Nueva funcionalidad del sistema de concordancia para las palabras clave de concordancia exacta y de frase

Veamos tres palabras clave de concordancia exacta y de frase en AdWords.

[protección solar resistente al agua]

"funda para almohadas"

[cafetera individual]

Veamos ahora estos dos grupos de consultas de búsqueda.

1	protección solar resistente al agua	comprar funda para almohadas	cafetera individual
2	protección solar resistente al agua	comprar fundas para almohadas	cafeteras individuales

En estos momentos, solo las consultas de búsqueda de la primera fila (1) se consideran concordancias de palabra clave que pueden activar la publicación de un anuncio en los resultados. Para AdWords, las variaciones de la segunda fila (2) no son concordancias de palabra clave, a pesar de que la intención que tiene el usuario con estos términos y con los de la primera fila sea muy parecida.

Esto cambiará en breve. A partir de mediados de mayo, las palabras clave de concordancia exacta y de frase coincidirán también con sus variaciones como, por ejemplo, errores ortográficos, formas de singular o de plural, palabras con una raíz común, tildes y abreviaturas. Según los estudios y las pruebas que hemos llevado a cabo, estamos convencidos de que estos cambios beneficiarán en gran medida tanto a usuarios como a anunciantes.

Intención del usuario

Las personas no escribimos siempre correctamente. Por lo menos el 7% de las consultas de búsqueda contienen errores ortográficos. Este porcentaje incrementa con las consultas largas.

Y, aunque se escriba la consulta correctamente, dos personas que busquen lo mismo seguramente utilizarán términos distintos.

Los sistemas de búsqueda orgánica de Google detectan los errores ortográficos y las variaciones, y los compensan.

Sabemos que los usuarios agradecen resultados de búsqueda que reflejen su intención y les ayuden a obtener lo que buscan, aunque estos no coincidan exactamente con lo que han escrito. Por lo tanto, esta funcionalidad se extrapolará a los anuncios.

Ventajas para muchos anunciantes y control para todos

Hemos estado probando esta nueva mejora con los anunciantes y quienes han participado han observado resultados positivos. "Antes dedicábamos mucho tiempo a incluir cientos de versiones del nombre de la marca con faltas de ortografía y a incluir los plurales de las palabras clave", explica Dana Freund, responsable de SEM en GamDuell. "Con las mejoras en las concordancias exacta y de frase, ya no tenemos que preocuparnos por estas palabras clave. Conseguimos más impresiones relevantes para un número menor de palabras clave, y esto ha supuesto un ahorro de tiempo significativo."

Si no desea recibir más clics y prefiere seguir con la funcionalidad actual del sistema de concordancia para su campaña, podrá hacerlo. En las próximas semanas, comenzaremos a incorporar controles con los que podrá ajustar sus opciones de concordancia de palabras clave. En cuanto lo hayamos hecho, inicie sesión en AdWords y seleccione la pestaña de configuración de campaña. En "Configuración avanzada", seleccione Opciones de concordancia de palabra clave:

En las próximas semanas, incorporaremos también estos controles en todas las cuentas de AdWords. Sin embargo, la nueva funcionalidad del sistema de concordancia no se hará efectiva hasta mediados de mayo.

Si desea obtener más información sobre la funcionalidad del sistema de concordancia de palabras clave o sobre los cambios en los informes, además de consultar preguntas frecuentes relacionadas, visite el Centro de asisencia de AdWords.

Tambien si lo que quieres es compartir tus opiniones y aprender lo que los expertos discuten de estos cambios lo puedes hacer en este debate en la Comunidad de AdWords.

Autor Jen Huang Director de Producto, AdWords. Publicado por LuisE Silva