Anuncios más relevantes para los clientes locales y menos trabajo

viernes, 27 de abril de 2012 | 19:40

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Muchas empresas se centran en las campañas locales, ya que cada vez más personas buscan información local online: desde el número de teléfono de un negocio hasta indicaciones para llegar a él. De hecho, más del 20% de las búsquedas realizadas en Google están relacionadas con la ubicación, y en ocasiones las personas actúan rápidamente en función de sus búsquedas locales. Las investigaciones muestran que el 88% de las personas que realizan búsquedas de información local en sus smartphones actúa en el plazo de un día.

Para ayudarte a crear unos anuncios más relevantes para los clientes locales, presentamos una nueva mejora de Extensiones de ubicación. Ahora podrás insertar automáticamente información local, como una ciudad, un número de teléfono y un código postal, en el texto del anuncio.


Cómo crear anuncios relevantes para los clientes locales

Si ejecutas Extensiones de ubicación, puedes usar la inserción de ubicaciones para añadir parámetros locales al título, texto, URL visible y/o URL de destino de tu anuncio. Esta opción reemplaza dinámicamente el parámetro en tu anuncio por información que coincide con tu Extensión de ubicación. Podemos detectar la ubicación en función de dónde se halle el cliente físicamente o por las ubicaciones geográficas por las que se ha interesado. 

A continuación, se incluye un ejemplo de un anuncio que no utiliza la inserción de ubicación, seguido de un ejemplo de un anuncio que sí utiliza la inserción de ubicación en el texto y la URL visible del anuncio. 

Anuncio sin inserción de ubicación


Anuncio con inserción de ubicación

El código utilizado en el segundo ejemplo tiene el formato siguiente: “Encuentra una tienda online en {lb.city:local} y aprovecha el envío gratuito de pedidos durante el día de hoy” para el texto del anuncio, y “www.distribuidor.es/{lb.city:local}” para la URL visible. 

Para habilitar la inserción de ubicación, la función Extensiones de ubicación debe estar configurada y activa. La inserción de ubicación funcionará incluso si las extensiones de ubicación no se muestran a causa de otras extensiones


Simplificación de la administración de campañas

Con la inserción de ubicación, ya no es necesario crear distintos anuncios para distintas ubicaciones. Simplemente configura la función Extensiones de ubicación e inserta tus parámetros, y la inserción de ubicación se encargará del resto. 

“Hemos conseguido un éxito impresionante al personalizar manualmente nuestros mensajes publicitarios con información local para nuestros principales mercados, lo que nos demuestra que los clientes buscan resultados con relevancia local cuando se trata de un servicio como el almacenamiento”, afirma Chris Laczi, responsable de publicidad de Uncle Bob's Self Storage. “Ese es el motivo por el que estamos tan entusiasmados con la inserción de ubicación. Simplificará la tarea de crear anuncios personalizados localmente para nuestras más de 400 ubicaciones, y tenemos la esperanza de que mejore el porcentaje de conversiones de estos anuncios.”

Para obtener más información sobre la inserción de ubicación y las extensiones de ubicación, visita nuestro centro de asistencia. Esta función es compatible con la versión más reciente de la API de AdWords. Se añadirá compatibilidad con el Editor de AdWords en su próxima versión. 

Interesate? Ven y conoce usos, recursos y soluciones pues las extensiones de ubicación ya son tema en la Comunidad de AdWords.


Autor Brett McLarnon, ingeniero de software. Publicado LuisE Silva