Medir el resultado de tu campaña de AdWords es fundamental para el éxito de la misma. Al disponer de acceso a los datos de conversiones de tus informes, podrás tomar decisiones más informadas sobre cómo invertir tu presupuesto publicitario. La información de conversiones puede ayudarte a medir el retorno total de tu inversión (ROI) relativo a tus campañas de AdWords.

Por ejemplo, Antonio es el dueño de una empresa en línea que vende libros electrónicos. Sabe el número de clics que obtiene su campaña de AdWords, pero desea conocer cuáles son las palabras clave que se traducen en ventas. Mediante el seguimiento básico de conversiones, Antonio obtendrá esta valiosa información. El seguimiento personalizado de conversiones también le permite conocer la cantidad de dinero que aportan las ventas y los ingresos totales que genera cada palabra clave utilizada, que podrá comparar con el coste total de ésta. Al revisar su información de conversiones, Antonio detecta que la palabra clave 'libros electrónicos independientes' ofrece un ROI del 500%. Por consiguiente, para optimizar su campaña Antonio incrementa su inversión en dicha palabra clave y, de este modo, maximiza el ROI de su campaña de AdWords.

Google ofrece los cinco siguientes tipos de etiquetas de seguimiento:

Compras/ventas: ayuda a los sitios de comercio en línea a efectuar un seguimiento de las compras y las ventas con el fin de determinar el retorno de la inversión.

Clientes potenciales: adecuado para las organizaciones comerciales interesadas en efectuar un seguimiento del número de usuarios que han solicitado llamadas para que un miembro del equipo de ventas les ofrezca más información.

Suscripciones: destinado a los sitios interesados en efectuar un seguimiento de las estadísticas de registro para suscripciones o boletines informativos.

Visitas a una página principal: ayuda a los sitios a realizar un seguimiento de las veces que los usuarios han visitado una página concreta importante para su negocio.

Otros: realiza un seguimiento de una categoría exclusiva de su servicio o empresa.

Para obtener más información sobre cómo configurar la herramienta de seguimiento de conversiones, puedes visitar nuestro centro de asistencia.

Autor: Borja Berzosa, el equipo de AdWords de Google