Hoy hablaremos de otro tema importante y muy pertinente, ya que puede afectar de forma directa a que su campaña sea un éxito. Cada minuto que sus anuncios pasan sin publicarse, corre el riesgo de perder importantes oportunidades de negocio. Pero ¿cómo evitarlo?
La fórmula secreta para obtener la aprobación sin contratiempos se basa en un ingrediente esencial: el sentido común. En primer lugar, esté preparado para lo que pueda pasar. Si tiene campañas realmente urgentes que desea ejecutar en una fecha concreta, como ofertas especiales para campañas de temporada, envíe los anuncios con suficiente antelación, ya que el proceso de aprobación puede demorarse. No olvide que los anuncios incluidos en las campañas detenidas no se revisan. Un buen truco para modificar un anuncio consiste en crear uno nuevo y dejar que el antiguo siga publicándose hasta que aprobemos el nuevo. De esta forma, sus anuncios no dejarán de publicarse, ya que cada vez que envía anuncios nuevos o que realiza cambios en los existentes, se envían automáticamente para ser sometidos a revisión. Aunque los anuncios en estado "pendiente de revisión" pueden publicarse en las páginas de búsqueda de Google, no podrán hacerlo en los sitios de nuestros socios de la Red de Búsqueda ni en las ubicaciones de la Red de Display hasta que estén revisados y aprobados.
El segundo ingrediente es un cóctel de políticas publicitarias. Asegúrese de medir correctamente la cantidad y la calidad. En función del tipo de anuncio, deberá seguir unas determinadas directrices para tener la certeza de que su anuncio se publique. Para no pasar el mal trago de decepcionar a sus clientes con anuncios de mala calidad, he aquí algunos ejemplo de los errores que se cometen más a menudo al crearlos.
Políticas del mensaje publicitario: no use nunca mayúsculas donde resulte inapropiado ni altere las convenciones sobre gramática, ortografía, espaciado, símbolos y puntuación.
El primer anuncio va a ser permitido, el segundo va a ser prohibido:
Políticas de enlaces: asegúrese siempre de que la URL de destino funciona y de que el dominio que aparece en el anuncio coincida con el esta URL.
Políticas de contenido: consulte las políticas de contenido específicas para su país, ya que no son las mismas en todos los países. Cerciórese con antelación de si está permitido o no anunciar su producto.
Los siguientes anuncios son prohibidos:
Tenga en cuenta que estas directrices son aplicables a los anuncios gráficos, de texto, de vídeo y para móviles. No olvide seguir también las políticas adicionales para los anuncios que no son de texto. He aquí algunos aspectos destacados que conviene tener en cuenta.
- Los anuncios deben ocupar todo el espacio del tamaño de imagen elegido.
- Los "efectos de ratón" debe iniciarlos el usuario. Los anuncios no pueden imitar acciones del ratón o del equipo, como simular el movimiento de un icono de ratón, ya que se considera un efecto de ratón que no ha iniciado el usuario.
- El contenido de los anuncios gráficos y del correspondiente sitio web debe ser apto para menores.
- Duración de la animación: los anuncios animados no pueden durar más de 30 segundos (a una velocidad de frames de 15 a 20 fps), a partir de los cuales el anuncio debe permanecer estático.
- La parte de audio del anuncio de vídeo se reproducirá cuando el usuario haga clic en el anuncio.
- El tamaño debe ser igual o inferior a 50 KB.
- Debe estar en formato .JPEG, .PNG o .GIF.
- Nota: no se permite incluir animaciones en la imagen de apertura del anuncio de vídeo.
- Los anuncios de vídeo deben tener una duración máxima de cuatro minutos. La parte de vídeo del anuncio se reproducirá cuando el usuario haga clic en la imagen, la URL o el botón de reproducción.
- Los títulos no deben superar los 18 caracteres.
- La línea descriptiva no debe superar los 18 caracteres.
- La URL visible está limitada a 20 caracteres.
- El nombre de empresa que incluya el anuncio debe reflejar con precisión el nombre de su empresa. Si lo abrevia, dicha abreviatura también debe reflejar con exactitud el nombre de la empresa anunciada. El campo del nombre de empresa no puede utilizarse como una línea más del texto del anuncio.
Y el último ingrediente, pero no por ello el menos importante, es estar siempre al día en lo referente a las actualizaciones de las políticas; para que le resulte más fácil, hemos creado una nueva sección de políticas en el Centro de asistencia, donde encontrará todas las actualizaciones importantes y que le permitirá tener la certeza de no perderse ninguna novedad.
Y ahora que ya le hemos dado todos los ingredientes, le toca poner la creatividad y elaborar su propia receta, añadiéndole su toque personal para que la campaña sea todo un éxito.
Escrito por Helena Rosado y Veronica Diquattro. Publicado por Federico Fornara.
