Hace tiempo que los comerciantes tratan de entender mejor la composición del público de distintos medios impresos y de difusión para adaptar mejor su mensaje y ofrecer anuncios más relevantes a los consumidores. Estos datos sobre el público tienen la misma importancia en la publicidad digital, motivo por el cual, hace más de un año, presentamos una versión beta que permite mostrar los anuncios según determinadas categorías demográficas, como la edad y el sexo.

Desde 2011, nos esforzamos para que esta función esté disponible para más anunciantes. Los comerciantes han obtenido excelentes resultados. Por ejemplo, Blue Nile usó los datos demográficos en una campaña para llegar a los posibles compradores de anillos de compromiso y se multiplicó por 10 el porcentaje de clics con respecto a la media nacional de EE.UU. para las campañas de la Red de Display online. 

En la actualidad, nos complace comunicar que esta función ya está disponible en AdWords para las campañas que se orienten a 39 países. Si está disponible en tu región, comenzará a aparecer en la pestaña "Red de Display" como orientación por "Edad" y por "Sexo".

Las categorías demográficas complementan otras funciones de orientación de AdWords, como las categorías de intereses, el remarketing y la orientación contextual por palabras clave. El objetivo final es ayudarte a que definas mejor tu mensaje de marketing y llegues al público adecuado con el anuncio correcto. Por ejemplo, si vendes ropa para yoga y sabes que tu público principal suelen ser mujeres entre 25 y 34 años de edad, puedes configurar la campaña para se muestre principalmente a ese público, en vez de mostrarse a personas que tienen menos probabilidades de estar interesadas en el producto.

Las categorías demográficas funcionan de un modo similar a las categorías de intereses:  Google asocia las categorías con un determinado navegador consultando los datos facilitados por el editor, así como los tipos de sitios de la Red de Display de Google visitados. Al igual que sucede con otras funciones de la publicidad basada en intereses, los usuarios pueden ver y modificar sus categorías demográficas o inhabilitar de forma permanente los anuncios basados en intereses de Google a través del Administrador de preferencias de anuncios.

Nuestro objetivo es ayudarte a conectar mejor con tu público, lo que se traduce en unas campañas de marketing más eficaces para ti. Este cambio es parte fundamental de nuestros esfuerzos  para hacer mejores anuncios para nuestros usuarios y así poder apoyar contenido a traves de la web. Para empezar a usar los datos demográficos en tus campañas, visita nuestro Centro de asistencia.

Autor Jon Krafcik, Director de producto. Publicado LuisE Silva