento de esa información.

Las URL actualizadas ofrecen varias ventajas a los anunciantes, entre las que se incluyen:
       Menos tiempo para administrar las actualizaciones del seguimiento de URL
       Reducción del tiempo de rastreo y carga en tu sitio web
       Nuevos parámetros ValueTrack con los que obtendrás más información sobre tus anuncios. Más información

Johannes Lipka, director de productos y soluciones de eProfessional GmbH, afirma: “Las URL actualizadas han sido una de las herramientas que más tiempo nos han ahorrado de las que hemos utilizado en AdWords. Con ellas hemos podido cambiar los parámetros de seguimiento personalizados de un grupo de URLs en un solo lugar, sin tener que restablecer las estadísticas de los anuncios. Tenemos previsto actualizar las cuentas de nuestros clientes a las URL actualizadas en cuanto sea posible”.

URLs de destino en la actualidad

Si estás utilizando el seguimiento de URL, habrás observado que las URL de destino constan de dos componentes:
  1. URL de página de destino. Se trata de la URL que los clientes ven en sus navegadores cuando llegan a la página de destino después de hacer clic en tu anuncio.
  2. Seguimiento. En esta sección se incluye información como los redireccionamientos a servicios de seguimiento de terceros, parámetros ValueTrack o ID de creatividades personalizadas.

En el ejemplo siguiente, el color azul representa la página de destino y el color verde corresponde a la información de seguimiento.

www.example.com?creative=12345


En las URL de destino, siempre que necesitas ajustar el seguimiento, tienes que modificar la URL de destino completa. Por lo tanto, se vuelve a revisar y los anuncios dejan de publicarse durante la revisión, lo que provoca la pérdida de tiempo y de posibles oportunidades de negocio.

Qué va a cambiar con las URL actualizadas

Con las URL actualizadas se puede introducir la página de destino de la URL y la información de seguimiento por separado en AdWords. Ahora puedes actualizar la información de seguimiento en la cuenta, la campaña o el grupo de anuncios, sin tener que restablecer las estadísticas de los anuncios.

Veamos cómo se podría crear la URL de ejemplo anterior con los nuevos campos de URL actualizadas.

En la URL final se introduce la URL de la página de destino de tu sitio web.

La página de destino "www.example.com" ahora se introduce en el campo "URL final"

En las plantillas de seguimiento se introduce la información de seguimiento y se indica a AdWords cómo debe crear las URL. Ahora, si quieres ampliar las actualizaciones de seguimiento a varias URL, puedes usar una plantilla de seguimiento compartida en la cuenta, la campaña o el grupo de anuncios. Si prefieres administrar la información de seguimiento de las URL por cada URL, puedes usar una plantilla de seguimiento en el anuncio, la palabra clave o el enlace de sitio.

En el ejemplo siguiente hemos usado una plantilla de seguimiento en la cuenta para aplicar la información de seguimiento a todas las URL de la cuenta.

La información de seguimiento de todas las URL de la cuenta se incluye en la plantilla de seguimiento de dicha cuenta

Con los parámetros personalizados puedes adaptar la información que quieres supervisar, así como los valores específicos que se incluyen en las URL cuando se activan los clics de anuncio. Por ejemplo, si quieres insertar el valor 12345 siempre que se haga clic en este anuncio concreto, puedes configurar el parámetro personalizado {_mycreative} de este anuncio.

Escribe "_mycreative" en el campo de parámetro personalizado para insertar 12345 siempre que se haga clic en el anuncio

Nuevas URL, nueva información

Como parte de la actualización, obtendrás muchos datos nuevos de los clics en tus anuncios.

Gracias a los nuevos parámetros ValueTrack podrás realizar el seguimiento de información adicional sobre tu empresa. Por ejemplo, si quieres saber cuántos clics de anuncio se han activado para tu creatividad por ubicación, puedes usar el nuevo parámetro ValueTrack {loc_physical_ms}. Para usar de forma óptima estos parámetros, puedes configurarlos en la cuenta para realizar el seguimiento de los valores en varias URL de tu cuenta. Más información sobre los nuevos parámetros ValueTrack.
El parámetro de ValueTrack para la ubicación, {location_physical_ms}, es de color verde en la plantilla de seguimiento de la cuenta

Pasos siguientes

Esta semana vamos a implementar las URL actualizadas para todos los anunciantes y les recomendamos que utilicen el seguimiento en sus URL para actualizarse al nuevo sistema antes del 1 de julio 2015. A partir de esa fecha, las URL comenzarán a actualizarse a la nueva estructura. 

Si utilizas una plataforma de seguimiento para administrar las URL, te recomendamos que colabores con ella para realizar estos cambios.

Para obtener información sobre cómo empezar a usar las URL actualizadas en tus nuevas URL de anuncio, consulta nuestro artículo en el Centro de ayuda.

Publicado por: Leo Sei, director de producto, Google AdWords
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*Donde decimos anuncios, también nos referimos a otras opciones de segmentación disponibles en la Red de Búsqueda, la Red de Display y Shopping.